Стратком_2017_в_Издательство_СПбГУ


Чтобы посмотреть этот PDF файл с форматированием и разметкой, скачайте его и откройте на своем компьютере.
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ
КОММУНИКАЦИИ
В БИЗНЕСЕ
И ПОЛИТИКЕ
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ
КОММУНИКАЦИИ
В БИЗНЕСЕ
И ПОЛИТИКЕ
Санкт-Петербургский
государственный
Институт «Высшая школа
журналистики и массовых
Материалы
международной
научной
Высшая школа
журналГстГкГ
Г массовых
коммунГкацГй
СанктьПетербургскГй
государственный
 76.01
 :- . \r
..
, - \f. \r
. . 
, - \f. \r
. . 
\f. \r
. . \r\f 
, - . \r
\n. \t. \r\b\f\f
- . \r
. \n. 
, . . \r
..\b\f,
. \r
. . \b
\n\t\n\b -\t\t\n
-. \t. \r
..\t\b
     \r\f :
\r. \r. \f. (22–23  2017 .) / \n. .-\t\t.
\n. — , 2017. 
 \t \t\n\b \t \r\t\n \f, 
\n\b   \r\n \b \t\r\t\t
 \r\b \t\n  \t\n. ­€\t\b \n\t \r\t\n \r\n
\b  \t \f URL: http://jf.spbu.ru/conf-pr/6885.
html. ‚\t \t\n \n\t \n \n\t .
 76.01
© , 2017
© ƒ\n\b, 2017
St Petersburg State University
Institute “School of Journalism
and Mass Communications”
STRATEGIC
IN BUSINESS
AND POLITICS
Papers
of international
22–23 of November
2017
Высшая школа
журналГстГкГ
Г массовых
коммунГкацГй
СанктьПетербургскГй
государственный
Editors: Doctor of Politikal Scienct
V. A. Achkasova
, Doctor
E.V.Bykova
, Doctor of Philological Science
L.R.Duskayeva
, Doctor of Philological Science
V. I. Konkov
, Doctor
of Political Science
S. G. Korkonosenko
, Doctor of Politikal Science
N.S.Labush
, PhD Political Science
J.V.Taranova,
PhD Political
E. A. Sharkova
Executive editor-compiler Doctor of Sociology
D.P.Gavra
Strategic communications in business and politics :
international
academic conference materials. (22–23 th of November 2017 /
executive editor-compiler D.
P.
Gavra. — St. Petersburg: SPbSU, 2017.
The digest represents articles of conference participants, prepared
on the recommendation of panel discussion’s guides and experts.
Abstracts of all participants are published as a digest on a conference
page http://jf.spbu.ru/conf-pr/6885.html. Actual data are presented
in author’s release.
© SPbSU, 2017
© Authors, 2017
СОДЕРЖАНИЕ
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ
В ПОЛИТИКЕ,
ГОСУДАРСТВЕННОМ УПРАВЛЕНИИ
И МЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЯХ

-
\r,
-\r \t\r\n
\t\r\t\n \n\t \n \n
\t  ………......…… 13
\f\f\f
-
\r,
  \t\t
\t \r\n\t\n

..
-
\r,
\t \n†» 2010- \n:
\t\t \t\n \r … 22
\t\b
\n \t\r\r \n\b \t\n .. 27
\t\b
\t\n,
\t \t\t 
\t\t\t \r\b
\n \n†
\r \t .................... 31
\r \f
 \f\b
-
\r,
\t\r\t\n \r\n
:  \t
‰\t\n…………………..................... 36
\r\b\f
-
\r,
\t \n \t\n
 †€\r \t\b
\t\n…………………................... 42

\b
.
-
\r,
 \n  \t\r
\t \n€\t\n ……….... 48
-
\r,
ˆ  \n\b 
 : \b  \b ............ 53
 
\t\n,
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ
И КОММУНИКАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
-\r,
\b \t\n\b 
\t\t: \r€\b  \n€\t …. 65
\t\b

­€
\b\f
-
\r,
\t\t) ‚\b
\t\t\n\t 
\f\t\t\b ,
   \f\t\t€
PR»
   …............. 69
\n \f
\t\n,
ˆ  \r? 
 ............................................... 76
\b
\t\n,
Š\n   \t\n\b
(  «
\n») ………......… 80
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ КОММУНИКАЦИИ
И КОММУНИКАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ
\t\b€
. .,
\b­
-
\r,
 -  \t\r\n\b :
\t\t \t ……………..... 87
‚ƒ„\f
\t€  €\n ………...... 91
\r\b\f
. .,
…\f
\t.
-
\r,
\r\r\b: \t \n\n ….... 94
ТЕКСТЫ ПОЛИТИЧЕСКИХ
И БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИЙ
…\f€
-
\r,
-\t
 \t\r \t\n€
\t ‰\t\n\t† …....................... 101
\t
-
\r,
Œ \n†  \n
 \n \t\t \t\t
……………........ 105
\r\f 
€
-
\r,
\t \n \n \n
……………......................... 109
\r…\f
. .
\t\n,
\r ................................ 114
\f
\t\n,
\t\r\t .............................. ............. 118
†\b
,
‚\r  \t \r\t
 \r\t \t  ... 122
‡€\f
-
\r,
 coping behavior \n 
\t\r\n \r ................... ...... 127
СТРАТЕГИИ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДИНГА
И ИМИДЖМЕЙКИНГА
€
-
\r,
ˆ\n\b \r \n
 : \t\n
\t\n \t\t ............................... 133
\r\f„\b€
.
‡\f
\t.
\b\t \f
\r\n\t 
. ˆ. \t.
\f \n
\n \t \t
€ ………........................... 138
КРИЗИСНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
ˆ €\f­
\t\n,
„\t \n\t\n\t
: \t \n ................ 145
\b . .
(-
\r,
: \t \t\b .. 149
\n
.
\t\n,
 \n\t\n\t
\r \t:
 \r  \r\t\n\r
€\n† ……………......................... 157
CONTENTS
STRATEGIC COMMUNICATIONS IN POLITICS,
PUBLIC ADMINISTRATION AND INTERNATIONAL
RELATIONS
E.
etersburg,
Governmental
in authoritarian political regime ……… 13
Antonenkova
etersburg,
Political mediametry as a method of
estimation of strategic information
operations against russian political
Achkasova
A.
etersburg,
thnic revolution» of the 2010s years:
Features network communication …..… 22
Gerasimova
G.
Deliberative process and communications
management …..................................... 27
Grachev
.N.
oscow,
The system of the illegal marxist literature
distribution in pre-revolutionary russiaas
a prototype of a modern communication
network ……………….......................... 31
Kuzmin
ulnazarova
AV.
etersburg,
State regulation of the internet: the
reaction of the civil society……..……… 36
Kurochkin
.V.
etersburg,
Rationality in network communication:
from hierarchy to pluralism of value
N.S.Labush,
T.
M.Gromova
etersburg,
Media at war as a political impact tool … 48
A. N.
etersburg,
Internet for war and
nternet
for peace: the projects
and approaches …………...................... 53
Peycheva
.A.
oscow,
Strategic communication
as an informational operation …........... 58
STRATEGIC COMMUNICATIONS
AND COMMUNICATION TECHNOLOGIES
Bayer
J.
etersburg,
Global sports events in russia: threats
and opportunities ................................. 65
Gavra
D.P.,
ykova
E.V
avitskaya
aranova
u.V.,
.P.
etersburg,
Federal research project “
rofessional
practices, ethics and professionalism
in modern russian
methodology ………............................. 69
oscow,
Image or reputation? Substitution
of concepts …….................................... 76
Sharkova
.V.
oscow,
Native advertizing as a contemporary
trend of business-communication
STRATEGIC COMMUNICATIONS
AND COMMUNICATION TECHNOLOGIES
IN THE SPHERE OF CULTURE
Goryachev
A.
A.,
rutskov
.Yu.
etersburg,
Rap battle as a leisure media genre:
strategic aspect …................................. 87
V.
The laugh-culture in mass internet
serious as entertainment ....................... 91
Kaverina
.A.,
G.
eterburg,
Event communication in culture:
engagement strategies .......................... 94
AND BUSINESS COMMUNICATIONS
Balahonskayal.V.
etersburg,
New forms and genres
PR-
relations instrument …........................ 101
Golokova
etersburg,
Correspondence interview as a speech
technology in the system of strategic
communications media ………............ 105
Konkov
ajevskaja
etersburg,
Hierarchy of communicative strategies
in the speech of the patriarch ……...... 109
Kokhanoval.A.
oscow,
Strategy of enviromental communication
menegment ……................................. 114
Minaeval.V.
oscow,
Storytelling in political discourse ….… 118
Orlova
V.
Functions of environmental journalism
Teplyashina
.N.
etersburg,
Coping behavior strategy in hobby
magazines …....................................... 127
STRATEGIES FOR TERRITORIAL BRANDING
Belyakova
N.
etersburg,
Integrated marketing communications for
the place marketing: maintenance
of network process ……....................... 133
Kondratskaya
imferopol,
Brand of the
I. Vernadsky
rimean
federal university. SpeciŽcity of promotion
in the context of the century of the
organization …………......................... 138
CRISIS COMMUNICATIONS
Ustiantseva
oscow,
Environmental responsibility of
companies:
changing the vector ……. 145
Sharkova E.A.
(Saint-Petersburg, Russia)
Corporate environmental policy as
an image resource f the enterprise:
theoretical aspects .............................. 149
Stukalova
.T.
oscow,
communication industry: from reputation
to sustainable development …..........…157
 
 ,
\r 
 \f\r\r \n \t\b\n
УДК 32.019.5
В.
Санкт-Петербург,
    ­€,
‚  ­ €
 ƒ‚‚„… †‡…
..
В статье рассматриваются
коммуникации органов
государственной власти
в условиях природной
катастрофы в авторитарном
политическом режиме,
выявляются ключевые акторы
кризисных коммуникаций,
типы используемых
стратегий, типы кризиса
по версии официальных
представителей власти,
а также доминирующие
фреймы в СМИ. Проводится
разграничение таких понятий,
как кризисная коммуникация
и коммуникация в
условиях природной
катастрофы, формулируются
базовые характеристики
коммуникации в ситуациях
стихийных бедствий в
авторитарном политическом
Ключевые слова:
кризисная коммуникация, NDT-
катастрофа, авторитарный
© Акимович Е. В., 2017
NDT-КОММУНИКАЦИЯ
ИНСТИТУТОВ
ГОСУДАРСТВЕННОЙ
В АВТОРИТАРНОМ
ПОЛИТИЧЕСКОМ РЕЖИМЕ
\n.  \t\f —
 €\t, \r†‰  \n
\t\r\t\n \n\t \r
  \t \n  
\t,   \t ‰\t\n \n
«\t\n €\n \n\t €\t 
\n \n\t\n\t» [\n,
\b\n 2016: 124]. \b\t\n
‘ \t ‰\t\n \b
\t\r \n\t \n \r\t\n
€\r‘\b  
\t\f\b  \b \t
\n,  \n\t\b \t\r\r \n
\t\r  \f\f\n \t
  \n\b\t\b \r
€  ‰\t\n \n 
\t.
•† \t\t\n \n\t
\n\b\n \r\n\b \t
\n  \n ‡ˆ \n 
\t \t\n.
‡ \t\t\n. 
€ \b \n\b \t\b:
€\t \n ­‘,
€‘‘ 26  1966
. \b \t \n 
€\n\b \t €\t:
\t; 2) \r€; 3)
\n  † [Hermann
1963:61]. „\t 
\t\r \r € €,
\r\n, \f\t\n \n\t\t†€
\r\n \t 26   26  1966 
«­\r», «\r», «˜\r €»,
«\n\t \t\t», «\t €\n€»,
«ˆ€\n\t»; \r\b « »;
\f\t\n ­ƒ  .). ‰
\t\n €\n\b
\t\n € \n\b\b  \t\t\n
176 .
 \r \b \n\b\n\b
†\n\b †\t\b  \b
€\t\b \r
\t \t\n \n
\t\r\t\n \n\t \n\t\t†€,
  \t \r\n.
\b \t\b \n\t
\n\r \t\n\r
 \t\n\r -€\r.
Œ \r € \b 
\t‰/€\n \t\n
\n \t\r\t\n \n\t,
\n\b \n \f  
\t\n , \t\t‰  €
 \t\n/,   €
\t  .
Π\r \t \b 
\t\n\t (\t) \n
\t\b \f\n \n \t‰
\t\n \n\t\b \t\r\r
  \n\b\n \n
\t €\t\b \r \n
\t\n\t\n \t \t\r 
€\t\b \r ­.
\r\t
[Coombs 2007:140], †‰
\t\t \f \n
\t\b  \t\r\t\n
\n\t.
 \r \n\b\n\t \f\b:
«‚\n\b  €\n
\t \n\b \f\b …
\t    \n\t
 \t\r™ \r \n
\t\t \t\b\t \r†‰
\t\n\t, . . \n \t\n€
\t  \t\n\t\t
\f… Š\n \t …
\n\t  \b \r\t\n
\n \n\t, 
 \r\n\b \b 
\f\n\b € \t  \t
\t† \t\n†. „ \t\n
\t\n\t \n€\b 
\r,  \n \t …€
\t\f\n \t\b \b
\r\n  \t \n 
\t€ \n \n \t\r\r\b \b,
€  \t\n
\t \t\r» [\b\n
2011:38].
 € 
\b\f€ \f­€

\f­€  €… ‡\b\b„\f 
\b‰
, \b \n \n 
NDT-\r ( . Natural
DisasTer
— \t \t\n).
,   €
\r. \b \t\n
\r \n\n €\t\b, 
 \t\f 
\t\f\b \n €\t \n ‰\t\n \b
\b \t\f\n\b \b
\r\t\n.  \n\r† ,
 \t € 
\t\n\b ‡ˆ, \b †
\n€\t† \t\n \n
\r \t\t\n €\n\t\r†
\r €  \t €\b
\t\b.
€\r\b \t\t\n.  64 %
\t\t\b  \n ‡ˆ
\t\r\t\n\n   \t\n
 \t\n \n \n\t.
\n†‰ \t\n \n
\t\n \t† \r
€ \r\t (\n\t
\b). € \t\n
\n \t\r\t\n \n\t \n\t
\r\n    \n\t,
, \r †\t\n \b
 \r€. Š \t \n
\t\t \r\t \t • 
\n (13), \t\r\t
\n\t\n \t\t 
\n €\t \n ­‘
(12), \t \n \t\n
 Š\n\n ˆ.­. (10), • 
(5), €\r \n \n
 (5), • ˜‡ (3), •
(5), •  €\t
(3). \t €\b\t
\t  \b  \t
(  \n  \t) \r\t\n\n
 \t\t\n \t\r\t\n \t-
\n \t\r\t\n \n\t
\n ‡ˆ, \b \n\b\r\b
\t\n  €\n \n\t\b
\t\r\r,  \t‰  \t\n
\f€\t .
  ‰\t\n
†  \t \t
\n\t \n\b\t \n , 
\r\n  \n\t
\n\t \t \f
 \t\f\b  \t‰
 ,  †\t \b 
\n\t\t\n  €
\t\n‘ \t. \b
€\t  \n \n
€\r € \n €\t.
 \t,  \t\n €
\n \t\r\t\n \n\t
€\t \r\t  «
\t\f» (100%).
«\t \t\n» (\n 97% ‡ˆ),
\n  \t\t\t \f
«» (84%), \b €\t\r†
\n\b:
«\b, 26 ‡\b€,
 5  23 \f ‡ \f
\b\f  ƒ\b„ \f ‡\b
\b€\f   7,5 &#x...0;. ...
‚\bƒ\b\b\f \b \b\f…
€  ƒ‡\b\f  150
‡\b„…»
[ €\t \n
­‘…]. ­ \b \n\b\n\b
\n\t» (48%)  «†
\n\r  €†» (37%).
‹\t \f\t\r\t  \f
\t \r€\b  \f\n\b
\n: « \b
\f 
\b  „\f

\b, \t \r,
\t \t,   \f.
Š \t† ­‘-\n
\f  Š\f  \b \f
\b€ ‡‹
\t €\t
„  … \f­
\b\f
» [\r ­‘…].
\t† \t\r,  
\f\n \f† \t\t
\r €\t, \r\n
 \t\r\t\n \n\t,
\n \r† \n\t
\t\t\n \t
 \f\f\n 
\t\f\b, \r€\n \f\b
«† \n\r  €†»,
«€\t \r\t‘ \n\t»,
\t\r†‰ † \t
€\r\b €, \n
 \n\b\n \t €\t\b
\r, €,  \n\t\b
\t\r\r\b  \t €
\r\b «\n\t\t\n» (100%), 
  «\t» (93%):
«500
€ \b   \b„ Œ\n\n ‡
‡\b‰Ž„‘ \b\f „ „€
„\f\b\f\f  ‡‹ \f\fŽ
ƒ\b„ \f, ‡\b„
 \b€\f€
\f\t†€\b—­‘\r…]. Œ 
\b   € \r\b
\n\t\t\n: «\r\t
‘» (7%). ˆ\t,  \b
 \b \n\b\n \n \t‰
\t\n \n\t \t\r™\n
‚, , \t
\t ˜\t \t
\n \r\n \r‰\t
ˆ\t\n, \b «
‡ 
‡\bƒ\b \f ƒ
\b , \bŽ ‹€
Š   \f \b‘\f
ƒ\b„ \f\f
» [\r \r\b \n\r \n
­‘…].
­ «\r\t ‘»  \b
\r \n €\n \b
\n\t  \n\t ­‘\t
\t\r. ›\t\n \n\b\n
€\n\t \t \r\t
,  \n  ­.
\r\t €\n
«€\t\n» [Coombs 2007: 140]. 
\t\n €\n \n\b \t •
 €\t œ\f ‘\n
\n\b \n\t‰ 
­‘, \b \n†
\n€‘ \r\t,  , 
 € \t†€\b \t\r 
‰ \t\n‘:
«Ž„ ‡
 , — ƒ\b \f,
 \fƒ \f
ƒ...  Š, ‡  „, Š‡»
[Œ\t  †…]. 
\r \t  \t
\n   \t € 
\t\n\b \r, \n  \t\r — 
\t \n\t\t\n. ,
€ \n\b\n  
 \n \t\n \t\t, 
\n €\n\b \t
 \r\t\n \n
\t  \r \n
\t\r\t\n \n\t 
\t \n \t€\n
\t € \r  
\r‘,   \n \t\t\n
\t\t\n \f  \b
\t\n  \f
 € /  «\t\n\r».
š\n\t €‰\b \t, 
† \r\t \n \n
‰\t\n,  \t\r\t\n\r €, 
 \n†\t \t\r \n\t, 
†  \n \t \n\t\b \t\r\r
\t†.  \r\t\n 
 \r†, \t\t\n
‡ˆ \n \t\n \n  \n
\n\b\t\r \n  †\t [,
\r,  2011:78].
\t\r\t\n  \t\n
\n\t \n  \r, 
\r \n \r\t\n 
\t\f\b  \t\n\t €\t
\n \t , \t\r ‡ˆ
\t\r† \b \t\n
\n\t, \t† \n\b  \f\f\b
€\t, \r€\r† €\n\b
\f\b. \r  \r\t
 €\t   € €\b
\t\r™\n \r. ­
€, \n \n \t
 \b  \n
\t†  NDT-\r
\n\t  ‰\t\n.
..
‚\n\b  
 \t\b\t \r\b \t\n
\n \t\t\n \r // ˆ€\n\t
-\r\t \t\r\t\n
 \t \r\n\t. 5. 2011. . 37-
\t\b.., ..
€\t \r: €\n\b
\t  \n \n‰
 \f. 2. 2016. . 122-125.
CoombsT.
Ongoing crisis communication.
Planning, managing and responding. 2007.
HermannC.F.
Some consequences of crisis which
limit the viability of organizations//Adminstrative
Science Quarterly. 1963. Vol. 8. P.61-82.
\r ­‘ // \t\t \n.
30  1966. 99 (12566). . 2.
Œ\t  † // ˜\r
€. 17  1966. 57(3980). . 1.
€\t \n ­‘ // \t
€\n€. 27  1966. 98 (12929). . 1.
\f\t†€\b-­‘\r // ­\r. 20  1966.
115 (13812). . 1.
\r \r\b \n\r \n ­‘ // \n. 25
 1966. 145 (17462). C. 3.
ˆ\b., \n\f., \n„‘\b.
„\f\f\n
\n€\t. ž\n, 2011.
Акимович Екатерина Викторовна
кандидат политических наук, старший препо
даватель кафедры связей с общественностью в
бизнесе, Санкт-Петербургский государственный
университет.
ПОЛИТИЧЕСКАЯ
МЕДИАМЕТРИЯ КАК МЕТОД
ОЦЕНКИ СТРАТЕГИЧЕСКИХ
ИНФОРМАЦИОННЫХ ОПЕРАЦИЙ
ПРОТИВ ПОЛИТИЧЕСКОГО
РУКОВОДСТВА РОССИИ
 \t \t\b
\n‘\t \r\t\n,
\t\n€\b \t € \r\t
\f \n\t
\r \t\t  \t Œ,
\n€\t €\t 
€\n \n\b ‡ˆ \n
‘ \t\t.    \t\n€
\t \n\b \t\n\t \n
\t\t\n, \t€\r†‰ 
\n\b  \t\n\b
\t \n‘\t
\t.
 € \b 
\n\b\n†, \r, €\r
€\r\n \t\n\r\t \n
\f \n\t\n
\t\t\t \t\r \t\t
\t\t\n € \t\r†
\f-\t\r† \t\t-
\r (ˆƒ),  \n \n€\t
\r\t\n‘\t\n\n \t\t 
\t\b \b. ‚\r \t\t\b
\r\t\n \n\b € \n
\r  \t\t,  €\r
\r\r,  \t
\r (€\n, \n
 ). ›\n\b €\b
  \t\t\n 
16-\t\b  \t\n
\t\n €\b. \t\n\b
    ­€,
‚  ­ €
 ƒ‚‚„… †‡…
..
УДК 303: 327
Антоненкова
Санкт-Петербург,
В статье представлен
относительно новый
метод политических

политическая медиаметрия.
Эта комплексная методика
основана на подсчете
массива публикаций мировых
СМИ, определении их
тональности и выведении
итогового результата
на основе полученных
медиастатистических
данных. Представлено одно
из основных направлений
исследования, связанного
с использованием в
общественной практике
такого важного социального
медиаиндикатора, как пресс-
индексы. Рассматривается
использование методов
политической медиаметрии
для работы с данными по
пресс-индексу Президента
РФ В. Путина в иностранной
прессе.
Ключевые слова:
политическая медиаметрия,
индекс, имидж В. Путина.
© Антоненкова А.
€\n ˆƒ \n\t
ƒ\t € ‚ 
‡\t\t\n \t\b  ‚.
\n \b\t \t\t \t
\r \n\b ‡ˆ, 
 \t  \n\b\n \n
€\r  \t\n \r\b
\b €\n\t \n ,
\b   \n  
\t\b \t\r\t   \t\b
 \t\n\r\t \n
\t  \t\b \r. 
\t †,   \t
 € €\r\b ‡ˆ,
  \n\t ,
\t\t\r†‰ \r\b \t
 \t\b \t\t\b \n   \t\n
\n, \t\b  €\r
\t\n\b \t
\t\n\r\t \r\b \n
\n \r \r,
 \f    \t\t\b
[Š\r 2015: 15].
\r€ \t
   €\t\n \t ‘
\r €‘ \n  2014 
\t €\r\t \t\n\t  ˆˆ 
‡ˆƒ «\t\t \n »,   \t ˆƒ
 \n\b \b \b
 ‰ €\n « € \t\t \n
: € €\r\b ‡ˆ».
   
 \r \f
  \t\t € \t
€\n, †‰ \n\t 
\t \r €\r\b
‡ˆ,    \r\t
 \t\t\n \t\b
€.   \r
\n\t \b \f\t \n \n
\n\b \t\t\t \b
\t\t €\n \n \t\b
\n\b \t \t\n 
\t. „ \b  \n \t\n\r
 «\t\t \t»  
€ \n \n \t\t\b,
€ \n\t\n\t \r \r
\n,   \t\b 
\r € ‘
\t\n \t\n,  \t
\b, ‰\b \n \f\f\r.
Š \t€,  \t  \t
€ €\r \t\t\b \n†\t
\n   \t \r \n
\t \t\t\n \t\t\n
 €\b ‡ˆ \b‘
 \t\n\t  
\n\b \t\n, ™\n
 \t\n.  \n\t 
\t  €\b 
  \t\n†\t 
«\t»  \t \n
€\b \n,   
\t \t «\t\t \n ».
ˆ\t€\r  \n\b
\t  €\n
\t\r‰\t\n \t‘ €
\t\t\n \t\t \f\n
 \t\t\t \r\n\t\n \n
€ \t\t. ˆ \t\r \t
‘ \t\t\n\t \t\n
 \n   \t\t,  \b
\t\t \n  , 
\t  \t€\r\t
\t € 2015   \r
«\t\t \t»  \t ˆƒ \b
\r\n 50 \n, \n†
\n\b. \n\b 13 \n \b
\r\n\b \n  
 \n \r \t\t\n,
 \r \n  \t\t \b 
 ‰ \t\n \r
 \t\t\t € – 8301.
\t\t\n \n  \r
\t \r\b\n\t \t\n
\r \t \n  \r
\n \t†.
\n \r\t \r\t\n, 
\t    . \r \b
\r\r \n €\r\b \r
23259 €, €  – 11405 \n \n
 \r \n \t.
Š \t€,  \b \t\t \t
\n\b , \t\t \r
  \f\b \t\t\n† 49393  18031
\t\n\t\n. €, \t
\t\n€ \t ,   \n\t \b ˆƒ
\n‘ \n \r, \t\r\r† ‘
\r.
­  , \r\b\n, 
 \t\t\n \r  \n\t
\t\n\r\t \t \t €
\r  \t\t\t 
\n † \t\t\n 1450  \t
\t\b  \n 400 
[Š\r 2015: 35],  
 \n\b\n\r,  \n \t  \n
\r \n €\r\b ‡ˆ \t
€,   \n 
\n\r† \t.
\r \n \t \t\t
\t\n€\b \r‰\t\n \t \n\r
\t  [\t\t \n
Ÿ \t\t \n \t \t
 \n €\t   (7505
  \t† – 13 € € 49);
Ÿ  \t\t  \t\b \n ,
\r\t \t\t \n \n\b \t\n
\n €‰ ˆˆ˜ (7122
 \n,   ‘ \n\b
 ‰ \t\n \r €
\t\t\r\b \r \n.
 € \n €, 
\t†   \t\t \n  
€  \t (\t, ,
)  \t \f
\n\t,    \t \r\n
\r\t\t\n
\b\fƒ ‡\b
€
 \r \t†\n, \n\b€\n\n‘
\n\b\t\r† \f\r† \n\t,
\n \b \n\t\t  .
\t €\n \r\b
\t  \n\b \b \t\t,
\n€‘ \t\t \t Šƒ­ ,
\r‘ €\t ,
70- \n‰ \b \n 
\t\n \n  \n \n
\t\t    \f\r\r \n
2018 \r.
Š\b \r €\r\b
‡ˆ \n\b €  -\t†\n 
\b  \f\n € \n
\n  \t\t\t \r\n. 
   \n\b \t
Ÿ  «\t\t € \r»
(\t\t \f
  \r\t† \r 
\n\t);
Ÿ \r\t\t\n  «\r-
»;
Ÿ \t\t\n \t .
  €, \n  \t \r\b.
‹ \t\t \r, †‰
\r† \t \n
 \t,    .  \n,
 €\n† \r  \t
\t\n, \b \t \n\b†\t
\n. ­, , \t\t
€ El Norte \r\n \t†
\r\n\t,    \t
\n\b  \t \t\b \b
 \t\b \n€  \r€\b
\r  «ˆ\t\t \t\r\t\n»,
\r\t  \r \r 
\n\t \t\t € .
ƒ\t.
„ \r \t  
\b  \n
\n\t   \r [\t\t
\n € \n\b ‡ˆ: \r
Š \n  \t
Deutschlandradio €\n\r
 \t-
\r\t \f : «  € \t\b
\r\b \t\n, \b \r‘\t\n\r†
 \t  ‡ˆ,  
Putinversteher («†‰
\r»)... \t\t – \t\t ›\n\b, 
 \r \b \b \b\t \n
\t \t\n \t\t  \n‰, \b
\n\b   \t» [\t\t \n
€ \n\b ‡ˆ: \t…].
‹‘\t \t\t \n \t\n \t\n
\b\n‘ € \n \r\t:
« \t\t\t-\r\t \f
\t\t \n\t \n\b \r\t
 \r   \n \n\r‰ \t.
:   \b \n\b\r\b
. \r, ,  \n\t \r,
  € \b, \n  
\r \n\b\r ‘ Œ… ˆ 
\n \b † \t\t\t
€,   €\n
\r \t\t\b\t» [\t\t \n €
\t , \b 
\t,   \t\r.
Š , 
\n\t  \t \n
\r\n\t\n ‚ \t \t\t\n
\t \n\n\r \t
\t €\t 
\n  €\b\t \f
 \n‘ . ˆ\t\t\n
\n\b‘\t \t€ \t \n€\b
  \t\b \r\n
\n \t\t\t €
\n\b \n \t ‰†
\f-\t
\t\t\b.  \t†, 
\t€\b   †
\r \t\r‰\t\n \t \t
\n\t\n, \t\r\n\b 
€\b €.
\t\t\n, \t
 \n\t  \f\f\n\b
\t\r € ‘
\t\t\n\n \r €\r\b ‡ˆ
\n \t \t €\t\t
‚. \t\n\t,  \n \r\r‰
\t \b \r \b
\t€\n\b   \r\n
( € \r\t\n 
\n\t \n, \n\b \n
 \n\t\r \f\r\n ‡ˆ,
\n  \t \t €  \t
  \n  \r
\n\t),    \r\n
( \t\n  €\n
 \t \f
 \n €\n  
\t\n € \n\t \t\b\t
 \t \t\n 
,  
  \b 
\t\n‘\t\n\n\t \t \t
 ..
\t .
Œ\r\b ‡ˆ  €\t\t \t\t. ‡.,
2015.
\t\t \n : € \n
€\r\b ‡ˆ //  ria.ru.  ‰
16.04.2016. URL https://ria.ru/trend/Russia_
media_analytics_14112014/
\t\t \n € \n\b ‡ˆ: \r
\n „ //  ria.ru. 10.12.2015.
 ‰ 10.02.2016. URL https://ria.ru/
analytics/20151210/1339143325.html
\t\t \n € \n\b ‡ˆ: \t 
\t \r\t //  ria.ru. 27.08.2015.
 ‰ 16.02.2016. URL https://ria.ru/
analytics/20150827/1208925145.html
\t\t \n € \n\b ‡ˆ: \r
 //  ria.ru. 26.11..2015. 
‰ 23.02.2016. URL https://ria.ru/
analytics/20151126/1328867583.html.
Антоненкова Анастасия Сергеевна,
Аспирант, Санкт-Петербургский государственный
университет
«ЭТНИЧЕСКАЯ РЕВОЛЮЦИЯ»
2010-Х ГОДОВ:
ОСОБЕННОСТИ СЕТЕВОЙ
КОММУНИКАЦИИ
Š  \n\t \n‘
‡\t 
€\n \t €
­, .
ž 
. [Tilly 2004, ž 2004],
\f \n† €\r\t \t
€\b  €: \t
\n  \t \t\t,
  
\n\b,  \t\t 
  \t\r\t\n\b
\t\n.  \t‰\r \r
\t\t € \t\n
, \b,  †
 \n\n, \n \r\b\n†\t
\n  \t\n\b  [
2017: 34-35]:
‹‡…ƒ
, ™\t†‰ \n†\b
€\n \n 
\t\t \n † \t
† \r\t \n \t \t
 \t  €\b
 \n\t,
œ\n, ­.
  . [ 2005];
\fƒ / ­\f\f\fƒ
\f\f
, \r†‰ \n††
 † \t \n
 \n\b \t\t \n \t\b
\t\t \n \r ­.
\t\t,
€, ‹.
\t [Johnson
1966]; \t \t\b
  \t\b \t\b
‡ƒ \f‰,
™\t†‰ \n†\b
 \n\b \n   Š‚ «\n
€» \f:  \t\n\b \t\r\t\t \n
€    \t
\f\n \n \t\t  € \r»,  16-18-10125.
 316.77: 001.8
Š­ˆ 19.01.29
ƒ 10.01.10
В.
Ачкасова
Санкт-Петербург,
    ­€,
‚  ­ €
 ƒ‚‚„… †‡…
..
В статье рассматривается
широкий спектр теоретических
подходов к интерпретации
революции и определяется
место в этом спектре т.н.
«этнической революции».
Основное внимание
уделяется особенностям
мобилизационной
коммуникации в социальных
сетях и роли сетевого дискурса
в разворачивании этнических
конфликтов.
Ключевые слова: этническая
революция, политическая
мобилизация, конфликт,
сетевая коммуникация,
© Ачкасова В.
\n\t\t \f \r \n\t†
 €\b €\n\b
\r \n \t\t\n
.
­  .
\b \t\t\n, \t\t
\t\t\r\n  \r\t\b
\t\t\f, † \r\b\n
\n† \t\t
‰\t\n,  \n†,  \n\r‰
\t\b  \t\t \t\n,
\t\t  \t\n\t
\t\n, \r\r† \t\r 
..
 €\r \n  1990- \r
\t‰\t\n, €\r \t\r†
  \t, 
\r€\n\b  \n†\b \n€\b\n\n,
‘   \n\b
\n\b\n. ­, \f\t\t \t
\r\n\t Š†-¡ \f\f
\r\n \r\n,   
\t ˜\t ƒ 
\n  €\b\n  \t\b
\n†\b \f\n:  \t\r
‰\t\n\b \n,  \b
\r \t \n€\t (\f€,
€\b \t\b ‘\t\n)
[Goodwin 2001].
€\b \r\n €\t \n
 \t \t: 
\r \r\n\b-\t\b \n žžI \n
\b \t\t\n\b \f\b
 †† \r\t 
\b \n ‘\t\n \t\n €‰\b
\n\t \r \r, \n
\n\r† ,  \t.
„\r \n  \t\t\t\n\n
\b \t\t\b, \n€
\b\n†‰\t \t 
\n\t\r \r. „\t \f\b,
 \t\n†‰   \t\t\b,
  \n€†‰ «\n»,
\t \t\r\t, €\n†‰ \b
 \t \t\r\t   \t
\n\t   
€ \n \n \f,
\r €  \t:
 \t \t\n\t  € \n\b
\f\n,  \t
‘\t\n \t \t\r™\n
\t\r\t\n, \t  
\n, \t  .
‘ —  € \t€
\r —   , 
€  \t \t\n
\t \t\t\n €  \t
‰\t \n  € 
\t\r\t, € \b \n€
\t   \t
\n. „ \t\r\t\b \t\b\n†\t
 \t \t\r\n,
€\n†‰  \t \r
‘ \t\n\b € [Rothschild
1981: 218-219].
 €\r \t\b\t \t\t\n
 \t € \n
 1990- .  \t\t\n
\n\n \n \t \n\b  —
« \t \n†», \b,
\n, \n\t ‘: «„\t
\n† —   \t\b \t\t
\n €\n  €,
€ \t- \t 
\r\r , €†‰ \b
\n\t€\n\t\n  \t \t‰\t\n.
  \t \n†
 \t\t\n\t \t 
\b \t\b\t, ™\t \t\b
\t\b  \t\t 
\t\n€\b\n  \n» [ƒ\n 1996: 106].
  \n \t , 
\r€\b   \n \t\t
   \b,  \t
\n: \t 
\r\r\r€, €
\t\n \r\t\n   (\t \n 
\t\t\n \f)  \t
\t‰\t\n, \n  \t
\n, €\n†‰  \t\n
\n\t\b , — \n\t   \n
 \b\t  \n€\t \n
 \t\r† \n††  €\r
 \t €, 
\r\t  \t\n  \t†
\n\t.
2010- \b \n\t \n \t
 \t \n† \t\t:
 \t \t\r\t \n\n \t
€\b \t \n ˆ, 
\t\n \r \t €-
\b \r\t\n €\n\n  \t
\f\n.   \f\t \n\b
\r\b  €\r —
\n\b\n \n \t\n \t\t\n
\r\n\b , \n 
\t\r\n, †‰  \t
ƒ\n \t \n   Š‚
«\n €» \f: 
\t\n\b \t\r\t\t \n € 
  \t \f\n
\n \t\t  € \r» 
\t\t\n €\b\n\n  
€ \t\b \t\t\b \n
 \t €.
™ €\r \t \r
\t\n \t\r\t Twitter, †‰
\t\t\n ‘ 
€\n\n† \t\n 
 \t \n \n \t\n\t 
†\n \n  2013 . Š:
\t\t\n\b \n 
 \t\t\n\b € \t 5-6 
\t\n \t\r \r\t\n \n
 \t 9  10  2013 . -
€  Œ\n\b
25-  \t\n\t 
†\n-Œ › ¢\n.
\t\n \b \t\n‘ \t 
 \r,  € \n\r‘
¢\n,     \n\b€\n
‘ ‰\t\n\b €\t.
12  ‰\t\n\b \t
\n\b\t\r\t  \r\b,  13- \t
\t\n , \t\r  \r‘\r†‰
 \t\t \r\b \f\n,
 \n \t \r\n\b
\b  \t ™\n, 
 \n\t, \n\t \n
\n‰ €\b, ,  †
\n\t\n, \t \t \b  
 ‘ \t\n \b
\n  \f\t \t
\t \t\r, \t\n‘\b
.  \n \r\n\t\n
‡\t\n\b \n\n  «\r», \n €\r
 \n\t \t\b   ‡ Š \b
\t\r\b \n £\b . 14 
\b \n  ,  
 \b € 1245 \n,
€ \b 214 \n\t \b
. \t \f€ \f 
  €\t,    \t\b
\n\b€\n ‘ €\t \n \t:
 \b Vox Populi, \n \t\t\t
\t\b  \b €\t\n
 175000 \r \t\b
\n †\n \t €  
\n\b\n € \t\r\n‘\t.
ƒ€ €\b\n\n \n Twitter €\n
‘  €: \t\r‰\t\n 
\t\t\f†,  \t\n
 † € \n, \n\b\n
.. \t\b  \t\b €\b\n\b [\n,
\b\n 2016]. Š\b \r\b
€\r\b \t\n\b \n 
\r.
‡ \t\t\n \n\n
\t -€. \r  
 ۠\t \n \n\b\n 
\n\f  \n \t,
‘  \r\n 
\n€\b ™, 
 \t \n\b\n\b
 (  \t
\n‰) † \n\r\t\t\n\r†
\t\r\r\r:  €† ™ 
\f\t\r† ‘   \r ™\r.
 \t \n\t 
\n\b \t \n\n €\b\n\n:
€\b\n-€\r (\n ,
‰\b  \t\r \t † 
\r  \n\b 
\t\n);
Ÿ €\b\n- (
 ‰\t\n\r †  
€\r \t\r \t\r™\r);
Ÿ €\b\n-‰ (\n 
 €\b\n\n-€\r\n  €\b\n\n-
‰  \t\r\t\n
 \t);
Ÿ €\b\n-\n€€\n (\f\b
, \t  \r
\t† \b  
Π  2013 . \n \t
Twitter \b \f\n 3734
€\n, ‰\n‘\t  
\f \n †\n. ˆ€  
15 % \t \n \n\b  \t\b\b
€\b\n\n — , 
\t\n €\b\n\n \n \n \f \n
\n € \n\b‘ \t \t\b\b.
   \n 54 % (232) €\b\n\n
\t  \t†€\n\b ,
\t††‰ \n € ‘
\t\n,   \t\n\t\n\n
 \t \n\b\t \t
€ \t,  \t \r
\t\b,  \t\n 
\n\b \r\t\n \t\n.
‘ €\b \n\n
€\b\n\n \t\t \t\r†‰
€: \n \n \r†,  
 \t†, €\b\n\b-€\r, 
\t\t\n† 39 %,  \t
\n\b\t\r \t ‘ \r
 (\b \n:
€  —
‹! € € — #\bŽ!);
34 % \t\t\n† €\b\n\b-
  ‡  \bŽ‹…€
 #„‘„ #\bŽ
‰  \b \t
\n \t\n ‘
\t \n — 27 %
’\b  € ‡\f #\bŽ;
\n€\f\f „‘\f ‡„  
 €  €  #\bŽ),
\t \t\r\t\n\r† €\b\n\b-
\n€€\n.
\t  — \t\r\t \n\b
 \f € \n.  139
€\b\n (32 %) \t\b 
€\b\n† \n\n\n, \r  
«…», \f\b, ­, ƒ\b\f,
\b\f ‹  ‡\b.
116 €\b\n\n (27 %) \r€\b\n† 
\n\t\b \t\r\r\b   \n\b
\t \t\n (
 ,
\b‘, ‡­€, ††, ‡\b‰, Š\b
 ‘\t\n \t\r\n  
27 % € \n  \n\t\n\b
, .. \r\t \t€\r
™\n —
«ƒ\b\f»
«‡­€»
«‘\b\f»
«\b‘»
« ­»
 .. € , 
 €
 \r†‰ € \n
 \r \t\n \n.
 €\b\n\n \t\n\t 
\t \t\n\b \n:
€\b \n‰€\b (  
:
‘\f \b„. „ €
 \b.. ‡\b\b, \b …
\b\f  \bƒ., \b. ‡\b\f„‘.
ƒ\b\f   .\f \bŽ
#\bŽ
); \n\n \n€\n 
 \r\n\b \n; \t  €-
 \n\n\b \n \r\t\n; ,
\n  \n\t\b \t\r\r
 € \r\t, \t‰ \n\t
€\b\b  ( \b
\n  \t\b €\b\n:
‚ „  ‹, ƒ„ 
„\f\b­€, ‡\b‰\b  „?
_†#\bŽ).
\r\b €\r\b
«Vox Populi», \n\b\n‘  \t\n
€ \r \n
Twitter, Facebook,
«», Livejournal
\t\r†‰
€\b\n\b  \n: \t‘ 
\t\n\n \t\t\n ›
¢\n — 50% €\n;
\r\t 
€\t\n — 18% €\n;
€ € €\t\n \t\r
  \t\b \n\t — 14%
€\n; €\b \n\t
\n‰€\b — 12% [‘…]. 
  \n \t\t\n ‚
  \r\t \n €\b\n,
 \f \t 
€ \n \t\t (
€,
\f „  ! ˆ\b  Š… 
‡\b„\f…  „! „!
 ­ \b \f  , \bƒ „\f
\b\f! #\bŽ
). ‡\r  -
\b \t\f\t  \t\r €\b\n\b
\n†\t \t\n  €\n\n
\f  \r\t \t
\t.
\t\b \t\n\b \f \n
€ \t\t\n\b \t\n \n
\f-\t  \t\n\t
\r‘  \t\t\n.
\f„\b.
„\t \n† 
\t\r \t\t\n\t \t\t\n //
‰\t\n\b \r  \t\n\t. 1996,
1. . 105-114.
\t\b.., ..

€\t \r \t\t\t
\t \f\n: \t\b \n

‰\n (
— 
2015
.)
Global science. Development and
novelty. Collection of scientiŽc papers on materials
IV International ScientiŽc Conference. 2016. .
8-18.
\t\b\b..
\r † \r\r†. .: ,
\t\b€\n.,\r\b\f.
\b \n †\n
 \n \t\t // \t. URL:
http://www.kommersant.ru/doc/2331679). 
‰ 30.10.2013.
\n‡.
\t\r\t\n  \t\b
\n†: \t\n\b € ‚,
\t\t  . ‡.: ˆ€-\n ˆ\t\r ,
2017.
“\f\fƒ\f\n.
€†‰\t ‰\t\n. ‡.: ˆ€\t\n
\t\t-­, 2004.
GoodwinJ.
No Other Way Out: States and
Revolutionary Movements, 1945-1991. Cambridge:
Cambridge University Press, 2001.
JohnsonCh.
Revolutionary Change. Boston:
Little Brown, 1966.
    ­€,
‚  ­ €
 ƒ‚‚„… †‡…
..
КОММУНИКАТИВНОЕ УПРАВЛЕНИЕ
ДЕЛИБЕРАТИВНЫХ ПРОЦЕСОВ
 \t\t\t \t-\t
\r\n \t\r‰\t\n\r  ,
\b \t\n\r† \n†
 \f\f\n ‰\t\n
  \n€\t\n. ‡
€\b €\n
\r† €
\f-\r\n
\t\f\b ‰\t\n,  \r€\r
     \r†‰
\n€\t\n  \r\n\t\r
\n€\t\n†  
\t\t\n \t\n, ¤\t\n
 \t\t.    \n
\n€\t\n\r†‰ €, ‰
\n \t\n \t\n \t
\r\n, \n\t \t\n†‰
\f \t\n \n\b ‘,
\t\t\b \f\n \t\t\r\t 
\t\t \n \n ‰\t\n.
ƒ\t\n ‘: «…\t\r\t\n
    €\n\b
\t\r  \t\r‰\t\n
€,  \r
 \r,   ‰\n
\t\n \t\t  
\n ¤\t \f
\n\b…» [ƒ\t\n:80]. \n,
\r€\r†\t € \n\b
 , \b \n†\t
\n \t\r‰\t\n\r†‰
\n\b  \t\t
.
 \r\n\t
\r \n \t\f ‰\t\n\b
\t\n€, \t\b\n\t  \r\t\n 
\t\t \t\r\t.    \t\r
\r  \t\b \r
\t\t\b € \f\r†
\n€\t\n.  ,  \r
УДК 316.773.4
Г.
Герасимова
Тюмень, Россия
Неопределённость
социальных процессов и
турбулентность внешней
среды российского общества
актуализируют внимание
к проблемам социального
управления, решение которых
обеспечивает эффективность
функционирования субъектов
политической и социально-
экономической деятельности,
позитивные перемены в
соответствующих социальных
институтах и обществе.
В статье анализируются
современные общественные
коммуникации, которые
меняют конфигурацию власти
только при условии своего
аксиологического статуса.
общественные связи,
делиберация, совещательные
процессы, социальная
коммуникация, социальное
взаимодействие,
коммуникативное управление.
© Герасимова Г.
\n\b\t\r \t\n\b \t\r
\t\n \n\b
(\t\r\t\n\b) \t\t\n, \b
€\n\b \t\n \n \t\r
\n\b, \b\b  \t\n\b 
 \t\r  ‘ ‰\t\n
€\b .
ˆ\t\t\n \n
\t\t, .
†
\n, ƒ.
˜\r\n
 .) \t\t\n† €†
‰\t\n\b ‘ \n \t
\r\n\b \t\t\n, «\b
\n†\t \t €\r†‰ 
€\r†‰,  \n €\n\t\t 
, \t \r\t, \t\r™\b  
\t\t\n «\r\n \t‰\b»,
€\n\t   \f\f\n\t» [˜\r\n
2014: 102]. .
\n ‘: «…
 «\n » (
deliberate – \t\r, \t) \r†
 † \t\r, \r,
\r  \t\t.   \t\n
 \r\n,  \t\n\b
\n  \r¤  ‰\t\n,
\n  \t\t\r  €\r  \t\n
  \t 
\t \t\t\r\t [.
\n
2008: 564].
\t\t, 
\b\n \n ‰\t\n \n€\t
 \t\r,
\r\n ,  
«… \b  \t\n, 
‘ \t\r  \n\b\r
‘, \r\b\n†‰ €\b
\t\t    2011:
† \t\b\n \t\r\b
\b\b \t\r‘, \t\r,
\b, \b €\r†\t 
\n \r\t\n \t\n 
\r\t [† 2002: 121]. D.
Wilcox
¤\n \n\t   «…
\n€\t\n \n\t  ‰\t\n,
€\t\n\b \t \t †
\r¤ €\b , 
€\n\r\b ‰\t\n\t†» [Wilcox
1994: 9]. \n, †
 \t €\n\t†
 \r\t \n†\t \t
\n\t  ,
\t\t\t\n\r \r  \t †
 - ‘.
 \r\t\n \t 
 \n\t \r\n\t€
€\r\t\n \t\n\t\n ‰\t\n,
«\t\n\t €\n\b
\r» [˜\r 2001:
25]. \t \t  \t\t
\r\n ‰\t\n\b
‘ \n \t\r\t\r†
\f† \t¤ \b \t\t\n†‰
\t \r\n. ˜
\r \t\t 
\r\n \r\n,
\r\n \t\r‰\t\n\t  \t\n
\n\n\b  \t- \t
\n. ­  \r\t
\t €\n «\n\t\n\b \n»,
\b, \n \t\t, «\t\t\t\n\r†
\n\n† ‰\t\n\t
(\t\n\t \r\t \n\t \t\b
\t\r™\n \n \t\r \t\b
)…» [œ 2016:133].
\n\n \b 
 \t \n\b\n,  \n 
۠\t  \b,  
\n\t, \t¤ \b\t, ‘
, \n€\t\n \t\n\t
\r\n\t\b  .. ().
\t\b\n \r\t\n ¤\t
\t\b   \t\n
 \t\n€  \t\t,
 \t\r‰\t\n  \f\r†
‰\t\n\b \t\t\n. \t\t\n\b
 \n\t\b ‘,
 \r  \n€\t\n
€\r\t \n \r†
\t€\r†‰\t \t\r™\n €
\r  .
 \r  \r
 \f-\t\n\b \t\r\r-
, \t\n\t \n\t‰
\n€€\n\t\t, \f\t\r\t
€€ \r\t\n, \t‰
 \t\t\n \f\b
\n, \t\r†‰ \n\b
­
\f \n \t
\f  \r\f\n
Традиционное
управление
Коммуникативное
управление
Система управления
является «закрытой», ие
рархизированной, жёстко
детерминированной.
Управление осуществля
ется в открытых сложных,
смешанных системах, про
цессы носят нелинейный,
вероятностный и самоорга
низующийся характер.
Основная функциональная
конфигурация: планиро
вание, организация, коор
динация, регулирование,
контроль. Реализуется в
конкретных видах деятель
ности.
Взаимодействие управляю
щей и управляемой систем,
охватывает всю систему
управления и направлено
на формирование когерент
ной социальной среды
Управленческие инстру
менты рациональны,
строго иерархизированы и
регламентированы.
«Мягкое» управление, (ме
неджмент вовлечения/уча
стия), развёртывание дели
беративных процессов.
Конкуренция и соперниче
ство как способы отстаива
ние более благоприятных
условий деятельности.
Партнёрство, кооперация
и самоорганизация как
результат коллаборации
(сотрудничества) и взаимо
Реализация как в кратко
срочной перспективе, так
и в рамках стратегии с
целью достижения конкре
тизированных целей.
Реализация в долгосрочной
перспективе посредством
коммуникаций сетевых
(ризоматических) структур
Коммуникация представля
ет собой один из элементов
управления.
Коммуникация комплекс
ная, универсальная, высту
пает связующим звеном
управляемой и управляю
щей подсистем, реализует
ся на всех уровнях.
\t \t\t
\r\n\b 
\t\n€ \t \r \t
\t\r€, 
\t\r‰\t\n\t €\n
\n\b †\n\b \t\n €\n
‰\t\n, \n \b € 
\n\t € \t
\r. \n \t\b\n†‰\t
‰\t\n\b \t (social network)
\t\t,
«\t\r», \n\b‘
\t\t\t \r €\n
\t\t\n\b \t‰…  €
\n\t\b ‘…» [‡.
\t\t
2016: 459].
€\n \t\r‰\t\n †
\t\n, \t\r\n 
€\n\b\n €\b \n\b
\t (social value), \n\r
\b \t, \t
\f\b  \f\r \t\b
\t \t\t\r\t.
..
 \t\t
\t\n\b \t\t\t \n
€\b \t\t // \t
\r \n €\t  
2016.
­
1.
1.
77-102.
30.10.17.
https://elibrary.ru/download/
elibrary_27337773_74614388.pdf
‘..
­ \t €\r.
\t\t \t\r\t\n \n\t. ‡., 2011.
\b.‚.
  \t\b
‰\t\n  \n œƒ: ˆ\t
€. \r\b \n\n. ‡., 2008.
‰\t\n   \b. ‡., 2002.
‚ ­..
\t  \t\r\t\n  \t
‰\t\n //   ‰\t\n. 2013.  10
(106). . 1231-1236.
\r .
\t \r. ‡., 2016.
 €\f..
 \n  //\t
­\t \t\r\t\n \r\n\t
‚\t\f. . . 2014.
3 (27). . 97-103
\f.
\t. ‡.,
2001.
\f. \t.
ˆ\t\t\n \r
\n €\t   2016.  2.
109-
118.
‰ 30.10.17.
https://elibrary.
ru/download/elibrary_27337773_74614388.pdf
WilcoxD.
The Guide to Effective Participation.
Brighton, 1994.
Герасимова Галина Ивановна,
н., доцент, кафедра маркетинга и муници
пального управления, Тюменский индустриаль
ный университет.
СИСТЕМА РАСПРОСТРАНЕНИЯ
НЕЛЕГАЛЬНОЙМАРКСИСТСКОЙ
ЛИТЕРАТУРЫ
В ДОРЕВОЛЮЦИОННОЙ РОССИИ
КАК ПРОТОТИП
СОВРЕМЕННОЙ
КОММУНИКАЦИОННОЙ СЕТИ
‘ \n .
 ‘ \t\n\n
€\n \n†
\n \n \t\t  \r
\t\t\t
\t\f \t\t \t€
 €\b\n « \n
» — €,  \n
\r\t\n \t‘ \t\n
\t\r \t\f\n\t, \r\t
 €\n\n \t\r† \n\t. 
  \t-\t
, \t\n\n\n‘ \n ‘\t\n
\t Œ ›\n\b \n  \n
\n , \n \r\t\n €\n
 \n, « \n
« \n\t  \n\b €
†, \b \f\t\t \t\t
€ \n† \t
(\r   \n†  €
\n†\n,  \n \n\r
\n†\n-\t-\n).
„ €  
\b   ‘  \n€
 \t\n» [˜ 1963:
112].
†\n\r†  \n €
™ €‰\b
\n†\b \r\n \n
†    \t
 \t\n \t€ \t\b
‰\t\t\t \t €
«ˆ\t», € \t\t
 32.019.
Š­ˆ 11.15.89
ƒ 23.00.02
Грачев
    ­€,
‚  ­ €
 ƒ‚‚„… †‡…
..
В статье показано, что
организация распространения
нелегальной литературы
в России носила гибкий,
децентрализованный
характер. Разветвленная сеть
доставки революционных
изданий представляла собой
совокупность терминальных
узлов, обеспечивающих
связь между различными
абонентами. Доставка
отдельных типографских
матриц из-за границы и
их последующая сборка в
российских подпольных
типографиях, по существу,
представляла собой прототип
пакетного способа передачи
информации в современных
компьютерных сетях.
революционный процесс
в России, нелегальная
литература, сетевой подход,
коммуникационная сеть,
передача информации,
обратная связь, кризисная
коммуникация.
© Грачев М. Н., 2017
   
€   -
 \f\r\n \t\n\b
\f-\r\b
  \n \r\t,
\t \r\n\t\n\n\t \t\r†‰
€\n\b  \t\n 
  €\r \t-
\t \t: «-\n\b,
\t\r \n\b \n \r\r\b
 “\r€”  “\t\n€”. € \n
 \n\b\t\r† \t
a\b, \b \n €\n\t\t 
\r\n  € \t\t\n \r \b
\t\n\b  \n \n \b
\n\n,   \n \n \f\b
€  \f\b
\r. ‡\r \r€ \t\r‰\t\n\r†
\b ‘  \t\n€.
\n\r\t \r€\n  \t\n€ \r 
\f\r† \t,  \t\r\r\r
\t ‘» [\b\n 2013:
69].  € \t \r
 \t\r‰\t\n\n \n \t\n
 \n\r   \r€\n \t \n\r
 ó‘ \t\n \t\n€ \r
, \t\n†‰ \b
\r  \f, \b
\r\r \t€\n\t \n \t\r, \t
- € \r \r €\r‘ 
€\n. ­ €
\t\n\b

\t  \t\t\t 
\n\b € \t   \t
\r€\n   €\b\n \t\n€ \r
\b \r€.
 \t\n  «  ?»
˜,  \t\r‰\t\n\r, €
\t\n : «  \r \t
€ — \t \n
\t €\b  
\n \t\t  —
€\t\n \t€ \t \t\b \n
 , \n, ‰\t
\n\b†‰ \r \t
\b \f\r ‰\r\t\t \b,
\r†‰ \t\n \t\b  €
  \b \n†\b \t\n.
„ \t \n \r \t\n 
 €,   \r:
\t \r, \b \n
\n\t† \t\r; \t ‘ 
€\t, \b \n\t
\t   € \r;
\t \n\b, \b \r
 \n\t \t\t\n,  \n\t
“\n”  \t \n\t
\r \t\n† \r; \t
, \b \r, \t  \t\b,
\r\t  \t \n \b
 \t \n†‰ \t\n† \t†
,   \t 
 \r \n\t \t\b,  \t \r
\t\b, \b \r €\n\t
\n\n\t†    
     ,  \n\t
 † » [˜
1967: 11–12].
\t 
 \f\n† 
€\n \t \n 
\t\n \n‘\t € 
€\b,     ‘
\t\t \n
\t\t, \t
\t €\t \t\r: 
\n\b \n \t \t
‘
\t\n €  ‘†
\b \n\b 
 \r\t\t . 
«ˆ\t\b» \t \n  
\n \t€ €\n\n\r† \t
\t\n  \r\b
 \t\n-€  †
\b \t\t\t . 
\n† \n \t \b \r
\t\n ‘ \t\n
€ \n  \t \n\b
\t  \n\b ,  
\t\r\r\b  \t \t\b
\b,  \n‘ \t
‰† \t\n, \b
\n \n \t\t† ‘ 
 \r.  \b
 \t\t \r\n\t
\t\b \n\b \t\b
\n \n \t  («
»),  €\t 
  €  ‘
\t\t [\n 1968: 64].
\n\b \t\b \n\b
\f\r \t\n\b \n,
«\n», €\n\n \n‰ \t\t\n
\f  \t \n 
(point-to-multipoint),  « —
», \t\n  \t\n€ \t
\t\n \r \r€\n \t. 
\t\r,  \b €-€ \b
\t\r  \t \n \n\b 
€ \t\t\n   €,
\t\n\b  \t €,
€\n\n \t\r‰\t\n\t
\n \t\b \t\t: « \n\t
\b \t\t \t \n\r†
\r\r, \b \n
\t\r \n \t
€  \n \r \t\n\t   
€  . \r ‘ \n
\n\b\n\t \t 
\t \n\b \n.
  ‘ \b 
\n \t\t†,  \t\n\b\n\t, 
\n\r,  \t\t\b\t 
\t\t € \t\n  \t\n»
[ƒ\t\n 1989: 81].
 «ˆ\t\b» \t\t 
\r, \b \b \n\b
\t \t\r\n \b 
\t\b,  \n€ \t\r,
 \n     \r€ €
\b \t \n
\t €\b «\n» —  \n \t\r
\n \r\b   € ,
 \n\t\t\n \n -
\t . \b \r
‘ \t\n  \t\t
\t\n \n \t
\t \t 
†‰\t \n€\t.
Š\t  \t‰
\r \r€ \n\t \n \t\n\t-
\r\t\n \r -
 \n», -
€‘‘  \n†‰ \t
\r\n \t\n\t\n\r†‰ « \n»,
\n €\t  \t \n\b\n\b 
 \t\b  \n €\n\t\t
 \t\r   \r
\t \b \r€,  \n
 €\n‘ .
\t\t, 
\n \n \n \t 
\r€  \r \n \t\b\t
\r — \t  \b
\t \b\b \t. \r 
\t,  \n, \n \n \t\b
«\n\t», €\n‘,  \t
\r ‘  \t.
\t\r\t\n «\n\t» \t\n\t 
\n\b \t,  \n†\b 
\n\t \t\r  \t \t\b
\t [˜‘\t 1935:
137].
\b\t \t \t, \t\n€
\t \t\n \n,
\r\t\n\n \t
 , \b \t
 €\b\n €\t
\r, \t\n†‰
\t «\n\r† \t\t
€\n\r† \r\r†
\t, \r† 
 \n\t  \t\b  
€\t,   \r‘
\r \r‰ \n \t\r 
\t\r, \t \t\t\n
 \n\t\t\n \r\b
\n \t €\n‘» [\n,
\b\n 2016: 102].
\r \t€   \t\t
\b \f, \t\n\n‘
 \t\n. \r‰\t\n  
\t\t €†\t \n , : «1)
  ‘\f, 1)
‘ † — € €\t \n
€
\r  \n €,  -
 \n \n \t €
\r» [˜, \r\t 1975:
136].   \n\t
«\n» \f \n
 \f\b \t\t\n
€\t   \n\b
\n  ,  \t†
\r€ €. ­ \t\t
\t\n \t 
 € \t ARPANet,
‘\t\n\b \t\n
ˆ, \f \b 
\n  60- . \t
\n ˜.
 
 ,  \f \t
€ \r€\b \n\n \t\n
€\r\b \t\n € \t
€ [Baran 1964; Kleinrock 1961].
\n  50- . \n œƒ ƒ\t\n
\n\b \t\t\n\t \n
(ARPA), €\n‘\t €
\t \t\n† \f\r\t
  \b \r€\n 
\r‘ \t\n€ \r  \n \t\r
 \r, \t \t\r \t
 \f\t \r\n\t, \n \t\t\r
 \n \r\n\n\t \t\r
\n\b, \n†  . 
\t\r \n\t  € \r-
‘ ‰ \r  \n\b
\r\n  \t \n†
\n \n \t\t \n  XIX — 
  \b \t\t\t\n\n
 \n\b\t  \f\f\n\t \b 
\t€†  €\n
\f-\r
\t,    —  \r\n
«\t€» \b  
\n€\b \t\t\n  \n‰.
, \t\r \n  \n 
‘ \t\b \t\t-
\n ‰  \t\t,  
\b  € \t ARPANet
€\t \n\t\n\b.
\f..
 ‘\n\n \n
\t   \t\n
(1903–1917 .). \n\n\t, 1989.
 ..
\n \t
\r: ­,   \b
\t\t\n. ., 2013.
\t\b ..,  ..
\r \n \t €\t: €\n\b
\b  \b \t\b // \t\t\t
‘ \t\n€ \t ‰\t\n\t†: \b
. \b. 8. ‡., 2016. . 100–109.
\f\f ..
 \t \t. 5- €. ­.
1967. . 1–13.
\f\f ..
‹ ? Š\n‘ \n\t\b
‘ \n // ˜
ˆ. 
\t \t. 5- €. ­. 6. ‡., 1963.
1–192.
\f\f .., \r\b‡€ .\r.
\r
€. ­. 46. ‡., 1975. . 136–137.
‡\f  .
Š \n:   80-
\n  1905 . ‡., 1935.
\n‡\f . .
˜  \r\t\t €
«ˆ\t\b». 1900–1903. ‡., 1968.
Baran P.
On Distributed Communications
[Electronic resource]: I. Introduction to Distributed
Communications Networks. Memorandum RM-
3420-PR, August 1964. Santa Monica (Calif.): The
RAND Corporation, 1964. 37 p. — Mode of access:
https://www.rand.org/content/dam/rand/pubs/
research_memoranda/2006/RM3420.pdf. — Date
of access: 09.10.2017/
Information Flow in Large
Communication Nets [Electronic resource]:
Ph.D. Thesis Proposal, May 1961. Boston (Mass.):
Massachusetts Institute of Technology, 1961.
— Mode of access: https://www.lk.cs.
ucla.edu/data/Žles/Kleinrock/ Information%20
Flow%20in%20Large%20 Communication %20
Nets.pdf. — Date of access: 09.10.2017.
Грачев Михаил Николаевич
доктор политических наук, профессор кафедры те
оретической и прикладной политологии факуль
тета истории, политологии и права Историко-ар
хивного института Российского государственного
гуманитарного университета (г. Москва).
ГОСУДАРСТВЕННОЕ
РЕГУЛИРОВАНИЕ ИНТЕРНЕТА:
РЕАКЦИЯ ГРАЖДАНСКОГО
\r\n ˆ
 \t\t\n \n€\t\n
€\n ()
€\n \t\n \t\n:
\t\t   ,
\n\b   ,  
€€\b \r\n\b
\t  \t \r\t,
\t€, €,
\r  \t\n€, €\n
\t\r\t\t  ..     €
\n\n \r\n 
€\r,  ‘ †\t
\t .
 \n\n \r\n
\n €\n\t\t  \n€\t\n \t
 -\t\r\n
[ƒ†‰ ›. ., 2010]:
— € € \r
\t\n‘\t  \t\r\n \n
— € \n
\t\n‘\t \b\n;
—  €\b
\n \n€\t
\t\r\n;
— €\n\t \t\n \n  
\t\r\n.
Š  \n €\b \t\f
-\n€\t\n 
\t \n\t \r€\b .
¢\n  €\n\t\t
 \r\n ˆ
 \t\t \n \t\t\b
 \t ,  
€\n\t \r\n\b
УДК 323.22/.28
В.
Кульназарова
Санкт-Петербург,
С 2012 года в России
наблюдается активизация
законотворческой
деятельности государства
в области регулирования
Интернета. Обозначились
ограничительные тенденции в
законодательстве, внедряются
механизмы регулирования
различных аспектов интернет-
пространства. В данной
статье исследуется реакция
гражданского общества на
введение ограничительных
мер регулирования
Интернета, рассматриваются
наиболее масштабные
инициативы и гражданские
структуры, работающие по
Рунет,
гражданское общество,
интернет-сообщество,
регулирование интернета.
Кульназарова А.
В., 2017
    ­€,
‚  ­ €
 ƒ‚‚„… †‡…
..,
..
 \n  \t\r\t\n
[¢\n 2013]. Œ
\t \t\r\t\n — \t
\n \n\b 
 \r\n ˆ
 \t \t\r\t\n
\n‘\t\n: €\n\r†,
€\n\r†, \t€\n-
\n\r† [\n 2007].
\b, \t\n€\b \t €
\n€\t\n \t\r\t\n 
\t ‰\t\n \n ˆ,
\t\t\n†\t \n \r
\t\n, ›.
ƒ. \n,
‘, . . ‡\n,
ƒ. , ›. ›. \n
 † \n€\t\n
\t\r\t\n  \t ‰\t\n
\r\r\n
\t\r†‰ \t: \t\r\t\n
(\t  \t\t),
\n  \f
[\r\r\n]. \r \t\b
\r\b € 
€ \t\r†‰ 
\n€\t\n:
— ‰  \n
\t\r\t\n -
\n€\t\n \t ‰\t\n;
— \n -
€  \f€ \t\t
\n€\t\n \t ‰\t\n;
— \n \t
\n, \t \t\r\t\n\b
  -\r.
  \t 2000  2016  €‘
€ \n \n€\t\n
\t\r\t\n  ‰\t\n \n -\t-
:  \t\b \t € \t†
\t\n\b, ˆ \n\t \n
\t\r. \t\r\t\n\b 
\n \r \t\n\t  \b
— \f\t \t\n 
\n\t €\n, 
€\n\t \b;
— \t \t \t
—  \t\r  \t\r\t \t
\n\n\b ;
—  ‰\t\n\b
\t \n \t\b \t.
\n \t\n \t \n\n\b
 \n  \t\r \n-
\b,  \t \t  €  
 ‘ \r \t\t
Š \t‘  
\n\t \t \t\r\t\n
€\t\t  
\t €\n ‰\t\n-
   \t\n\r†‰ \n\t.
, €\b \n\n\n
 \n\b \t\r\t\n \t
 \n\b 
‰\t\n\t (, \b
\t\b 100 \b\t \t 
\t € \r «\t»
187-‚Œ   \f‘ \t ‘
\n\t…].
  \t\t
\t\t \b \t\n
\t\t \f 
\t\n \n\b €\n
.   \t\b, \r\t
€\t\n, \t\r\t\n 
 \t \n\t\n\t  €
€\n, \r† \f† 
\r \r, \n \t\n\r
\t\r  \f,  \t \r —
€\t  ‰\t\n.
Œ\b \t\b \n \t
\r\n ˆ
\t\n†\t \t ‰\t-
\n . \t \t\r,
\n\r •ˆ ‡, 49%
\t\n \n† «€\r-
\n» ˆ, -‘\t\n
€   \n†\t \n\b
€\n \t. Œ 
† ˆ \n \t\r
 \r€\b \n\b\t€\t 60%,
 ‘ 11% \t†,  ˆ
 \b \t\n‘ \t\n\b
 \n\t\n \n. 51%
\t†,  \t\n \n
\n\t\n  \t€ 
\t\t \b \t \t
\t\t, \n  \n  13%
\t\n \r†,  \t\n
\n \b 
\t \t\n. 35%  
\t\b‘  \b  €\b \t \t\r†
€  €‰\b \t [‹
 ‰\t\n
\t \t\r ˜\n-
2016 , \t \n†‰
\n \t\t\n 60%
[˜\n-…].    \n
††\t  \t, \n
\t\t \n
« š\n». \n\t\n\r†‰
 \b   \t «\t\t-
\t ‰\t\n \n\b»
[  « š\n»…] 
  \t \b\t \t.
\n\b \r  \t
 \t \t€\t,
«\r‘ \t\r\b
\n». Š \t\r\t\n \t
 change.org  
\t  600 \b\t \t
[  «€ š\n»…]. \f
 \t ‘ \n ‡\t\n,
,  \b €\n,
\t\r\t\n\n 3-4 \b\t. \r\t\n
[\t \n…]. „ \t\r \n
  \t\n\b, ‘‘ \t
\t\r‰\t\n \n\b \n \f
\t:  \b\r‰ €\b
\n\n\n ‰\t\n\t
\n \n \t\n -
 [ \t
, \n ‰\t\n\t 
\n ˆ \r \r\n\n\t 
 ,   € \r\r 
\r\b €\n\b \t\r\t\b
\n \t\r ,   , \n
  \t, \t\r
 ‘ \r €\n.
 ‰\t\n  \r\t
\t\r\t\n  \n ˆ
\n†\t ,   \t
\n\b \n\t\n \n \t\b
\t, € ‰\t\n\b
\t\r\r. Š, « ‰\t\n €‰\b
ˆ» ( Œˆ), \n€\n
€, \t\n‰ \t\n †
€‰\r ˆ \n \t\t  €\r\b,
€\b \r\n [ ‰\t\n
€‰\b…].  \t \t\n
\t « ‰\t\n €‰\b
\t\n\b : \t\n
\t\n, , \t\n \t 
\t\t \f.
‰\t\n €‰\b ˆ \t
\t\r \t ‚ \b \t
€.  \n Œˆ —
 \n \t \t\b
\b  † ‚, €
€€\b \n\t\b \r \n
\t\b \t [ «\n»…],
€  \n
« š\n»  \t\n\t\n\r†‰
[ ‰\t\n …],  
\r\b \t  €\t  ‡
Œˆ…›‰  € \n \t\f
€‰\b \f\n\b \n — «ƒ\t\t
€\n ˆ», \n\t
\b ‰\t\n\b
™   †\t
, \n†‰\t €\n \t
ˆ,  \n \t\t\n\r†‰
€‰ \n   \t\n\r
\t, \r  \t\t
\f, \t\n\r \t\n, €‰\r
\t € [ƒ\t\t…].
\t \t\t \n
 \f\n  €™\t
\n €\n ˆ,
  †\t\r† \r 
\t\r†,  \t  \n\r
, \t\t\b  €‰\r
\n  \t\n €\n 
 €† €\t\n,
[ ‰\t\n €‰\b…]. \t
™ «\t\n»
‰\t\n €,
\t  \n 
\n\t\n €\r \n ˆ,
  \r  \t\n\b
\f  \t\r -
\t.  \t\n \n 2012 \r,
\t \n \t
 € 
\n \t
\n \t \r\n ˆ.
\n \t\n\b \t
€ \n€‘ \t\n\r
\f  \t\n\t
\t\b \b. \b
\n \b \n\t €‰
\n €\n  \n\n
\t\n €\n\b
\t… € \t
\t\r \t «\t 
\t\t» — ‰\t\n-\t
™, \t\n\b \n 2013 \r
\n  \r \n
€ \f\r \n\t, 
\n  \t\n\b \t\n.  
 — \f \b\t
\t\r\t\n  \n\n 
   [\t\n…];
  \r† \r
\t €\n:  \t\n \n
47 , \t\n \t\n —
30 000 \n,  5 000  €\n\r
 \n\t\r \n † [ \b…].
\t  \n \t\n \t\n\t
 \f-\t\n\t
 , ,
\t \t\t\n\b \t\r\t
[ˆ\f-\n\t…]. ­
€, -\t‰\t\n \n\b
\t\n \t\b  \t\t €‰‰
\t\n \n € €\n\r† 
\t\n\r† \t
‰\t\n\b ™, †‰
\n\r† €\r† \t\r†
\t.
ˆ, †\t \r\t
\t\r\t\n \t\r\t\n \n ˆ,
\n\n €\n \r\n 
\t\r€ \t
\r\t \t \n\b
 \t\t
\f \t -
.  \r† 
\r€\b \t\n ˆ, 
\n, \t\n €
 \n€‰. ‘\t\n
\t\t, \t\t \b \t\n,
\n\b\t\r† € \b \b,
\n \f\r† \r 
,   \t \t \t
\f, € \n\t
  \t€ \n ˆ.  \r
\t\b,  \t
\n€\t \t \t† 
\n — ‰  \f,
\b  ™\t \t\r\t\n
‘ \n ‰\t\n
   \r.
Don’t move personal data to Russia! \t
 \t \t\b \b! // change.
org.  ‰: 11.10.2017. URL: https://
www.change.org/p/facebook-google-twitter-don-
t-move-personal-data-to-russia-\t--
\t-\t\b-\b
\f„\bŽ‹\f . \n.
\t\r\t\n \r\n 
\t\r\n. ƒ\n\f. \t. ... . †. .
\n: . \t. . \n, 2010.
ƒ\t\t €\n ˆ. 
‰: 14.10.2017. URL:
http://freerunet.ru.
\b \n. .
ˆ \n \t\t
\n€\t\n \t\r\t\n  \f\r†‰\t
\t ‰\t\n \t\t\t ‚.
\t. … . . ., 2000.
 \t \n €  
\t\t \t\n // News.ru 2012. 11 †. 
‰: 21.10.2017. URL: http://news.ge/ru/
news/story/22695-volna-protesta-protiv-zakona-
o-chernom-spiske-sajtov
\b  . .
ˆ-‡ˆ  \t
 \t \t \n. ƒ\n\f.
\t. … . \f. ., 2010.
ˆ\f-\n\t 
12.10.2017. URL: https://piratemedia.net
\r\f„\b\f . .
\t\r \n€\t\n \t
\n\t  ‰\t\n \n \t\n \t\t.
ƒ\n\f. \t. … . . ., 2009.
‚ \n\t \n  €  
187-‚Œ (#Œ\nˆ) //
\t  \t\t. 2013. 6 \t.
 ‰: 11.10.2017. URL: https://pirate-
party.ru/node?page=7
 \b. // \t  \t\t. 
‰: 11.10.2017. URL: https://pirate-
party.ru/content/kto-my
«˜\n-»: 60% \t\t 
€\r\r \n  // Š\n €. 2016.
18 .  ‰: 08.10.2017.
URL: https://www.novayagazeta.ru/
news/2016/11/18/126695-levada-tsentr-60-
rossiyan-podderzhali-tsenzuru-v-internete
\b €\f . \n.
 \n€\t\n
-\t‰\t\n  \t \n
\n \t\n \t\t. ƒ\n\f. \t. … .
. ., 2007.
\t // \t\t\n.  ‰:
11.10.2017. URL: https://new.rublacklist.net/about-us/
‰\t\n  \n €
š\n- €\n // ‚ \b \t \r.
2016. 24 .  ‰: 13.10.2017. URL:
https://fbk.info/blog/post/211
‰\t\n €‰\b . // ‰\t\n
Œ‰\b ˆ  ‰: 13.10.2017.
URL: http://ozi-ru.org/
 \t\r  \f //
ƒ\t\t €\n ˆ. 
‰: 11.10.2017. URL: http://freerunet.
ru/work/info
Œˆ: ¤ €  \t  \b 
\r\r‰
// ‚ \b \t \r. 2016.
.  ‰: 05.10.2017. URL: https://
 «€ š\n» // \t\t\t
‰\t\n \n.  ‰:
14.10.2017. URL: https://www.roi.ru/28432/
 « š\n» // Change.org.
 ‰: 09.10.2017. URL: https://www.
change.org/p/--\n
 «\n»:  \n 
. // ˜ \n. 2016. 12 \f\n.
 ‰: 14.10.2017. URL: http://www.
leonidvolkov.ru/p/114/
\t \n €\r\b \n  \n\b‘ \n
\f // \t™. 2016. 09 \n\r\t. 
‰: 12.10.2017. URL: http://kommersant.
ru/doc/3059582
\b…\b..
-\n\n\b
  \t\n\b \t\n \n
\t\n\b \t\t\n \t\t\n \f
. †. . \t\n /. 2007.
€\f..
ˆ\t\r€
\r  \n online-\t\t\n
\t\n \t\t: ƒ\n\f. \t. ... .
. . 2012.
\n\f..
ˆ\n ˆ-
\t\n \t\t\t \t
‰\t\n. \t. ... . . ., 2006.
\n\fƒ\b.
‡ \n€\t\n
\n \t\r\t\n \n\t  \t\r\r
\t ‰\t\n: \t\t\t \b.
URL: http://www.hse.ru/data/093/986/1235/
Sungurov.doc ( ‰: 05.10.2017).
\t\n \t  \t\t //
\t  \t\t. 2015. 28 \n\r\t.
 ‰: 11.10.2017. URL: https://pirate-
party.ru/content/ustav-piratskoy-partii-rossii
‹  ‰\t\n:  \t\t
 †  // „ Š\t, •
€\r \b \r  •ˆ ‡. 
‰:  ‰: 14.10.2017. URL: http://
www.global.asc.upenn.edu/app/uploads/2015/08/
SDF-GR-‹--‰\t\n-v5.pdf .
’\b..
\n \t\n \n ˆ:
\t\r-\n\n \t. ‡\f.
‡.: ­›ˆ, 2013.
Алексей Евгеньевич Кузьмин,
кандидат политических наук, доцент кафедры
связей с общественностью в политике и государ
ственном управлении Санкт-Петербургского госу
дарственного университета.
Анастасия Витальевна Кульназарова,
старший преподаватель кафедры социально-
политических наук СПбГУТ им. проф.
Бонч-Бруевича.
    ­€,
‚  ­ €
 ƒ‚‚„… †‡…
..
УДК 32.019.5
В.
Курочкин
Санкт-Петербург, Россия
РАЦИОНАЛЬНОСТЬ В СЕТЕВОЙ
КОММУНИКАЦИИ: ОТ ИЕРАРХИИ
К ПЛЮРАЛИЗМУ ЦЕННОСТНЫХ
ƒ€  \t
\n, \r\t\n\r†‰ \n \t\t
\r, \t ‘
\t\n \n \r \r 
\t \n \t\b
.  ‘ \t
\f \t\n\b  €\r\b
  \t\n, \t\n‘   \r \r,
€ \b  \r \t\r. 
 €\b  \t
\n\t  \t\n \n \b
 (€ -  \t-
 \n) [,
1994], .
š\t\t ( €\t\b
   \t
\t\b \n€\t\n) [š\t\t,
1991], .
ƒ (\t\b
) [ƒ, 2001], £.
( \r\n \t\n)
[ž\t, 2007], .
 (€
\t\n\n\t  \t)
[, 1996], ž.
ƒ [ƒ,
2000] (\t \n \n
 \r \t\f), .
\t) [, 1993] 
, \t\n\b \f\r€\t
\t\r\t\n ˜.
­\n,
\t  .
‚\n (
\n \t)
[\t, ­\n, 2013].
   \r \f \n 
\t \b,  16-18-10125 « »
\b:     \n   
 \t  \b  \f   
\r»
Статья посвящена
рассмотрению различных
подходов к определению
концепта рациональности
и анализу его роли в
обеспечении эффективности
современных сетевых
коммуникаций.
Автор сравнивает ценностные
основания таких видов
рациональности как:
рыночная рациональность,
ограниченная
рациональность,
коммуникативная
рациональность и
интерпретативная
рациональность в
аспекте потенциала их
побудительного влияния на
аудиторию в процессе он-лайн
коммуникации.
Ключевые слова:
коммуникация,
коммуникационная
эффективность, ограниченная
рациональность,
коммуникативная
рациональность,
интерпретативная
рациональность, социальные
сети, сетевой дискурс.
© Курочкин А. В., 2017
 \t ‰ \t\b\t
\t \t 
€\r\t ( . ratio — €\r), 
\t  \t  \n\t ™\t†‰,
\r\n\t\b , \t\r
 \t \b, .. \t\n€\b
\t \b \r\t\n \n 
\t  €\r†‰\t  
\t\t \t .
\t† \n€  
 \n€\n/
 (€\r) € 
\t/\t\t\b \t
\n \r\r†.    \t\n€ \n\t 
\n€\t ( \n\t \n \t
\r\r\b/\t\b €)
\r\t \b \t
 \t\t\r‰\t\n\n \n  
«\t» €\b \n,
\f\r€\t \t\r\t\n,
 «\n \b,  \b
\t\r‰\t\n\t \n€\t\n \r
† \n    \t\f 
\t» [ , 1997: 61].
 «€ \t
\b \t\n\b, \n\b
 \b \t\t;
 \n€\t\n \n\r€
\n\n\t € \r
\b †  \n\b\b‘\b
\t \f  ‰
 €‰ \f\n
  ‰\t\n €
\n.  €\r \t\b,
\r\r\b €, \n\b€\n\b
\t\t \t\n\b, \f\n\b
\f-\r\b
 \t\f\n\t 
€\b\n \t\n ‰\t\n  \t\n
\t\t\n» [\b\n 2017:233].
 \n\b \t\n\b  \t
   \t\r‰\t\n\n\n‘\r† \n
 \t‘ \t\t
 \r\r\t \r.
\t \b \t\n
\r  \t. « \t
\r\b \n\t \t\t\n
-\t \t\n
\f\r\n \t\b -
Web 2.0  W�eb 3.0. … \t\t
\f\n   
\t\b -\t  \b
€\r \t€ \t\t\n†‰
 \n \t\n\t\n\r†‰
-\t \t\n
 \t \r €,
  \f\b \n,
\b  \t\b
\b \t\t
  \t\t \r\n
\f-\r\b
\t\t»[\r 2016:
78].  \r \n, 
\t\t\b  \f 
, \n  \t\n†
\t \b \t\t\n
\r  \n\b\n 
  -\t\r € \r 
\t.    \n €\b,
\t\n€\b\n†‰ \r† 
\t\n/\t\t  ‘
 \t,     
 \r\n\t 
\n \b \t\t\n
\t\r\t\n\r. ‡ \t ‘ 
\r\n\t , 
\t\t \t\n€, .. 
\t\t \t\b \t
 \t\n \t\t\n \r
\r† \t\n€ \t  \t\t \r\r\b
 \t «€» , ..
\t€, \n \t\n †\n\b
\t\r\n  \n\b\t\r†
\t €\b  \t\t\t
\r\r, \t\n†‰
\r\n\b  \t\b €\t
 \b \t\b \t
Twitter, Facebook, Instagram, My Space,
\n\t Youtube  .
„ \t\t  €,
 \b   \t \t\n
€\b \t\t \t,
\t\n. Š \t‘  
\t\n  \n\t \n†
\t \n  \t\r\t\t  \n\r
\f\n,  \n\t \r\t\n
\t  Œ , 
  ‘\b .
\t \n \r,
\n  \t
\n€ , \n ,
€\b\n\t \r  .
 ‘   € 
€\n €\b \b 
† \t  \n\b
 \n\b \t
\t\r.
\t\t\t \t\n 
\t  
  \t۠ \t\t\n
€\t.  \t 
\t \b \r
, \f\f\n\n‘
-  \t-
\n. \n \b 
: «\n, \n
  \t\t\n, (\t\r™\n)
\t\n†‰\t \n\b 
\t (\t\r™\n) €
\n\t » [, 1990: 495].
•\t \n,
\n \t\t\n\t  
«\t\n  \n \n \t\n†‰\r†
\t   \t,  \t\t,
€\b  \r \f \n,
€\n\t   \t, \n  
\t\t\b \t \r\t» [,
1991: 192]. „ \n \t  €
€  \t
\t\n €,   
\t\n\t \t \r\t\n\b,
\t\r «
\t \t \t
\t\r†‰,  \n\t
 \b \r\r\b,  \f \b
 €\n\n\t, \n\t † 
  €  \n, 
\t \n\b\t\r† \n \t\n \t»
[, 2002: 454].
 \b 
\b   \n
\t € £ ž\t,
\n‘ \t€\n 
«\r\n \t».
 \t ‰ \t\b\t €
\r \b (\b\b)
 \t 
\t€ \t\t\n \n\b\b
(€\t)  \r\n
\t†, \t  ..
\t\t\t\r \r [€\n,
2011], \n\t  \n\b
\t\b \t\n.  \n
\t\r ¥   \b/\n
\t\b €\t, †‰
€\r† \r\t\n\r  
 €‰ 
\r (\n  «\n\b
\n\t \n \n\t») \t\t
\r\t\n\n†‰ \r†
\n. €\r\r†‰ 
\t \t\n\t\n
\n\b\t\r /\n, \b
\t\n \t \n€
\r\n\n \t\n \t 
\f\t\r  \b \r\t\n
   \n \r
\t\r† status quo.
\r\n \t,
\n, «\t\t\t\n\r \t\r
\n€\t\n† \t\t\n
\r\t\n \n \f\b
\t\r\n\b ‘ \r
\n\r\r» [€\n, 2011:64]
 «\t   
 \f € 
\n \t \t\r\t\t» [‚,
£ ž\t \r, 
\r\n \t
\r \b\r ™†‰
\n \n\t \r  \n‰
 \t\t† \t \r\n
, \n \t\n€ \t  €\b
\r\t \r \n†
\t\n \r  \t\r™\n\b
\t\n   ‰\t
€\r \n\n\b \r
\n \r†\t \n
\t\n ™\n  
\t\r™\n\t \t\n €\b
\t\n€» [ž\t, 2007: 239].
 
\t, \n\n\b
  
\n €\n\t , €\n\t 
  \t \r  
\t \b ‘
 \n\t \n \n\n
(\n) \t †:
«\b, \b \t\n  
\b ,  \n, \b
 \t\n† \t \n€\t 
\n, ‘ \n\b\t\b
 –   \n\t \r\b 
 \t,   \t\t ‘
\t, , \t  \t\n†
\t,  \n\t  \r\t
€\b» [, 1993: 30].
„ \f 
\t\t\n\b   \t\n
\t\t\t \t 
\r\n\t\n   
\r\n\n\t \r\b
€\r.
\t† \b \t \n\b\n 
\t €\b \t€
\t† \n\b\b \n \t\n
\t\n  
\n \n\n  \t\r™\n
\r† \n\b\r.
     \n 
« \t \n», \n 
 \t\r \r €
\n,  «\n †
\t\n\t\n\r  €\r†‰
\r\n\n\b €\r\n.
   \r†
\t \t \t\r  ,
 † €\r\b, \t\r\r  
\t† \t, \t
   \r‰ \n\b €
\b  ‘ \t\t\r»
[, 1993: 26].
 \t\t\n 
 \t
.
 \b €\n €\n\t\b
 \t .
­\n\t,
  . \n  
\f\b, \t, \t\n
  .  
 \n \t\n \n 
 \n \t,
€\b\n \n 
 \t‘ \f\r€\t
\t\r\t ˜.
­\n,
‚\n  .
­\n  \n‰
€  «\b» \n
\t \t \t\n
 «\t\n\b», .. «\n††‰
\t\f\r \t \t,
\n  \t\n\r†‰ \n
€\r \t\n† \t†  
\t  \t\n
\n, ..,   †
€  \t\b\t» [\r, 2001: 15].
„ \t \t
\t\b \n  \n\n†
\n \r\b  \n 
«\n \t»,
 \t  «\t\t\t
 \t† \t\t\n 
\t\n € \n\b\r \b
 \n\t \r\t\n \t
\n» [ , 1997: 62].
 \t\r \t\f \t\n
\r, €††‰\t
 \n\t \n 
\t\f  \r\t\n,
\n€\t  
 \r \n \n \t\n
€,  \f\f\n \r 
\t\n† \t\n\t \n€\b
 \t†  \r\t\n,
\n\b\b \t 
\n \t,
 : \t\t\t \t\r™,
\n†‰ \t‰, \t€
†/‘ \t\n
\n (\n \n
\t   \t\t\n\b
)    \t\t\t
€ \n \t‰ ‘\r†
†   \t\n,  \t
€\n \t\n   \t
‘ €\n \r.
„ \t\t\t \t \b 
\n\b , .. †\t
\b \t\b \r\t\n,
\n  \b €\n\n\t
\r\n \t.
\t†    \t
- \r,  \n 
‘  \t\n, \b
\n \f\f \t\t\n 
\t€\n †
«\r\n  \f\f\n\t»,
  \n 
 \f\r† €
€\b €, \r\b
\t\r€ €, 
  \t\n\r\b €
\t \n€ 
\t\t\n\t €, \n€†‰
\n \t\t  \t, \t\b,
\t, \r\r\b  .
   ‘ \n€
\t\n\t\n  \t\n\t\n
(\t \t\n\t\n) 
\t\t \r \r\t\n,
\t\n†‰ \n\r†
\t.
‡ \r.-†.
\b\f‰\b­€ ‰‰. .:
ƒ, 2001.
\b\f„“.
ž. ƒ. .: ƒ, 2000.
\b..
\t \n \t\t
\t\t\t\t \r // \t \n
(ƒ\t) \f \r\n\t.
: \r\b  \t\b \r 2011.
..
\f. 2017. 2. .233-234.
€\f.,\f.
  \t\n
\t\n\n\t. ‡.: Š\t\n\b €\t,
2013.
\b.
ˆ€\b €\n. ‡.:
\t\t, 1990.
\b.
ˆ€. € ‰\t\n. ‡.:
£\t, 1994.
\b.
\r\t,   \t\t.
‡.: \r\t\t \f\t ‰\t\n,
1996.
\r\b\f..
\r\r 
\t \r \n €\t 
. 2016. 2. . 76-84.
\r\b\f..
\r\b :
 \n\b \t
\t\n
// \r\b  
\t \t\t \n \t\t. . : ˆ€-\n
. 2001. .
11–20.
\n \f\t.
\t  \t\t 
\r \b‘ // THESIS \b.3. 1993, \t. 16-
37.
\n\bƒ ..
‚\t\f \t. .:
HabermasJ.
Theorie des kommunikativen.
Handelns. 3. Au¦age. Frankfurt am Main, 1985.
“\b.
­ \r\n
\t\n (\f\b) // \t\b \t
, 2007, .1, \n\b. 1. . 229-245.
† \f..
 \t \t\r
  ‰\t\n // \t\b
 . 1997.  10. . 58-116.
”‡\b \r.
\b\t  € \t. ‡.:
\t\r, 1991.
Курочкин Александр Вячеславович,
доктор политических наук, профессор, и.о. декана
факультета политологии СПбГУ.
    ­€,
‚  ­ €
 ƒ‚‚„… †‡…
..\r\f,
..
ПОЛИТИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ
« \b \t €\b\n, 
‡ˆ \t\t\b \t\r €\b
\t :  \t\n‰
†, €\n\n \n  \r\n\t\n
\t\t\n \t\t\n, \t
 \t\n  \t \t\n\n\t,
\t\t\t\n\n  
\r \r\t† \n ,
‰ \t,   \r\n
‰, €\f\n 
€\r\n, € \t\t\n\r†
\n\t, \t \n  \t»
[\r\n, \n\n 1997: 357]. 
\t\t\n \t\t\n \f \n
\t€\r†\t  \n\t   \n,
€\n€\b\n \n\b, \n \n\b
\t\n, €† \n ‰\t\n
\t€ \b \b  
«... \t\b,   \n\n
\t\t€ \b €,  ‘ \n ˆ\t
 \n\n\b †,  €\b
\r\r†\t \t\n‰ \t‰
,   \t  † 
\f  ‘ \t\t\n,
¥ \b \b  \r‘, \t \b 
\n \n. š   \r\b
\t,     €\n\r
 \n\b\t,     \t
 ,   \t †.
š   \r\t\t \n, \b \n
\t\n\t \n \r†
\t,   € \t\b
\n€, \b \t €
\b  \n,  \n ˜
€\b \n\b\n \n\t   \n\b\b\t\b,
 \r\n†‰\t \r\b
\n\b\r\b\n \r\b\t\b -
, \t\n\b\n\t  \t\b, 
  \b» [ \r  2003: 88].
УДК 082
Т.
Громова,
Санкт-Петербург, Россия
Средства массовой информации
служат регуляторами
общественного мнения от
идеологической подготовки
населения и аргументации до
подведения итогов военных
действий и их оправдания.
Военные командования
многих стран выработали
специальные модели
взаимодействия со средствами
массовой информации,
включающие апелляцию
к базовым человеческим
ценностям, правам человека
и демократическим основам.
ресс-конференции, брифинги,
пресс-релизы, интервью,
организация пресс-туров, а
также обеспечение работы
формируют
военный дискурс, делая его
неотъемлемой частью общей
информационной картины
: СМИ,
массовая информация,
война, военные действия,
вооруженный конфликт,
политическое воздействие,
С., Громова Т.
 \r \t
\n\b, €  \n
‘ \t€\r†\t 
\n\t\t\n  \r ,
\n\t\t\n \t\t
\t\n\n\t, \b € €
\t\t\n, \n\n \r,
‰ €  \t\b
\t\t \b  ..  €
 \r\t \n\r‘†\t \t\n\r
\t†, \r \t\t†\t
 \t\r \t\n  \n
\t\t \n \t\n
\n\t, \n\b \t€\r†\t \n
\f-\t\t
 \t \n  \n
  \n\b \t\n. Œ\t\r†
 \t\n\t \n\t \n,
 €  ‰\t\n
 \n \t, € \t\n\t\n\r†‰
\r\n \n \r\t\n \n\b
\t\n \n€ \t \b.
œ \n\n \n\r‰ ‡ˆ \n
\t\n‰ \t \n\r\b
\t \n € \n\b \t\n \n\t,
  \n\b  \t\n, \n\b
\n\t\n \n  \n\r\b
\f\n: « CNN  ™\n
  \t \n\t, \b
».  \n\b \n
\t\t   
\f†,  \t\n\b
 €\n† \r\n, 
 €\n \t \n.
\t \n\t \n\b
\t \r\n\t\n \b
€ \t€\b 
«\f-\t\t
\t \n\b \t\n». \t
\n \n\r\b \f « 
\t \t \n\b 
\n\b \t», — \n\t \n
\n \r\t\n \r\r\b \n\t œƒ
FM 33-5 «\t\t ».
‚\n ‰\t\n
 \n \n 
  \n\b 
\t\t\n \n\t\n \b
\n€  \t\t\n  \t\n€
\t ‰\t\n\t†. ­, \n
€  \n\t\n \n
‡\t\t\n \b œƒ \n\t
\n€\t\n  \t\r†  \n\r†
\r \n\r \t\b  € 
 \t † \f\n
€\n ‘  \n\r\b
 \f\n
  \r
‰\t\n\t \n  \n -
 €†\t \n €
\f\n, \n \t\t-€\n
 \n† \t \t\n
\n,   \t‰
\r\t \n\t \t \t
\t\n \t\r ‡ˆ
\t\b \t\t\n  \b 
\t  €\t\t.
\t\n  \n \t
\t \t
\t\n ‡ˆ \n \n\t
\n€\t  \f\b †
 \n \n\b \n \t\t €\n
\t\t\n \t\t\n \f œƒ
€\r† \n\r  \t\n-
 € \b \t\t\n, 
 ,  \n.
 \r \n\b \n ˆ \n 
\b \t €\r\b \r\t
 \n  œƒ
\b \n \n   
\t\b  \n\b \r\b
\f\b  -, 
 \t\r\n \t\n۠. 
 \r   \t  †\t
\n   \n, 
\t\r‰\t\n \n   
\n\t.
 \t \t \t\b
\t\t\n € \n\r†
 \n€\t\n \t \t\t\n
\t\t\n \f. \r \n\b
‘ — \n \f\n
\r\b \n\n\b ‡ˆ 
\r\t\n \r \t\n
 \b \n  \t\n‰
\t‰ \t\b. „ 
\b \n \n \n  \n
\t\t €\n.
‡\t\t\n \b œƒ 
\t\t \r\b
\n \n. Œ
\n \t\r\r\b, \r \r\n‘
€\n «\f \t€
», \n\t 
\b  \t 
\n   \t€
 \t\n‰ ‡ˆ.
 \n  \t\r\t\n\r
€\n\t\b €\n \t
‡ˆ € \t
 \b € 
 \f\f\n \n€\t\n
\n\r\b \t   €\b\n\b
«\n\n\b \r\t\n». \t
\t\t\n  \t
\n \b \r \r\t
\n €\r \n\b \t\n, \f
†   \n  \r
\n\f\n\b €™\t 
\t‰ \t\b.
« ‰ \t\t 662 \r\t
. \b € \r‘
\t \n ABC, NBC,
CBS, CNN, Fox \b \t\n\b \n
\n\t 26 \r\t. \b
Washington Post, The New York Times,
The Time, Newsweek  \r \b
\t\n \n€\t \n
\n \n\t  10 \r\t\n. \t
\t \t\r†‰ \t  
\f €\t \t\b €\n\t\b
\t \b — \n
Š, \r\f ,  , ­
» [€\n, \n 2014].
  \t\t\n\r \n 
€ \f  \n
  \n \f€ \f, ..
\t\t\n  \n\r
\t\b.  \t\b \t \f-
 ‘\b \n \n 
\b  ™\t: €
 \r? €, \n† \n
\t \r  \f
 \t‘ \t
\n \r \r \n
\t\b  \t \n\r 
ˆ\t€\n \b
\n \n   
\f \n  \t\n
\t \b \t\n
œƒ \t ‰ \t€\n\t
\n \t \t.
\n \t , œƒ \n\r
\t  \f\f\n\r† \t\r†
\t \t† \n\t\t\n
\n \r‘ \t\t \n\b
 . ­,  \n
 «€ \b»
\n  (1993
.)  «
»   (1994
.) \t\n\b-
 \n\r‰  
 \n   \t, \t
€ \n\b \t\r\n,
\n€\t \n\t\t\n
  \t\t € ‘
\n‘\t\n \t .
‡\b, \n\b €\n\t\b
\r\t  \n\t,
\b \b \t \n\n\b
\t\r \n \t
, \t€\n\t 
‰\t\n\b  œƒ,
€ \n. „\b,
 \t\b , 
\n\b€\b\n \t \n \n \r‘
\t \t\n  €\n\b
\n \n.  \r \n\b\t\r
\t\n \n\t\n,
\t   
\t \n  €\t
‘\t\n\r \n €\b 
\t\n\b [\n 1996: 66].
\b \t \b €\r
\t \t\t \t\t œƒ
 €‰ \n€, 
\n\t \t  \t\t\n
€‰\b \t \t
. ƒ\t   \f\t
\r   \n
\n   
€ - \t  €
†\t\t  \n \n
\t‰\t\n» [ƒ\n 2009: 24].
\t \t 
\n, \b \n \f ,
 œƒ   ‘ \t†€,
\r\r \n† 
\n \t\b, ‰†\t   \n
\n. 1991 :  \n \n
ˆ — \n\t\t\n €\n\t\t
\r\n, \r\t\n 
\n ˆ. 1999 : £\t\n —
‰ \r\t\n \b 
\t\n. 2003-2005 \b: \t\n
  ž\r\t, \r\t\n
 \n ˆ.  €  
 ‘\t\n\n \t\n
 ‰\t\n 
 \t\n €\n\t \t\r:
« \t\b  ‰\t\n
  \r \n\n\t
\t\t\n \t\t\n \f,
\b € \r\n\n†
\t  \t‰
€ \n   ‘
\t\n.  \t \n
\f\n\b \n,  « \n\b

\r \r \t  ,
 — \t\t\b ,  € — \n\t ;
    \t\n  \n†‰
 €  €\b\n, €
\n \b\n\n  \r\t\r; \r
 \b\n  \n\t†\r...  \n\t¤

 : \r \r, , \t  
\t\t, € \n \n¤\t,  
\t …» [\t\n 2004].
ƒ ›\n\n \t ,  \r
\n  žž \n «\n ‘ \n\r» 
\n\t¤ ‘ \n¤\t «  ».
\t € \t
\n : «›\t
‘ \t \n\b  
 €  \t
\b,  \t\t \n\t\r†  \n
  \r \t\b \n\b \t\t\n 
\n\t € \n\r
\b» [\n 2010]. ˆ
\r‰\t\n \t€\n \n
\t \n\t\n 
\t\t\n  \t\t\n \f 
€\n  \t  \n
\r‰\t\n \n  \n†
\f \f\b \n.
\f\f\f., \f†., \r\bƒ., .
 \t \n \r\b ‘.
\t., \b.
 \r\t \t
\t //  €\b «Š€\n\t \n
€».  €‰ 04.04.2014. 
‰: 22.09.2017. URL: http://nvo.ng.ru/
nvo/2014-04-04/8_journalist.html.
.\n.
  \n \n
 \f\b \n \t€\n
\n \t\b \n \n‘  // \t
-\r\t \t\r\t\n
\r\n\t   €.  3:
„\t, \r\b  ‰\t\n\b
\r. 2013.  2, . 20 -24.
.\n.
 \n\t\r  
\f \n\b \n \f\t
 // \f. 2014.  4.
105 -128.
.\n.
­\t \n \t
\f: \t \n 
\b \n€ // \f
XXI \n. \r  \t\t\n \r :
\b  -\r\t
\r \t\t \f\n.
2014. C. 220 - 222.
†\bŠ‘.
 . „\t\t. ‡.,
\f..
\t\t \t  
\n\b \t\n \n \n\b \f. 1996.
 1. . 66.
ƒ.., \n ..
 
\t\r\n \n\b\t‘. \r. €\n. \n \n
† // 3- €., .  . ‡.,
1997.
\n\b\b€\f..
\b XXI \n //
‡  €\t\t «ž».
 €‰: 15.07.2010.  ‰:
22.09.2017. URL: http://psj.ru/saver_national/
detail.php?ID=60617
\n\f\b..
‚\n\b \n 
\t\n. -\t\t
\r. 2004,  8. \r\t\t  \n 
\n: ‚\n\b \n 
\t\n
//   \r\t \r\t\t 
\n \n \n \n.  ‰:
22.09.2017. URL: http://www.grwar.ru/library/
Snesareff/SN_09.html
Лабуш Николай Сергеевич,
доктор политических наук, профессор кафедры
международной журналистики Института «Выс
шая школа журналистики и массовых коммуника
ций» СПбГУ.
Громова Тамара Михайловна,
старший преподаватель кафедры международной
журналистики Института «Высшая школа журна
листики и массовых коммуникаций» СПбГУ.
    ­€,
‚  ­ €
 ƒ‚‚„… †‡…
.. 
И ИНТЕРНЕТ ДЛЯ МИРА:
ПРОЕКТЫ И ПОДХОДЫ США
€\n \f-
\r \t\r\t\n  \n\b
\n\b \t  \n†
\b \t\n \n \r
\t \t ‰† \f\n
  \t\t
\r. \n\b \n€\t†
\n\b\t\n   \t
€\r\b \r \t ‰†
\t\b \t \n\t€\n\t œƒ.
ˆ  \t\n ˆ, \n€‘
‰ \n \t € œƒ
\r‘ . (2000–2008 .), \b
\n \t €
\b (2009–2016
.) 
™\n \t\n € \n‘
 œƒ [•\n\n 2015: 125].
\t\t ž.
 \t \n
 \t€\n Facebook, Twitter
 \r \t\b \t \n \t\n
\t\r  \n
  €
\n €\b \t [Social Media
Week 2012].  €\r \t\t\n
\n‘\t \t
œƒ \n   \t \t 
€\r\b, \n\b 
• \t — \n\b\n \t\t
\n  \n œƒ \n \t
\n «\b» ˆ \n
€\b \t.
1. ˆ  \n\b: \t\t
\t \f, \n  \n\t
€ \t \n \n\t -
\t \t \n \t
\r\b \r\t, \t
УДК 327
КОД ВАК 23.00.04
Санкт-Петербург, Россия
В статье поднимается вопрос о
последствиях использования
информационно-коммуникаци
онных технологий для продви
жения внешнеполитических
целей США. Facebook, Twitter,
а также другие социальные
сети, Интернет-платформы,
мобильные приложения и
цифровые проекты стали
средствами стратегической
коммуникации Соединенных
Штатов с поддержанных ими
оппозиционными движениями
в различных странах. Многие
из этих новых технологий были
разработаны для конкретных
кризисных ситуаций или для
стимулирования их появления.
онная поддержка внешней
политики, стратегическая
коммуникация, информацион
ные технологии, новые медиа,
Интернет, США, Сирия, Латин
\n  \n \r
‰\t\n\t \n  \t
6 .  œƒ  \t\f
\t \t\t\b 
\t\t\n \n  
\t, \t\r‰\t\n\b
\n \f\f-  -
\r €\n\t  €\n
«\n\t \t\n\b» [White House 2008]
 \b €  \t
\r‘ ‘. .
 
\n\t 
\r\t: \t\t \n\t\b \b
\r\b  \t € \t Œ
 \t\t €\n 
\t€\n \t\b \t
 \t‰\b \n\b \r\n
[CNN 2012]. ­ \r\n \b
   \t\r\t\n
  ˆ, \n \t\t ¥
€  \t€\n \t\b
\t Facebook  Twitter \b \b
\t  \n 2011 \r [\t.
net 2011].
«Š» (
\n\t \f\b 
 € \t\t\n
€ \n\t\n\b
€, €\n\b \b, \f\t
 \t\t €
\t\r\t\n  œƒ
(OfŽce for Syrian Opposition Support,
OSOS), \t\t\n œƒ \n \t 
\t \t\r \t\t
€, €\n\n‘\t \n 
(\n†\b \t\n \t,
Damascus Revolutionary Council)  \n
­\r [CNN 2012].
\b \t Facebook, Twitter,
Skype, -\f\b YouTube,
 Viber, Mig33  Tango
\t \t\t\n \t\t
\r, \b \t€\n\t
\n\t  €, \t
\t\t\n, \b   \b \n
 \t \n\t\n .
ƒ\t\t. 
  \t\n  \n, \b -
 \n€\b\n†\t, \n\b‘\t\b
\b €\n \t
\t\b \r\b  €\t\b
\t\r €
 \n\t\n, †‰ 
\n \r \t ‰†
\t, \f\f  \n. 
, \t Facebook \t \f\n\b
 ‰\t\n 
\t-\n\b \b \t\n
\f)  \t\n  \n, 
†‰\t \t\r\t\n €\r
[Lauren, Elsrakbi 2013: 239-252].
\f YouTube \t€\n\t 
\t \t\n  \t\t
 \r \r [Harding
2012],   \t\t
\r†‰ \n ( ,  \t
\r  \f 
) [Harkin 2013]. € \n
 \n   
\t ‰† €\n, \t€\r
\r\b \t 
€ \t\t \t\t
\n.  Facebook \r «Saraqeb Walls»,
\t\n‰ \b \f\f 
\t, \t\b\n  15000 \n
 \t\n [Facebook…].
­ €, 
\t\n  \t
\t\t\n    
\n\t\n\b  \t
ˆ \t  € \t\b
 \r\t‘ €\t 
\r \t\f \n .
2. ˆ  : ˜\t
ƒ  \t \t\t.
 \t\r\t\n £ ƒ
œƒ € \r† \t†. 
\n ˜\t ƒ \n 
\n , \t\n‘\t \r 
\b œ\b \n   
 \t\n \f\n\b \b 
\n\n \t \t,  \r
\n \b . \b œƒ \n \t
˜\t ƒ  \t
\t   \t \t‘
\t \n œƒ € \t
\t \n€\t\n \t \t\b
\t \n\t.
‡ \b ƒ\t\n 
\r\r €\n† œƒ
\b \t € 
\t \n  \t\t
\t\n, €\r\n†‰\r†
\t  \t\r† \r
\t \t\n,  
 \t \t 
‘  [Department
of State, USAID 2014]. \t \t
€ ˆ-\n\t \t\t\n,
 \b \t   \n\b\t 
\n \t\r\n  \t
[NDN 2011].
 \t \t\n\r
 \r \t
  €\n \n\b 
 \t\n. \b
€\n, \f\t\t,
\t \n  €\t
 \n  \r
 \f\t\n. 
\n\b \n œƒ \n ˜\t
ƒ  \t \t\t,
€\r‰\b \n  \t
\b, \t\t: «ˆ\n
\n \t \n\b \n€\t
\r\r\t\t\n» [NDN 2011], «ƒ\t
\b \n» [Department
of State 2009], «‡\b \b
\n  £ ƒ», «100 000
\t\b \n  £ ƒ»,
« \b  \n
 \n \n  £
ƒ» («WEAmericas») [White House
2015 (1)], «\n\t \t
€ \n» [White House 2015 (2)],
«\r  \n† \n \n 
£ ƒ» [Department of State,
USAID 2010], «mWomen» [USAID 2011] 
\t\t ž.
 \t
\b  ‰\b
\t\r\t  \r\r‘ \n€\t\n
 \n  \n\t
œƒ. †\n\b  \t
«TechDels» (technology delegations,
\t ) 
«TechCamp» (\t )
 € \t ‰\t\n.
  «TechDels»  \n\n
€ œƒ \t‰ €\b \t\b
 €\r \t  
\t\n\t \t ‘ ,
\t  \n †
  ‘  \t\r\t\n \r\n
\n œƒ. ­ \n \n €\t
  œƒ € SMS-
 \n \t\r\t\n \t \t\b
\t\n‰ \r\b
\r\t\r, \t ‰†  
  \t‰ 
\r \t\r\b  \t\n
\t  \r. 
\r œƒ \n€\t\n\n
\t \n\t\n \r, Š 
«Mobile Medic» \n  \t\n
\t\n€ \n €\b  \t \t\r
€\n.  ‡\t — \t
\b , 
‰\t\n €\t\t, €\t-
, Š  \n\t 
€  \t\n\t,
 \t\b  \t‰ 
\t\r \t  \r.
«TechCamp» \t\t\t\n\r \r
€ \r \t\b Š 
 \t \n \t  €
œƒ, \b \n\t ‰\r ‘
\b . «TechCamp»,
, \t\t \t‘
\n€\t  \n \f\n -
-§ \t ‰†  [NDN
2011].
ˆ\t† \n  -
\t .
\b \t \r, 
\b œ\b \t\n
  œƒ \t€ \n \t\b \t
 \r Twitter, \t\t\b\n,   
\r \t\t\t\n\n \n€\n†
«\b\t\b \t»  «\r\t
\n\t». \n\b  \t \t
«ZunZuneo» \b \t\b  \n-
\t ƒ\t\n  \r\r
€\n† œƒ \t 2010  2012 
[Guardian 2014].  2013 \r  \t
\t \t, \t€  €€\r
\n \n‰  \r\r  €\n
«» («Piramideo»). \r\b
\r \t\r  \t\r, ‰\r
\n\t\n\b  \t,
 \t \t  \n
 SMS \t€\r \n\t \t\n 
 \r «\n\b» \n\t
[Alvarez 2015]. œƒ   
 \t\r\n† \t
€  \t\n: 
\b «ƒ\b-\r‘\t\n
 \r\r», « \t \r\b» («Reporta
[EcuRed], \n \f†
 \t\n ˆ  \r (CIF)
[BBG], \t‘ \n‰ 
 \n «‡», €\r\t
\b \b \n\n
\t\t\n œƒ \n \n, \t€ \t
‰\t\n Wi-Fi \t\r  \t\n.
  œƒ  \t \t\n
€ \t\n €
 \t   \r. 
 \n\t \n  \t
€ \r
\r\n   \t\b \t€ \r\t\n
   \n† \r\t
\t\b \n \t \n\b
\t€\n \t\b \t
\n \n‘  \r
\t\t\t\n\n \n†
\n‘\t  †
\t\r\t\n,  \r \n\t 
€\r \n€\b \t\n
\t \t\f
\t\r\t\n, \n  œƒ  \r
\t\b \t€\r† \t\b \t
 \n \t\n \t\n,
\n\t \r.
 \b \t\r  Facebook  YouTube //
\t.net. 9.02.2011.  ‰
17.10.2017. URL: http://korrespondent.net/
world/1184214-siriya-otkryla-dostup-k-facebook-i-
Œ. .
\r  œƒ:
 « \t\b»  «\n » //
‡\r\b \t\t\b. 2015. ­. 13.  3 (42).
.121-133.
Alvarez L.
Radio and TV Martí, U.S. Broadcasters
to Cuba, Emerge From Cold War Past Facing Uneasy
Future // The New York Times. 24.03.2015.
Accessed 25.10.2017. URL: https://www.nytimes.
com/2015/03/25/us/radio-tv-marti-cuba.html.
Award to GSMA for MWomen Initiative
// USAID. 16.02.2011. Accessed
25.10.2017. URL: https://www.usaid.gov/
news-information/press-releases/award-gsma-
mwomen-initiative-activities.
Cuba Internet Freedom Conference //
Broadcasting Board of Governors. Accessed
25.10.2017. URL: https://www.bbg.
gov/2016/09/12/cuba-internet-freedom.
Fact Sheet: The President’s Young Leaders of
the Americas Initiative and Programs to Support
Youth Development in Central America and the
Caribbean // the Obama White House Archives.
9.04.2015. Accessed 25.10.2017. URL: https://
obamawhitehouse.archives.gov/the-press-
ofŽce/2015/04/09/fact-sheet-president-s-young-
leaders-americas-initiative-and-programs-su.
Fact Sheet: The President’s Priorities in the
Latino Community // the Obama White House
Archives.15.10.2015. Accessed 25.10.2017. URL:
https://obamawhitehouse.archives.gov/the-
press-office/2015/10/15/fact-sheet-presidents-
priorities-latino-community.
Freedom Agenda // The White House Archives.
17.12.2008. Accessed 25.10.2017. URL: https://
georgewbush-whitehouse.archives.gov/infocus/
freedomagenda.
Harding L.
Syria’s video activists give revolution
the upper hand in media war // The Guardian.
1.08.2012. Accessed 17.10.2017. URL: https://
www.theguardian.com/world/2012/aug/01/
syria-video-activists-media-war.
HarkinJ.
2013. Good media, bad politics? New
media and the Syrian con¦ict. Reuters Institute
Fellowship Paper University of Oxford.
LaurenA.
Gh. 2013. Sharing is Believing:
How Syrian Digital Propaganda Images Become Re-
inscribed as Heroes // Technoetic Arts: A Journal of
Speculative Research. Vol. 11. 3. P.239-252.
Leading Through Civilian Power. The First
Quadrennial Diplomacy and Development Review.
2010. The U.S. Department of State. The U.S.
Agency of International Development.
Proyecto Piramideo // EcuRed. Accessed
25.10.2017. URL: https://www.ecured.cu/
Remarks at the First Diplomacy BrieŽng
Series Meeting, Focused on the Issues and
Challenges of U.S. Relations With Latin
America
// U.S. Department of State. 11.11.2009.
Accessed 17.10.2017. URL: https://2009-2017.
state.gov/secretary/20092013clinton/
rm/2009a/12/133453.htm.
Saraqeb Walls // Facebook. Accessed 25.10.2017.
URL: https://www.facebook.com/SaraqebWalls.
Syrian crisis: Clinton talks contingency plans with
Turkey // CNN. 11.08.2012. Accessed 17.10.2017.
URL: http://security.blogs.cnn.com/2012/08/11/
syrian-crisis-clinton-talks-contingency-plans-with-
turkey.
The Guardian Interviews Alec Ross (Video)
Social Media Week. 18.04.2012. Accessed
17.10.2017. URL: https://socialmediaweek.org/
blog/2012/04/the-guardian-interviews-alec-ross-
The Joint Strategic Plan (JSP) for the Department
of State and United States Agency for International
Development (USAID) for Fiscal Years 2014 to 2017.
Transcript: Under Secretary of State Judith
Media in Latin America // NDN. 29.03.2011.
Accessed 17.10.2017. URL: http://ndn.org/
essay/2011/03/transcript-under-secretary-
state-judith-mchale-addresses-ndn-npi-public-
diplomacy-and-.
US secretly created ¨Cuban Twitter’ to stir unrest
and undermine government // The Guardian.
3.04.2014. Accessed 17.10.2017. URL: https://
www.theguardian.com/world/2014/apr/03/us-
cuban-twitter-zunzuneo-stir-unrest
Сытник Анна Николаевна,
аспирант, Санкт-Петербургский государственный
университет.
    ­€,
‚  ­ €
 ƒ‚‚„… †‡…
A. A. PEYCHEVA
STRATEGIC COMMUNICATION
AS AN INFORMATIONAL
OPERATION
SC is communication set out with a
plan and purposes to fulŽl involving
principles as conŽdent work, multilateral
exchanges of ideas, targeting audience,
techniques, execution, statistics, etc.
SC may also be perceived as «the
purposeful use of communication by an
organization to fulŽl its mission» and it
is further explained as a culmination of
management, marketing, public relations,
technical communications, political
communications and informational
marketing that make it up [Hallahan et
al, 2007: 3]. Also, SC is determined in
accordance with the organization it is from
i.e. business company would be marketing
and government-policy [Tynes et al,
1999: 3]. In this train of thought, a Prof.
W. Mason, deŽnes SC, in diplomacy and
the military: as a procedure of sending a
uniŽed message through public diplomatic
channels and government spokesmen and
in IO: as coping with things that might
threaten the existence of an organization.
Prof. Shayna Englin, Georgetown
University, deŽnes SC as strategic ways
communicating the best messages, using
the proper channels, against known
competition and communications-speciŽc
goals, which she claims to be the difference
between dealing with communications
and doing it the right way.
Under this auspices, SC is of utmost
importance to IO in the global IW.
Informational warfare is explained as a
«con¦ict or struggle between two or more
groups in the information environment»
[Kuehl D. et al, 2004: 87]. In order to
produce this con¦ict or to end it, for
УДК: 32.019.5 + 327.7
A. A. Peycheva
Moscow, Russia
In this article, I de�ne strategic
communication, discuss its
application on a national level
and then discuss its international
application. For this purpose, I
chose to use the de�nitions given
by a number of scholars, examine
strategic communication in politics
on a national level with the example
of political campaigning and on an
international with the example of
the United Nations. I determine
that strategic communication
on a national level contributes
to successful global strategic
communication. The competition
between the parties and their
candidates aiming to voter
maximize during elections, through
their political campaigning (PC),
is thought of as producing as an
outcome the best possible strategic
communication for the nations
representation in international
organization such as the United
Nations.
Keywords:
strategic communication,
informational operations,
nation, electoral campaigning,
© Peycheva A. A., 2017
a gain, perfect SC in executing the IO
must be enacted. This would be key to
winning elections and ending violent
wars. According to the non-proŽt RAND
corporation «the collection of tactical
information about an adversary as well
as the dissemination of propaganda in
pursuit of a competitive advantage over an
opponent» is what deŽnes the Informational
Operations. Adding on to this deŽnition, IO
is described as, «the integrated employment
of electronic warfare, computer network
operations, psychological operations,
military deception, and operations security,
in concert with speciŽed supporting and
related capabilities, to in¦uence, disrupt,
corrupt or usurp adversarial human
and automated decision making while
protecting our own.» [Joint publication
3-13, 2012: GL-3] In the political world,
these deŽnitions explain well PC. As a
culmination, one can claim that within
national politics, PC and SC are an IO of the
political IW; on an international scale, the
IO is conducted through UN's SC.
On a national level, the best example
of political SC, as we claimed, is done by
the PC during presidential elections, for
example. As we all know, there is no point
of raising a weapon without the know-
how, thus PC and SC go hand in hand. One
can even claim that they are synonyms, if
we accept that PC is «organized efforts to
inform, persuade and mobilize» [Norris
2002: 135]. Within this frame, we can begin
to break down the 4 most important factors
SC in PC, a political IO, needs to battle and
those are factors such as the following:
1.
Reaching a wide target audience
effectively: through structures of the mass
media as its communication channels
Securing the votes: using interest
groups, social movements, labour unions, etc.
Overcoming the cost of voting: being
able to convince the voter to participate for
a long run gain, at a short run cost
Overcoming the waves of the
universal political elections behavioural
model [Evgenieva, 2007: 19-22]; primarily
wave 3: negative post elections mass
behaviour [Peycheva, 2016:107].
First every party and candidate have a
standard platform through the years: left,
mid and right wing parties. Each party
has a “charter” they stick to and from this
“charter” draft the strategy for the political
SC. Since on a national level the laws are
uniŽed for the territory, knowing how to
proceed is not a problem. The political
campaign key players: the party, the
candidate, some interest groups, some
social movements such as labour unions,
etc. proceeds to allocating resources
necessary for the implementation of the SC
and the messages themselves. The «LaPiere
paradox» teaches us that the means to
overcome the barriers, the stereotypes and
the regional political culture is through
entering and exiting naturally, as how we
are, for what we intend to do and seldom will
there be what or who to stop us. Hence, for
successful SC a well-chosen well-presented
reliable and conŽdent candidate irrelevant
of race, age or even gender is needed. Factor
1 is overcome through the communication
channels: speeches, activists, journalists,
pamphlets, street art, radio, polls, etc. which
receive feedback that helps them to reinvent
the communication to their advantage
making it even more strategic. Using the
feedback: the public opinion, political
attitudes, newly acquired campaigners,
etc. factor 2 and factor 3 become known
variables, which are then easier to please
and serve with political policy and reform
promises for the exchange of their votes.
Even though this is so, not all voters decide
to participate in the voting and hold their
representatives accountable; some prefer to
free-ride. Factor 4 is the most difŽcult for
the SC to battle, the 3 wave political pattern
behaviour:
1. Excitement over the electoral outcome,
2. Passive displease in anticipation of the
reforms
3. Show of active displease. [Evgenieva,
2007, pp.19-22].
With many freeriders who regularly
chose not to cast their vote, the Žghting
lobbies in within the government, even
with a vast amount of votes leading over
other candidates, the displease to the
political reality is too difŽcult to fully
overcome. Even though this is so, with SC
implemented things such as violent protests
may be avoided or if to occur, be quickly
suppressed and have a successful IO, a step
closer to a win of the informational war
within the country. Strong countries are
On an international level, the same
is applicable. The UN and its SC aiming
for security and peace since 1945 has
made it a regional and international
key organization. Its principles are ones
such as sovereign equality to each of its
members, good execution of the attained
responsibilities, resolving international
disputes with peaceful means, withholding
the use of power in international relations
or against another nation and giving
aid to the members of the organization
in reference to the principles of the UN
[Armstrong, 2005, p.37]. It currently has
193 member states.
Since the UN comes about a bit after
the WWII, its point is to never have history
repeat again. It is also commonly perceived
to be a key factor in keeping the Cold War
weapons one, thanks to passing a nuclear
deterrence policy before the Cold War
began. Even though it could not manage to
stop the Cold War, the UN was responsible
for stopping a North Korean invasion of
South Korea, it approved the creation of
Israel by partitioning the Palestine area
and also armistice following the occurrence
of the con¦ict, began UN peacekeeping
missions to the Suez, Congo, Cyprus,
China,Namibia, Cambodia, etc.
The UN SC is delivered by its principle
organs which are as the following: UN
General Assembly, UN security council,
UN economic and social council, the UN
trusteeship council, International Court
of Justice and the UN Secretariat. The
success of the organization is also earned
from the involvement of geopolitically
chosen strategic places from where to
disseminate UN propaganda such as
the departments in New York, Geneva,
Nairobi, Vienna, etc.
Integrated as a part of the successful SC of
their mission the UN works with resources
and services such as the following:
emergency information, reporting
wrongdoing, meeting and events, UN
journal, Documents, databases, library,
UN iLibrary, UN yearbook, bookshop, etc.
Its plan to use all these institutions to its
competitive advantage over its opponents
and acquire information is done through
its main legitimation documents and
these are the widely known UN charter,
Universal declaration of human rights,
Convention on the rights of the child and
the stature of the international court of
justice.
The media and news through which the
UN promotes itself, its work and engages
more and more people and interest to its
self is the strategic use of communicating
channels such as the following: news centre,
press release, brieŽngs, spokespersons of
whom celebrities, radio, audio by phone,
photos, UNIfeed, Webcasts, UNStories,
etc. It's major issues and campaigns all
concern common issues of interest which
contributes even further to engaging in
successful SC, topics such as the following:
global issues, observances, sustainable
development goals, climate change, UN
and sustainability, democracy, rule of
law, refugees and migrants, global health
crisis, action to counter terrorism, etc. Its
network of organizations and specialized
agencies such as the following: Food and
Agriculture organization, international
atomic energy agency, international civil
aviation organization, UN educational,
scientiŽc and cultural organization, UN
industrial development organization, etc.
furthermore with their variety and work
solidify the UN position and contribute to
the future, as well as, show of the present
success of the UN strategy. As the old saying
goes “aim for the moon, to land amongst
the stars”; the UN set its priorities high and
yields success through its SC. Let's hope
that the UN SC will be able to proceed
just as efŽciently Žghting the war against
terrorism, to repelling the nazi cloud over
Europe, economic crisis, help the migrants,
etc.
I believe that at the end of the day, the
regional IWs exist to produce through IOs
more knowledge to draft better SC and
build stronger societies. The competition
itself predisposes for that.
Ansorov A.
informational war and we are not ready for it, site
Theconversationtrustuklimited, date 26.11.15:
URL: https://theconversation.com/the-next-war-
will-be-an-information-war-and-were-not-ready-
for-it-51218 ( ‰: 08.10.2017).
Armstrong D.,
Lorna Lloyd and John Redmond,
International organization in world politics,
Palgrave, Ed.3, (2005), pp.37.
Evgenieva T. V., Selezneva A. V.
“Psychology mass
political communication”/ Moscow State University
publisher, 2013; pp.36.
Evgenieva T. V.
Technology of social
manipulations and methods of counteracting
them/Special course of political technology - Spb,
Peter, (2007), pp. 19-22.
Firth J.
Classic study: La Piere(1934) on
discrimination, site psychologysummaries, date
03.04.11 .URL: http://www.psychsummaries.
com/2011/04/classic-study-lapierre-1934-on.html
( ‰: 08.10.2017)
Derina Holzhausen, Betteke
van Ruler, Dejan Vercic, Krishnamurthy
Sriramesh International journal of strategic
communication,1(1), copyright Lawrence Erlbaum
Associates,inc., (2007), pp.3.
IDEA, What is strategic communication,
site IDEA, date 16.03.2011.URL: http://
www.idea.org/blog/2011/03/16/what-is-
strategic-communications/ ( ‰:
08.10.2017).
Informational Operations. Joint Publication
3-13, 27.11.12. incorporating change 1. 20.11.14//
Defence technical information center. URL: http://
www.dtic.mil/doctrine/new_pubs/jp3_13.pdf
( ‰: 08.10.2017).
 
   \n
 ˆ‰
ГЛОБАЛЬНЫЕ СПОРТИВНЫЕ
МЕРОПРИЯТИЯ В РОССИИ:
УГРОЗЫ И ВОЗМОЖНОСТИ
  \t\t 
\r  \n
\t\r\t\t  \n\r \b
 \n  \t\r\n\b
\r \t \t ›.
­\r‰ \t\n\b \t\b \n \t\t
\n \r\t \t\t \r,
\b \n\t  ‡ˆ, †
\n ‰\t\n   
 \t \n \t\t,     \t\t
\n .    \t\n€ \t\t
\r \r† \t\r†
\r\t, \t\r 
\n\b  \f\n \n\b
  € \r \t\r‰\t\n\r† \n
‰\t\n \t€ \t.
\n 
\n: «
\r \r 
\t\r™-\t\r™\b \n€\t\n,
\t\n€\b \t ‰
\b \n, \n‰\t\n,
  \n \f€\t \t\t\n
€   \n \r\r† \t\t\n
\t\t\n  \t €
€\n\b \t \t\t\n»
[\n 2016: 59].
 \t\t \r
\t\n\t \b
  €\b \n \t 
\n€\t\n  \r:
Ÿ \t\t\n \n \f,
‘\t\n\r†‰ \f\t
\n\b \t\n (\t\r), \r 
\r\r\b, \t\n\b, \f\t\n\b,
\t\n. „ \n\b
  \t\t \f
УДК: 315.77 (075.8)
Ю.
Санкт-Петербург, Россия
 
 „ …€
  Š‹
\n.\t.\r\b
В статье рассматриваются
аспекты стратегической
коммуникации на примере
последних футбольных событий
в России, изучаются возможности
стратегической коммуникации,
описываются этапы, риски,
анализируются глобальные
спортивные мероприятия,
и Чемпионат мира по футболу,
прогнозируется возможность
коммуникаций в спортивной
стратегическая
коммуникация, Чемпионат
мира по футболу-2018, Кубок
коммуникация, социальные
сети, субъекты коммуникации,
конфликтная коммуникация.
© Байер Ю. П., 2017
\t‰  \n
\r \t\r (\t 
\t\n  € \n ).
 \t‰ \t\n
\t\n\b, \r\r\b, \t\t\n\b,
\n\b.
Ÿ \f\t\n 
\f \t  \t\n
\t  \r  ..)
«\f \n\b\t\t\n\b
 €†\t \n ,  
€\n† \n   
\n €\n\b\n € \n
\t€   \n
  \t\t\n\b \t\n.
\t\t\b   \b .
\r\t\n  \n€\b \r\r‰
\t\n» [\n 2016: 75].
\t\b  \b \t\t
  \t\f\t \t\t
 \t†,  \t\n\t
\f \t, 
€† \t\r\r\b   €.
\n € \n  
\n\t \f\n 
‰\t\n , € \n
\t \t‰ 
(\t\n). Š \f\n
‰\t\n  \n
\t   \n\t
‘, \n  \n
\f \n, \t\r,
    \t, \r\t‘
\n  € 
 €  \r \b
\n\t € \n
\n  \b\t †‰\t
\t\t\n. €\n 
 ( \t  \b
€ \n) \f\r
 ‰\t\n 
 \n\r \t‰.
\t\n €    (
\r\t\n \r\t‘ \n \n\r
\b\r‰) \n\t € \n
\t€ \n \r  
\t\b,  \t .
     \n
\n ‰\t\n ,
\n€\t\n \n \t\b \t.
 \t\r \n \n\b \n\r  \n
    \r\t \r
 , €  €\n\b
.  € \n‘
€ \r € ‰\t\n
, \t\f\n
\t\t \n. €
€\r‘ \r \t\n‘\t 
 ‰\t\n 
\n \r, \n
\t\t\b \n€\n \n€.
   \r \t\t \t€\n \t\n
‘\t € ‰\t\n ,
\n \r \f-2017.
«‚\r,   \r 
€\r \t\n \t
  \n € \t\n
\t\t \t\n \t \n
…\t\n\b €\n 
\t \t €\n\b,
\t  ,  \n†\t
\n\b \b, \t\n€\b \t
\t ‘ \t\n
\t  \r\t \r\n
\t» [\n, \b\n
2017:33.]. \b 
€  
\n  \n†

  \f\r\r «\t\t-2018»
 ,  \n\t 
 \n \b €\n\b 
 \n\b\t \r\n. \t\n,
\t  \n \t\t-\f
€\n\t \n\t\b  
‡  \t,    €,
 \n\t\n  € \t
\r \f  \r ‘,  \r
€\r\b \r\t\n  \n€.
 \t\n \t \t
\r€\b\n €\r\b  €
\t\r\r €\t\t  \t,
   \b \t 
\n\t: «›\t \t \b
€\t\t  ‰\b \b\t \n\t
\t\r\t\n\r†‰  \f\r 

    ‘ €\t\t, \b
\n\b €  \r \r». \t \n€\b\n
\n \r\t  \n  2017
   ‰\t\n  \b
\t \n.   
\r \t\n\b  €\r\b ‡ˆ
\n  \r‘.
 €\t \t\t
\n\t \t \t Œ-
ƒ, \t\t  \t\t\n
 50 \n \r.  \t\r  
\t\t\n \t Œ-ƒ
 \n-\r, \n\t\n\b €
\t\t\n \t, \t ™
\t  \n ‡ˆ.
 \t\t 
\n\b\t \f
\r \n \t\b \t
€ \n \f
 \n\r Œ-ƒ, \t‰
\t \b  -
\b €\b\n, \f\f \n
\t\b \t. ‰\t\n
 \t \t \n €\n\r†
\t\r  €\n\t\b
\f\b . ˆ
ƒ \t\f\r\t\n  \t\n \t \n
Facebook \t\b \b €\b\n\n
\f\r\b ‰\n  \t
\r, €\b\n \t\n 
‘\t  €\n \r\b
. ­ €, ‘ \n\t\n
\b \t\t \n €\r \t
\n\t, \t\r \b
€\b\n\n €\t \t\r‰\t\n ‘.
\b   \n-
\r\r , †‰
\r \f, 
\b \t  \t€\t
\n \t\t\n \n Œ-ƒ\r.
\n \t\b \t \t 
\t \f\r -
\n ‰\t\n , \b\t,
 \f\b ‡ˆ, \r† 
\t\r†.  \t\r   \t\t
\n \t\t \r
 \t\b \t \t
,   \r \b \r
 †.
€\n‰\t   \t\t
\r  \t \t,
 \n 
\n, \t\n \t\n
\t\t \b‘: «\t
\t \t\t \b‘ 
\t \t €\t\r† \r\t
 \t \n \t\n .
  \n  -\f \t\t
\b‘ \t€\r\t \n  \t 
\b\t  \n \n\b  \n\t\n\b
‰\t, €  
 \f \t 
\t\r‰\t\n\r.» [Kvint 2016: 3] (\n £. .).
\n ,  \t€, 
\n \r \f ‚ˆ‚ƒ-2017
\t\t \t€\n \t\n ‘\t \n
\r\r‘ \r ,
\n \r\t‘\r† \t\t\r† 
\t\r† \r†.
  \t\n \r\t‘\b
\b: \t\t \n 11  \t\t
\r  ‹ 
 \f\r\r-2018. \t \n
\t\r   \r† \t
\t\b , \t\r, 
\t\b \r \b \b \n
\n\t  \t, \n, 
€ €-€ \t\r\t\n \t\t.
\t\b..
‡., 2016.
\t\b.., ..
€\t \r: €\n\b
\t  \n \n‰
 \f. 2016.  2. . 122-125.
\t\b.., ..
\n \r\t
\n \t \t\t \r:
€\n\b \t // \t\t\t ‘
\t\n€ \t ‰\t\n\t†. €. 2017.  9.
\t\b..
  \n \t\n
\r\n\t//§\r \t 
\t , 2013.  4, . 29-43.
KvintV.
Strategy for the Global Market. N.Y and
London, 2016.
\r\f..
\b \f\r†‰\t
\b: \b  , 2015.
\r\f..
 \t  \t:
200- € \t \b
 §. ., 2017.
\r\f..
\n  \t\n
€  \t \n \t €\n
\t \t \f\r†‰\t \b  Œ:
\b \b \n\b€. \t\t., \n‘
\n  . ƒ\t\t ‡\r. . 
\t€ (ˆ ), ., 2013.
\r\f..
\n \n \t\n
. ., 2014.
\r\f..
    \f\r†‰\t
\b ‡., 2012.
\f­\b \t.
œ\b \t: \t
\t\f:  \t\r\t   \t
. ‡., 2017.
Байер Юлия Паулевна,
кандидат социологических наук, доцент, Севе
ро-Западный институт управления РАНХиГС,
факультет государственного и муниципального
 
 „ …€
  Š‹
.\t., .\r ,
.,
\n., .\t.\f\f
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ
ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКИЙ ПРОЕКТ
«ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЕ
ПРАКТИКИ, ЭТИКА
ПРОФЕССИОНАЛИЗМ
В СОВРЕМЕННОМ РОССИЙСКОМ
PR»: КОНЦЕПЦИЯ
И МЕТОДОЛОГИЯ
ˆ\t\t\n\t 
«\f\t\t\b ,  
 \f\t\t€ \n \t\n
\t\t\t PR» (: )
€ \n\t \n
\f\b \t\n€ \t ‰\t\n\t†
\n €\t -\r\t
\t\r\t\n \r\n\t \n 2017
\r    \t\t \t
\f\t\t\b  \n \t\f PR
\t\n \t\t. €
  \t\n\t
€\n\b \n\t\n  \r
\t\t\n.
  \t\b, \t\r\t\n\b
\b €\r\t† \n\r† 
\r\n \f\t\t-
\r\n \t\f, †‰\r†\t
 \f\t\t\b \t\b.
\f\t\t\b \t\b
\b \t \t\n  €
€\n\b \t\n, 
\n 2018 \r  €\n\b\n \t\n
€\n\b \b [€\n
2016].
„ \t\t  \t\t\t
\f\t\t-\r\n \t\f\b,
 \t  \n
[ƒ\t\n, \b\n 2015]. ˆ\b
УДК 36.4001
Быкова,
Ю.
Санкт-Петербург, Россия
В статье представлен
федеральный
исследовательский проект
«Профессиональные практики,
этика и профессионализм в
современном российском PR»,
нацеленный на системное
описание профессиональных
Авторы представляют
методику исследования
и предлагают структуру
эмпирического
диагностического
инструментария. Изложенную
методику авторы статьи
предлагают для дальнейшего
исследования динамики
профессиональных практик и
этики в сфере PR.
: этика,
связи с общественностью,
профессионализм, критерии
профессионализма,
профессиональный
стандарт, образовательный
стандарт, компетенции,
П., Быкова Е.
В.,
С, Таранова Ю.
В,
€ \r\n\b \f\r
 \r\n\b \t\n ‘ \t†
\f\n \f\t\t\b
\t\n \t\n .
\n \t\t\n 
\f\n \n. ­
‰\t\n\t†, ‰  †
\r\n\b \f\t\t\b
\t\n, \t\r 
\f\t\t \t,
\n\b ƒ ,  ‘
\r\n \n ‡\r   \r
\f   \t \t\n
 € €\n
\t.
 \r \t\b, \r
\t \t \t.
 \r
\t \n \n \f\t\t† \f\n
 \t\r,  \b
\n \r\t\t €\b   \n\n\n
(, \f, 
\t, SMM  .)
Š\r \t \t\b \n
\t† \r\t  -
\b  \t \t\b \t
\n \t\f \r\b \r.
[ƒ€\n, ‡\n 2015].  €
\n‘ \n\t \t\f\n
\n \t\t ‘  PR-\f\t\t
  \t\r\r \r
‰\t\n\b \t€.
ƒ\r€\r\t  \t ,
\t\n€ \t   ,
 \n\n\t, \t\t  \t
 €€\r  -†.
Š  \n\b  \t \t\b \n
‘ \t : \t\t\t\t
  \t \t\n
€\t \t\r™ PR-\t;
\n \r \t\n
\t\t \f 
\n\t\n\t† € \r\n\b
  .. Š\r \t€\n
 \t \t\b \n \t\f
\f\t\t \t
\n  \t† \f\t\t€,
\n€\n† \t\b
\n\b \t\t\n  
\r\t   ‰\t\n \n .
\n \r\n

. ˆ\t\r\b
\t\b \f\t\t, 
\f\t\t€, 
€\n\n†‰\t \f\t\t\b
  \b \n €\r†\t
\n\b \r\b \t‰\t\n. 
\t\r \b \t\t\n \t‰
 \n\t\b\n\t \n \f \n\b
\t\t\n PR-\f\t\t,   
\t\n\t\n\r†‰ \f\t\t\b
 \t \t.
€ €\r\b \t\t\n,
  \t\r \b
\b \n \t\n\r \t\t\n\t
.
 \t\n €\t 
 \n\b
\f­‡ ­ \f-
‡\b‰\f \f… ‡\b.

  «\t\f\t \n\t,
, \r\n\t\n-
\t, †‰ \t\n
\t \t\n  €\n-
 \b  \t\b ™\n
 \t\t\n†‰ \n\t‰\r† \t\n\r,
\n\r‰\r† \t\r €\n \n\t
‰\t\n  €» [ \t\n
­† \t\b  \n
\t €\n\n .
\r,
, ­.
˜\r, ˜.
.
\f, „.
\t, .
\f, ­.
Š\t\t\n \t\t
‡\b
\r \n 70-  XX \n. \b
\r «Š\t  »,
  \t\t\n .
«ˆ \r\r».  \r€\b
  \t\b
 \t\n  \t\r
\n  \t \f\t\t \r\n
\t.
\t, , \t-
\b 
\t\n \f\n
 \t\r™,  \t ™
[\t, 2005: 15-17].
­ €,
\t  €
\f\t\t\b  \t\b
\t    \r [Bourdieu
1992]  \r \t\n
\f\r€\t \t, \t\n\n‘
\t 
‡\b
 €\r \f\t\t
\t  €\n‘ 
\t\t .
 \t‰  \b ‰\t
  \f\t\t\b PR-
   \t\t \r\t\n\b
\n†‰\t \n\t€\n\b
\r\n\b \t\n \t\t\n
 \t\n€ \t ‰\t\n\t†,
\n\b  €†
\f\t\t\b €. \t
\n \t \t\n€ \t ‰\t\n\t† \n
 \t\t\n\t  —
  \t\r™, €\r†‰ \n  \t\n
\r\n \t\t \f\t\t\b
PR-. €\t €
\f\t\t\b PR-
\t\b\n\t €  €
\t\t \f\t\t
€\n. \n\r\t
\t\n\t\n\r†‰ €, \r 
\n\b\n, †‰ \t\t\t
 \n\b \f\t\t\b
€ \n \t\n\t\n \t €\b
\t \r\t  
\f\t\t .
  \f\t
\f\f \t \r.
 \f\t\t€
\n PR-\t \r \t\n
€\n \n \r €\b \r\b
\t  90- —  2000- \n
(\t   \n \t ‰
\t\r\t\t  \t\r\t PR: \f\t\t  ,
\r  \t\r\t\t\n). ˆ\t\t\n
\f\t\t\b \t\n PR-
\t \n† \r\n,
€\n  †,
 \r, \f\t\t\b 
 \t\b, PR-€\n,
  \n \f\t\t\b
€,   \t
\n\t\n\t  .. [Sha, 2011;
ˆ\t\r ‡-\t\t\n
[Pieczka, 2002, 2006, 2007; Pieczka
\f\t\t€ \t\n€ \t
‰\t\n\t† \n \r\t \t
. ˆ\t\t\n [Pieczka
1998] \n\b\n \n \t\n \t\n\b
\n PR- \r
, \r\r† \r 
\f\t\t €, \t\t\n\b
   \t\n\t
\b (™\b 
\f\t\t\b \r\t PR-
\t\t\n), \t\r\b
(\t\t\n ‘  €
\r\n \t\t)  «\t\b
\t\b» (\b \b, \b
\n\t†\t  \t\n\b).
„\t\r† €\r \t\t\n
\t\t\n \n† † \n
\r\t\n \r \r\b
PR-\t\r\n \n ˜;
\n†\n 13 PR- \t\n;
€ 111 PR-, \n‘
\r\t \n  \f\t\t
\r\t Sword of Excellence, \b
\n\t Institute of Public Relations
 \n \n €\r
PR-\f\t\t — \t\n\b
€ \f\t\t\b PR-
 \n  \r\b
\t\t\n. Š, \n\b
«The global public relations handbooks:
theory, research and practices» \n \t\n
-\t \t\n\b
\n\t€\n\t  .
†
 \n  PR \r 
€. \t\b € €\b \t
\b \b ‘ \n €: \t
\t\n€ \t ‰\t\n\t†  \f\t\t†
(\t€\n\b ,  \r,
\t\b, \f\t\t\b \n\b€\n\b
 ..); \n\b\n \t \n
 \f\t\t\b PR-
\t\r\r\b \f\n.  
†\n\b \f, \n†‰ 
\t\t \t\n€ \t ‰\t\n\t†
 \f\t\t, \n\b  \t
\f\t\r\r\r (\t \t\t,
\r\n  \t €\n 
\r\n \n\t \n \t), \r\r\r
(\t \r\r, \n
\r\r)   (\t\r  ,
\t\t \t\t ,
  ).
ƒ\n\b \t
\f  \t\n \t\t
PR-\f\t\t \n†\t \b
Monitor), \r\r\b \t 2007 .
 ECM \t\n\t 
\b  \t\t\b.  ›‡-
2016 \t\n  €\r \t
2710 \t\n — \r†‰
\t\t\n € 43 \n\t \t.
 ›‡ € 2017 . \n† \r
3387 \t\n € 50 \t [ 
›‡ 2017:9]
ˆ\f\b  
\n\t\r, ™\n‘\r ‘
\t\n €\n\t\b  €\n\t\b
\b, \n† \b
\t \f\t\t\b
\b, €\n, \t 
\t\r\t, \f\t\t\b \b);
\t\t €, \n 
 \t, \n\t
€  €)
 †‰\t € \n
\f\t\t .
ˆ\t\t\n \n† \n \t
\t\r†‰ \t\n\b \n:
€ †\n\b \t\n €\n
\t\t \r,
\t\n\b €  
\n\b\n  \t\f
PR-, \n\b\n \r\b
\n\b€\n\n  \n.  \t \t
:  \t€\n
 \t\r\n,  big data
 \r\b \b,
\r\n\b  \r 
\t, \n\n \t\n,
\b \n \n \t\b \t,
  \n\t\b €\n \n\b\n,
€   \f\t\t\n
\n \t \r. ˆ\t\t\n
\n\t   \t, \n
  \t\b \n
 32 \n\t, \t\b 
 \b \n, \n  \n \n\t
\t\t\n \t\n\b 
\t\b,   \f\r\t\n\b
\b, \b  \n\b\n
\t \f\t\t\b PR-
.
ƒ\t \n 
, \n\b\n†‰ \n\t† \t\f\r
\t\t\t PR  €\n\b
\n   \t\r\r
\r\t. ž \t \f\r\t\n\b
\t\t\n\t \b [\n\n
2010; ‡€ 2011, œ\n\n,
œ\n\n 2014, \r€, †‘
2016; ƒ\n†\n 2016]. ­ 
€\n \t\t\n ƒ 
\b \f\t\t\b \t\t
[ \b \t…]. ­
 €\n  \t\t\n,
\n\b \n  2000- «\b
PR-\r\t\r -\r» [\n,
œ‘, œ\n 2003; \n,
 \t€,  \t\t\t PR 
 \n\t\t \t\b
€\n\b ,
\n\b  \t\t\n
 \f\t\t\b  
\f\n 
 \t\r €\n\b
\t \t\n

— \r \t\t\n
 \t\r\r  \t
\t\t \t\r,
€ \t \n€\b
\t\t\n\t €  \t\n\b
\b  €\r\n.
   \n\t 
\b  \t€\n 
\b \r\t\r\r\n
\n†\n \f \t
 \t \t\t.
ˆ\f \n  \t\t
\t \f\t\t\b 
   \t €. 
  \t\n€  \n \f\r
\n \n \n†  \t \n
€ € \n €\n\t\t
 \f\r\t  \n\t\n.
ƒ\r€\t \n†  \t\r†‰
\t\n \r€\t
\n\t €\b \r\t\n.
  \n† \f\t\r†\t
\b \f, €\b 
\t\r\r € €\r\n 
 €\n\t \n\b.
\t†  \t,
 \n  \t\r  \t
\n\t\n  \n\t\n \f\t\t€.
\r\t\r\r\n \r
 \t \n† \n\t
€\n\t† \r \n†

\r  \f \t\b \n\r
†, \t\t\n (\n†)
 ‘\n (\f,
\t), \n  \n†
\n\b\t\r \n \t\n \f\t\t
\t\t\n, \r†‰ 
\r  \t \n†
\t\t  « »,
\t\n\t\n \t\n 
 €\r\n  €
\n\b\t€\b\n \t, \n\b-
\t\n† \t † \n\b\n \t\t\n
 € \n  \t\n,
 \f\n, \n\b€\n\n‘
\t\b  €\b .
  \t\n ‘
 \f€
\r\b \b \t\n\t \n \b,
\t‰ \t\n  
\t\n \n €\n\b
€, € \b
    €\r\n
\t\t\n.
\r\r  \t\t € \t\r†-
— \t — \f\t
\t \f ( 
— \t-\f\t\t\b
\t \f;
— \t \f
 \f;
— \n\b  \t \t\t€ 
\f\t\t \f,  
\f\t\t \r;
— \t\r\r\n\b 
\n\t\n  \t, \t\b
€\t, \f\r  \r‰
 \t;
— \r\t\r\r\n\b 
\n\t\n    \n \f\t\t;
\r\n\n/\r\n\n \n
— \r\t\r\r\n\b
 \n\t\n  ,  
\f\t\t€/\f\t\t€
\n PR,  \t 
€ \f\t\t€/
\f\t\t€;
— \r\t\r\r\n\b 
\n\t\n    \n PR;
—  \n\b \n\t\n 
— \r\t\r\r\n\b 
\n\t\n  \t€\r\b PR-
\t\r (\t\t\t 
€);
— \n\b  \n\t\n 
  \r\r‰ \f\t\t.
 \t\r \f\t\r\b \t\b
Ÿ \n€\t\b \t;
Ÿ  \f\t\t
€\n, \f\t\t
\n, \r 
\n\bԠ \n\f;
Ÿ \t ;
Ÿ  €\t;
Ÿ  €;
Ÿ \t\f \b €
Ÿ \t, \n  
€ ();
Ÿ \t \b  \f\t\t.
‰ \t
— 40-45 \r.
\n \n  — 
2017   \t\t\n
(38 \f\n) €\n
\t\n , \r
\f\r\n \n\t\n  
\r\r \n†\n.
  \n \t\t\n \b
\t\f\r\n   €
«\t\n\b 
 \t\r\r ‰ €\r
\t\t\n  \n» [\t\t\t
\t\t   1998:
416]. \b €\b \t\n\b\n†\t
  \n\b \t\t\n 
\t .
\n  \t\r\r\b €
\t-\f\t 
\t-\f\t\t\b -
\t \f\n:
1.
\t\n\b ,
€\n†‰ \n\b\n \b
\t\t\n  € \n 
\f\n \n†\t:  
\n \f\t\t\r† \t,
\n€\t,   \t\r\t\n
€\n €\n, \t\f 
€\t, \t\r\t \f.
2. \n\n\t \f\t\t
\t\n€  \n\t \t 
\n\b €\r \b,
\r\n\n\t — \t 
\t \n
\t  € \t†
€\n\t\t  \f\n, ‰\t
3. \t \f\t\t \t
\n\b\t (« \t\t \n
\f\t\t» ), 
\t \n\b\t  \n\t
\f\t\t \t \n
ƒ\n\b ‘†  €
\t \t\b, \t\n\b
\f\b \t\t\t \n\r€\n, 
 \n, †‰ \n
\t\t  \t\t\n\t\r
\r, \b \t\n\t\b
\r\t \t€ \r\n\t\r†
† \t€  \n‘
\f\t\t  \t \r
 \t\t\n \n \t\f \r,
€\n†‰\r† \f\t\n \b
€ \f\t\t\b 
 \r\b\n   € 
\t\n‘\t\n\n €\n\b
„Ž . .
\t\f\t
\t \f\t\t 
\n  \n† « 
\t\n€ \t ‰\t\n\t†» // URL: https://
cyberleninka.ru/article/n/psihograficheskie-
harakteristiki-professionalnogo-portreta-
bakalavra-po-napravleniyu-reklama-i-svyazi-s-
obschestvennostyu.  ‰ 31.10.2017.
\b . ., \b †. .
„\t
\t\n \t\t\n \n \t\f \r
   \t \t\r‰\t\n\n
\f\t\t \t‰\t\n // \t\t\t
‘ \t\n€ \t ‰\t\n\t†. 2015. 6.
 . .,  . .
\b€\n
\r\n\b \f\t\t —  
\f\t\t\b \t // \t\t\t ‘
\t\n€ \t ‰\t\n\t†. 2015. 6. .
\t\b . ., \f . .
 . \b PR-
\r\t\r -\r. ., 2003.
\t\b . ,.\f . ., \f . .
\n€ \t ‰\t\n\t† \n \t\t: €\n
\n \b. ., 2004.
\t\b . ., \b\f . ., \f . .
‚\b  \b \f\t\t€
\n \r\t:   \t\n // 
\b\t‘. ‘. \r.  \t. \r, 2015.
97-101.
\t„„\f •.
\t\b€\f . .
\t\b 
  \t\n €\n
\r \t // \t\t\t
‘ \t\n€ \t ‰\t\n\t†. 2016. 8.
 \t\n \f\t\f\t \n
nenuda.ruª-\t\n-\f\t\f\t-
\n.html  ‰ 01.10.2017.
\r \f . ., \r\b\fŽ\f \n. .
\f\t\t \n PR-\t\t:
\t \t //  \f.
2016. 2. . 194-197.
\f . .
\t\t\n, \n†‰ € €†
\f  \n \n\t //
\t\t\t ‘ \t\n€ \t ‰\t\n\t†.
€. 2011. 3. . 6-26.
 \b \t.  ƒ .
URL: http://prstandard.ru/.  ‰
31.10.2017.
\t\t\t \t\t  ,
‡., 1998.
\n   .
\b  \t†
\f\t\t\f\t  PR-
\t\t
// „. ‰\t\n. ‹\n:
\n\r€\n\t \t \r\b \r\n.
. 2010. . 243-251.
­ . ., ­ . .
\b €€
 \t\t \b \f\t\t
\n \t\t\n, \n\n,
\t\n  \t\f\b \t\n€ \t ‰\t\n\t†
\n \t\t \n\b\t‘ €\n \t\t
\t \r\n: \r-
€\n\b  \b \r. 2015. 
Bourdieu P. The Logic of Practice, trans. R. Nice.
Cambridge: Polity Press. 1992.
European Communication Monitor 2016 //
URL http://www.zerfass.de/ECM-WEBSITE/
media/ECM2016-Results-ChartVersion.pdf 
‰ 31.10.2017.
European Communication Monitor 2017 //
URL: http://www.zerfass.de/ECM-WEBSITE/
media/ECM2017-Results-ChartVersion.pdf 
‰ 31.10.2017.
 
 „ …€
  Š‹
.. 
ИМИДЖ ИЛИ РЕПУТАЦИЯ?
ПОДМЕНА ПОНЯТИЙ
 \r, \f\t\t 
\n \r \t 
\n\t 
\b‡\b\f 
,  \b \t \n
\r ,  \r\n. 
  \t\n€ \t\n\t \b
\n\t \n€ \r 
\b‡­€
\t \n\r \t\n†
\n \t\n
\b‡­€
\r\t   -
 - ‰\t\n , ‰
  \t\n, \t\t\n 
\t -  -. 
\r\t\n \b   \n
\r \t\n€ \t \t\n
\b \t\b \r 
\t\n €\n  
\r  \t\t\n\t 
\n‘ \b \n,
\t\t\t\n\r†‰ €
\b\t\b € \t\n\t,
\r\t\n \n\t€\n‰\t \n
\n\r  \t\t\n
\t€; 2) , ; 3) \t\n,
€; \t ™,
\t\n\b \n   \t\t\b
\n 
\n † [\n 2002:13.
 \t\r € ,  —
  \t\t\n \r,
\t\r ‰  \t
\t \t\t\n\b \t€.  €
‡\n, \n‘
\t\b \n\b \b‘,
\r \n\b\t\n \t\b
\r, €\n 
†  \t\t \t\n \t\n \t
УДК 304.44
Сальникова
Автор развивает новое
управление репутацией,
которое является одним
из видов социального
управления. В статье
анализируются сходство и
имидж
и
и оцениваются
последствия подмены одного
понятия другим.
: Репутация,
имидж, образ, подмена
понятий, конкурентные
преимущества,
симулякры, фейковая
информация, символы
и реальность, реальные
качества и достоинства,
манипулирование
общественным мнением,
виртуальные имиджи.
© Сальникова Л.
  , \r\t\n\n 
€ €\n\b ‘.
\t\n \t\t\t
\t \t \n\b\n,  \n
\t\n ‰\t\n \t\n\b
€ \t \b
\r \t\n  \t†
\t€.  ‰† \t\n\b
\t\t\n \t\t\n \r
\n\t \n\r\b \n\b,
\t€\b \t ‰† PR-,
\b €\n† \t€\n †
\r\b , € \b
\n€ € \b
 [ 2006:240], \n
\t\n ‰\t\n \t\t\n\r†
\t\n\b \t,  
\t\n\t \t\t\t 
\r \t\r, ..
\f\t\f\n\b .
 \n\b \n\t†  
\n\r\b \n\b  \t,
 \t\t\n\b \r,  \t,
  \t† \t\n\b \n \t\n
 . ­ \t\t 
\r \t†  \n\b\b\t.
\t€\n \t\r\n \r
‘‘ \t\t \n
\n\t  \n 
‰ 
. fake -, \f‘\n), 
\t \t\n\b \t\r
 \t \b
\t\b . \r \n\t
\n \f \t\t\n
\f\n\b \n\t, \r\n,
\t\n \t \r\n
‰\t\n\b \t€.   
 \r \t  \f\n\b 
  „.
\t [\t
2005: 396], \t\n\b  \n\t\r
\n  \r \n€\t\n€,  †
€\n\t  \t \t\n
\n†\t \r\t 
   \b \r \f
  \r \r
 \t \n\t\n\b,  ‘.
 ˆ\r \t\n\b
\t\t\t €€
\f, \t ™
\t† \t \t 
€\b\n† ‘†‰ \n 
\n€€  \t\t\r \t
† ‰\t\n.
‡\r\n\b  
\n\t \n ,  \n\t \r
 \b  €\n
\t\n \t\t\n  \r\b
\r‰\t\n  ‰ 
€\n † \n, 
€\t\r† ‘ €\n\t  ‡ˆ, 
 \b . Š \t\r,
  -€\n€\b  †
\t\n  —  \n\t \b
\t\n\t\n\n  \r,
 \n  \r \n\t
 ‰, \b \r\n \t\n
\r,  \t €, \n
 \n  €. ‹ ‘ 
\r   \b\n \n
\t \t\n \t\t  \t,
  \t €   
.
Š \t\t\n, \t€†‰
\n\r\b , \t  -
\t \n\t\n\t  ‰\t\n
€ \t\r\b €\b. \t
€\b\n \b \r  
\r,  \t \r \b
\t\n , , \t
 \r \t€\b , 
\r\b 
\n€ \t€ €\n\r†
\n\r† \r†, \t\r 
 €\n\t   \t\r,
  \b \t\n  \t\t\n
\t  €. ›\t
\b  \b 
, \b  \r\b 
\r, \t \b \r \t
\t\n€\b\n \t\n \t\t\n \t
  \t,  \r† 
\n   € \r, 
  €. ­
€\n† \t \f†  ,
\n €  \t , 
    €\t, \t\r
 \t\r\b  \r \n\n\t
\n €\r \n\b \n,
\b \n\b \n \r \r\r
\r € \b €\t\r.
ˆ €\t   \n€
\r \r  . 
‰†  €\n \t
\n, \t ‰† €\n
\r \t \t . 
   \r† €
\t€ \n \t,  \f\r\t
   \t. ›\t
   ,
Œ\b \t\b \n
€\t † €\t,
\b\t  \t\t \n ‘
\r \n\t \r\t \b.
›\t  \n  \t\t\t
,  \t†,  \n €\b
\r \r    \n\t
\t €\b\n \n
‘ €\b \n \n‘
\r\n \r\t‘\b €\b
,  \n \t 
\n ,   — \n\t ‘
€†‰\t €,  \r\n,
†‰  \t\t\n \t€, \n 
\n  \r —   \t
\t   \r\n.
Š\b \n  
€\t  \t \n\b 
IPO
(Initial Public Offering)
\t\t\t
.  \t \r\n\b \n
 €\b \n\b ‰ 
\r\t\t \t \t\n\b
- \n,   \t\t
 \b €\n \n\b
 «\r\t\t IPO». 
\t \b\t \n\b\t\t, 
   \t\t\t 
\n  \t \n\t\n\r  \r
\n \t\n €\n: \n\b\r\t \b
\r €   \n\b
\t\b \r\n, \t€
 \f\f\n \t\t\b \n\r 
\n‘ \r, \b\t
 €\t \n . 
\t†, \t\t\t €\t,
\n \r† ,
\t\t \t\n
\b \n\t \t\n 
\b € \n\t \b
€ \t.  €\r
\b \t\t \t\t\t
 €\t \t\r‰\t\n
  \n\n\r \t€\b
›‰   \b
  \t  \n
\r\t‘\b \b \r
\n  \n \t\t \n \n
\t‰\t\n \r €
\t\b \t\r\t\n\b
.    \r\t,
 \r ‘ \t\b \t \b
\t ,  \r \n\t \b
\n\b  \r\r‘  .
\r\t,   \f\f\n\t
\b  \r\t\n ,
    , 
\r† \t\t,  \t \n\t
 \r\r‘ \n  ,
\r, \t \t\f. ˆ\n\b
\t\r  \b
 \n \b\n  \t
 \r €\r ‘ \n€.
\t \t€ \n\b‘  €, 
\r   \r \t\r‰\t\n\r
 \n, \n,
 \t \t\n€\b  † \r
\r. ˆ  \t\n
, \t\r  \n\b
\b  \n‘ \f\r:
1. €\r€\r \r†,  \t
€\n \t \f† \t
‰†   \n\b,  
\n€\r\b \n \r, 
\f\r   \t\n
2. €\n   
  \r\n \t
\n\b \r, \t\r
\t\n \r\b \r‰\t\n
 \r, \t\n\t
   ‘†‰   €
,  \b \t
\n‘ \n‰ \t\r‰\t\b
\t\n  \t €.
4. \n \r  ,
†‰ \b \r\b
\r‰\t\n , \f\r† 
€\n\b €, \b \t\r\t
\n‘  \n\r \r,
\t\t\t\n\r € €\t
[\n 2016:71-79].
   €
\t\r   ‰,   
\r.      \t
€\b\n,   \t\b \b
  \t   \f\f,
\t \r \b\t  \t
„\b€\b–.
‰\t\n . ‡.:, 2006.
\t„„\f •.
\fƒ\t.
\r \f\b. €,
\r\n    \f\f\n\t. ‡.,2003.
\r\b˜.
‡  ƒ  š. 80
, \b  € \b
\r\b\f\n.
\t  -
\t -\r\t\t \t\n. ‡., 2002.
\n \f.
\r\b .
\n\b \b  .- ‡., 2016.
‡.
 \t\b
€. ‡.,1996.
Сальникова Людмила Сергеевна
Москва, кандидат социологических наук, доцент
кафедры Связей с общественностью МГИМО
МИД РФ, научный руководитель программы МВА
Школы бизнеса и международных компетенций
МГИМО.
 
 „ …€
  Š‹
. .\f
НАТИВНАЯ РЕКЛАМА КАК
СОВРЕМЕННЫЙ ТРЕНД
БИЗНЕС-КОММУНИКАЦИИ
\t \t ‚ ‰\t-
\n  (‚ ‡), \t\n
€\n
, \n\b‰
\n \r† \t  \b € \n
\t \n\b\t € 10  \t 14 .
€\n (2005 .)  83 .
€\n (2015 .) [€\n
 \n ]. \f\n\t
 \f € 
\t, \n  \t € \t\b \t.
\r\b \b  \f\b
  \b\t \r†\t
 \n\b   \t\f\r†\t.
 \t\n€ \t ,    \n
\r 2014  71,8 % \t\t
\t\b\b\n €  ‘†
  [\n], \t \n\t
\n\b \n\b \f\n \t.
 €  \n\n \n\t \n
.
Š\n  —   \n
\n €\n \t\t\n\b,
\n\b \t\t, \n \t
‰,   \t€\r\t
 . „\f\f\n\t
\b ۠\t \n , 
€\n \r \f†
 , \r \n,  \n\r
  \t\t 
\r€ \r.
 \r \n  
\t\r \n†\t \b ,
\b   €\b\n\b «\t\b»,
 \t \b \n\t
\f  \r  \b
\t€\n \r. «\b» (
УДК 338.24,
В.
Шаркова
Цель статьи: описать
технологию нативной
рекламы как способа
продвижения
продуктов, инструмента
интегрированных
PR-коммуникаций в
медийном пространстве.
Рассматривается феномен
нативной рекламы,
проводится анализ механизма
вовлечения пользователей
сети интернет как
потенциальных потребителей
продукта.
стратегические
коммуникации, связи с
общественностью, нативная
реклама, продвижение, PR-
инструментарий.
© Шаркова И. В., 2017
. \t\n «selebrity» — €\t),
€ \t €\n\t\t \t\b
\r \n \t\n\t .
\t\n\b \t\b \t
\r «\t\n»   \b,  
 \n  
\r.  \t \n\b\t\r†
€\t -‘\r  \r\t
 \t\n (‡ ˜\n\t,
\t \t \t   
\t\t  œ\r\b, \t\n‘
€ \t \t\t-\t \n 2016
\r).
\b  \b 
\t\n\t \b 
\f\n   \b \t
«•ˆ ‡-\r», \n\n‘\t
8  9 † 2017   \f\r,
33% \t\t [Š€\n].  \t
\r\t\n\n 1200 \t\n. \b
€ \r€\b\n  ,  
\t \t€\r - 
\r \f,  \n\t
\n  €\n \n\n 
\r\t\r.
\b \n\b \n \b
 \t\r \t\r†‰: \t-
 \t€  
€\n€  \t «Brand
voice», \r\n\n\t \t
 \r, \t \t\t\n
\t\t \f 
   \t\b \t\n\t
 \r€, €\n\t
  \n€\t\n € \t
\r, \r\n\n\t \t€\b
\n\b \r,   \t
\n€\n  ,
\b  \n\t\t 
.
\b \t\r‰\t\n\t \n \t
 \n. Š \n   \t\t
 , \n\b
€ \r\t  \b
\n \r  \t
\r, \n\b 
\r. ­, ,
 «„\n» \n \r†
\r† †  \t\n
\r \n\t 2017  [œ\n].
\t\n € 
 \n ˆ:  \t\n
\f \n 25-
 «„\n» \n\b\t ™\b
  \n\b  
«­\r\t», «\r\n \t»,
«­\f», «  \f\r ‡‘»,
 «„\n ». \t \n\b 
€\t  ‰ \n \n€\t
 25  55 , € \t† « 
\f\r\b ‡‘» ¥ — \n\n
 . Š \t\r †
‘  \r \n \t\n 
 \r‰\t\n \b,   \r  
\n  \n \r \b
€  ‰\b 25-55 . 
\t\n€ \t    \r
\b \n\b \t \t
«Instagram», \n \r 
\t \t\n \t \r.
Š \t\r†‰   \f\r\t
\r «\t»  \n, 
\r \b,   \n \r
\t\n\t\n\n \n €€
 \n \r. Œ€\r \b
\b \b  \t 
\t\n \n \r  \n
\n ‘ \t \t
\r.
 \t\n \f \r \n
 \t \b \n\b\b: \r\t
-‘\r «-2»  \b€,
\n\r‰  \n -‘\r «  
‘» § \n, \t 
\f\r\t \n  ‡
, \f\f- ‡ \r,
\n,  \t-\t\t \r\b «\t‰»
 \n, \n › ­\n,
    „
¬\t\n, \n- ƒ ˜\n,
- ‡ ‚\n, \t\t
\t    ›
\n, \t ˜\t \r\n,
\f\t-  Š\t, 
 ƒ ƒ\n, \n\r‰
› ˜\r,  ƒ ƒ\n,
\t\t ˜\t ‘\n.
\r†‰   \n† \n \t
\n \t   \n\r 
\r  , \b \t\t\n
  \r.   ,
\n\r\t \n\b  \n\b
\t € \t \t\b
\r\t\n. \n \r\t\n: \t
€‰\t   \t
  \t \t \t,
\b \t \t\n\t\n\r
\t\t \n. Š \t\n \t\b
\b, \t\t\n\t ,
\b \r\n\t \t €€.
Š   € \n\b \t\b
\t \n . ‰ 
\t\n \n\t \r 
«„\n»  \t \t «Instagram»
 ‰  €‰.
Š, › \n
\r\n \t   «˜ » 
„\n: «  \t  \t‘\n†
 \r \n\t\n,    
\t\r,   \b \n\t¤-
 \t,  \r   \n\t
€†  \t\b‘ […] š \t
\t\r, \n,   \t\r  
‰, \b €\b\n†\t   
\n, ‘ \t  \b‘
­  \t \r \n -
\n  „\n ˆ «˜‡» 
‰ , \b \t\t\t\n\r†
\r\t†  [\n …]».
 \t\t \r ˜\t
\r\n  \t \r « 
\f\r ‡‘»:
«ˆ‰, \f  „\f,
‘ ‡ ‡\b ‡„\b.  ‡
€ \b„ \b€„ ‡\b
\f.  \bŽ,   ‡ 
[\r\n…].
­\n\r‰ › ˜\r 
\t \r\t\b  «­-
«\nƒ„\f€  „\f  „\f,
\f\fƒ  „ ‡! \fƒ
\b ‡\b„ ‡\f!  „€ \f€
‘\f  …\b\f „\f,
‡ ‘„ „\f. ‘
, ‘„  „\f ™, \f
‡\b  ‡\b€ \b
\f‡\b.  \bƒ\f \f‘\f
‡‹ ,  € \f ‡\bƒ„  \b,
€ ‡Ž ‡\b‡\b «˜\b
‡ € \b‡‰\f»  •\b.
€ \f€ ‘\f  \f\f­Ž
 ‡\b‡\b  ‡\f ,  \f\f
€ ‡\b\fŽ.  \f ‰\b\f \f ,
 ‡\f\f „ \f\b \f 
„  ‡\b‡\b \f\f , 
\f…„: „\f \f \bƒ,
\b„\b‘ \f , ‡ƒ 
\f,  \f Ž, ƒ„ \f‘\f  ƒ
Ž €  „…\f , ‡ƒ
‡\f­\f\f ‡ €»
˜\r…­ €, ‰  \n\t
\r \n\t \t\t€ €
\t\r  \t, 
€‘ \t   \t,
  \r, \b \n\b\t\r
\n \t\n ‘ €\n\n‘\t
\b. \r \t
\n€\n, ‰ \n\t, \n  \t
€ €€ \t
„\f\f\n\t  \r-
 \r €: \t\n
\n  \b \t,
 \t\n\t\n\r  \n\t
\r; \t\n \r
  \b \t
\t\n\t\n\r  \r€\n\t 
; \t\n \t\n
\r  \t  \f†
 \n \r,  \r†
\t\n\t \f;
\t\n \n  \t\n
 \t \t\n\t\n\r 
\n\n\t \r \n \t\r;
\t\r\b \n  \n\n \t
\r \n   \n\t ;
\t\n €\t\n \n Wordstat 
†\n\b \t\n \n \b 
\t\n\t\n\r  ,  \r
€\t\n €\n.  \t\n
 \t\n€ €‘\n†\t \b
\r €€   €
\r € \t‘ .
\b € €\n† 
\n€\t\n \n \b 
‰\t\n .
 €\r €‰ \n
\b  «„\n» \b
\n 19
972
000 €\n \t
«Instagram», \b \t\n 427
886
\n, \t 4929 \n.
­ €,  
«„\n» \b \t \r\t‘.
€  € \n \n
  \n\b\t \n 1,5
€. \n, \f  \n
\n \n \b  \t‰
 \n\t \r\b 
 \f\f\n\b.
\r\f..
‡\b \t\n\b
 \r\b  \n ›
˜\n\n, \b \r\n\b 
Adindex.ru [] \t\t † \t
   €‰ 30.09. 2014 
‰ 31.10.2017 URL:
marketing
/2014/09/30/115583.
€.
˜ \t \n Instagram
 €‰: 17.03.2017  \t‰
31.10.2017 URL: https://www.instagram.com/p/
BRvEaungVk2/?hl=ru&taken-by=elenapegas
\b .
\t\t  \n† 
\n € €  €‰
14.06.2017  ‰ 31.10.2017 URL:
https://vz.ru/news/2017/6/14/874438.html
€\n  \n  \t\t //
š\t. ‡  €‰ \n\t 2016
 ‰ 31.10.2017 URL: https://yandex.
ru /company/researches/2016/ ya_internet_
regions_2016
\n „.
˜ \t \n Instagram
 €‰: 19.03.2017  \t‰
31.10.2017 URL:
instagram
taken
\n\b.
˜ \t \n Instagram
 €‰: 31.03.2017  \t‰
31.10.2017 URL:
https://www.instagram.com/p/
BSSo0C2jDMO/?taken-by=larangsovet
\b..
 
 «„\n» \r  25-\r
††. \n\t \b \t\n
«ƒ» - 2017 . \r\n
 œ\n ˆ..
Шаркова Ирина Викторовна,
доцент, кандидат философских наук, доцент ка
федры связей с общественностью Московского
государственного лингвистического университе
та, руководитель проектов, практик в рекламном
агентстве «Амбрелла».
 
   \n
 Œ Ž
 
 „ …€
  ‘ €’„
..,
. \n. \t
РЭП-БАТТЛ КАК ДОСУГОВЫЙ
СТРАТЕГИЧЕСКИЙ АСПЕКТ
\t \r € 
\b \t\n\b ,
 - \t 
«\t\n \t  \t \n
\t\n  \n\t\t » [Urban
Dictionary].  \f 
¤ \t\r :  \t\n
\r\t ¤ \t\r†
\t\r\t\t\n «», \n\t
\t\r†‰  \n\b\t\n†‰-
  \t\n\t\b \n\b.
\n  \r \t \n
€\n\t\t  ‰  \f
\n (  \t\r\t\n
\t\r\t\n, \t\n \r\n 
\r\t\n, \n\b\t\r    \t
\r€\b\b \t\n), 
\t\r \t\t €: 
 \t \t\n.
\n\b \t\r \n€\t\n
( . punch —
\r) — \r\b \t, \n\b€\b\n†‰
 \r† † €.
  \n \n\t€\n\t
€ \t\b \t\b, 
\n€ \n\t\n\r\t: 
\n\b\b \t \r\t  
 \n€\n\b \n —
‰‡
( . ¦ip — \n\n).
  \b €¤\t
\r\t, \b  \f\b 
\t ‘ \t\r.
\b\n\t   \r:
\f€\b, \b € \n\t†
\b «‘\r», \t†\t
«\t\n\b» .
\b \b \t\n\b  
\t\n,  € \t\b \r\b
\n \t  \n\t
УДК 81’42,
Горячев,
А. Ю. Пруцков
Санкт-Петербург,
В статье рассмотрены
факторы, благодаря которым
жанр рэп-баттла, долгое время
функционировавший внутри
субкультуры, внезапно стал
популярен за пределами
музыкальной среды и в
настоящий момент активно
используется различными
субъектами медиа в своих
целях. Характеризуя ключевые
коммуникативные константы
жанра, авторы выявляют
элементы стратегической
коммуникации в речевой
структуре текстов недавних
баттлов. Делаются выводы о
перспективах исследования
рэп-баттлов как в речевом, так
и в коммуникативном аспекте.
: медиатекст,
жанр, рэп, PR, баттл, досуг,
стратегия.
© Горячев А.
Пруцков А. Ю., 2017
\f€€ \f€€,
«ˆ \f€ ‘  
 ‰, \f Š  …,   €
€ \b\f »
Johnyboy).
 -\b \n\t \n Š†-¡
‰¤ \n 1970-80- .  €\n
€\n\t  \t\r,
  \t ,
\t  ۠
( \n, €
\t\n \n ˆ),  -\b
   \n\b‘ €  \t\r\r\r\b.
  \r, \r \t \n\b\t†
\b ‘\r  \t
\r, \n, \n\t 
\b \n\b\t€\b\n
 \t\t\t ‘\r \n \n\b\t\r
\r\t\n,  \n €
 .  \t\t ,
\n,  \f\f \n€\b \t\r\t\n\r
,  \r \t\t\t \n
‰ «Versus», \n\n‘\t 
YouTube \n 2013 . ( 5  €, 
\t  «KOTD»), \t\r 
  \t\n \t‘ 
 \t\r\r \t\n\r \t\n,
  €\t\n \n\n “KOTD”
€\r\t  \n\b  \t\t\t
\b [\n  .
2017].  ,
\t\t\t  - \r Oxxxymiron
(‡ ‚\n)  Johnyboy (\t
\t), \t\t\n‘\t \n\t 2015
., \n‘ \n \t† -   \t\b
\t\n\b  \n  (40 .
\t\n   2017 ). 
 1 . \t\n   €
\t\r, \t  €\n€ \t
-  Dizaster \n\b€\n Oxxxymiron
 \r\b .
6 \n\r\t 2017  \t\t\t 
\r Oxxxymiron  \b (\t\n
‡‘\n),  €\n\t \t\n
\t . \n\r \t\n‰
\r‘ \t\n\b ‡ˆ,
\n† \f\b,  \n\b\n
\t\n¤\t  -   \n\b
\r\n.  \t € “The
Times” \n\t \t,  \n\t,
€\r\t \t\r\t\t†  \t\n
\t\t\t \r\r» [Bennets 2017].
\t\n‘\t 15  2017 .
 Oxxxymiron  Dizaster, \n 
\t\t  \r\n\r† \r,
\t  \b \r\r
 \n€ .
\t¤ \t€ \n\b‘ €\n
,   -\b
\t \t\n\t \t\t\n
\t\t \r.
\b\n,  «\t\f 
\t\t \r
\n\b\t\r† €\t, \t-
\r\r \t\t\n, \n‘
 \n\r  \t\r\t\n,
\n , \r\b
‘» [\n 2015: 233],
,  \r\t  -
 \n€\t \t\n
 \r
\t\t (  
\t\n€\b \t  \t\r™\n) \t\b\t\b
  \n\t   \t\f.
­, \t\r‰\t\n \t\r† €
\t, \b \n\b\t€\b\n
\t\n† \t\r†, \t\r† 
« €
„\b € \f ‹Žš \f
\b\f­  \f­€»
„\t Œ\t);
«š  
Ž,  \f \f\b… \b€ ƒ\fƒ?
 ƒ„ ‡\b…„ \fƒ, ƒ„ 
„?  \fƒ!»
 Oxxxymiron vs.
Dizaster \n\b \t ,  \r\t
\r€\n \r\r\b
\t\b (
«\t\b€, \b
›\f    ‘\f
»
), €\n \t\n
\t\b  \r 
«\n „ … ‡\b \f\b „\f,  ‡
  ‘ \bŽ ‡\f. \b€
\f \f‡„Ž‹Ž \b…, „\f 
\f\b„ \f,    „‘\f
‡\b„‘ €»
), € \t\n¤
«\n , „  „\f  \b 
 \f, Š \f€ …„\f€  \f»
€\n  \b \t
\t\n (
« ‡  \f‡\b \f,
€ ‡Ž  „\bƒ \fš „
\fŽ,  \f ‡„ \f 
‡\b„\f, \b ‡„€
„ \f»
), \n \n‘††
«\r Š „\b‘ ‰ƒ,
‡\b‡\f\f  \b Ž ƒ \f\b„? 2
\f  \f  \b 
 \n„\f\f\f   15
ƒ \n \t\b  
\n\r  \r Oxxxymiron 
\b \r \n 
[\r\t\n 2017]. \t \t
\r  \r Oxxxymiron
 \b \t\t\t \n\b \n \t\t
\t  - (\r
\r Π
-\r ƒ ƒ\b
 ‡\t €). \r\t
‡ˆ  €\n\t   
\t\b, \r\n\n \n ¤ \n€\t 
\n€ \r \t
\t\r\t\t [ \n\t†\n 2017].  
\t  \t \r
\t\r\t\n \r\b ‚ 
‡\n \n\b€\n   
\r\t \n\t [‡\n vs.
\n\t… 2017],  \n
€\t  \t\n\t \t\t\n
 -  \t\r\n ,
†‰ \t\r\t  €
\t\t \r.
\t\n\t  \b
\t \t
[\r\t\n
2015], \t\t
\t\t \t\n \t‘
[\n 2017] \n \t  -\n
\t\r\n [\b\n 2016,
\n 2016], €\n†‰  -
 \t\n\t \t† 
\t\b \n\t .
\b\b•.
«®\r“ versus ®Š\n\b“»:
 \r\t \n  - \n
  // Openrussia. 14.08.17. 
‰ 30.10.2017. URL: https://openrussia.
org/notes/712660/
..
-\t  \n\b
\t // € ‡ˆ. ­\b XXI \n. ‡.:‡.
. 13-17.
\t\b..
 \t\t
€\n\b \t //  \f.
-\r, 2015. . 229-233. 
‰ 30.10.2017. URL: https://elibrary.ru/
item.asp?id=25449046
..
ˆ\b \t:
\t\t  \r\n\b \t
Stylistyka, Opole, 2015, 25. . 41-53. 
‰ 30.10.2017. URL: http://stylistyka.
uni.opole.pl/biblioteka/docs/Okladki/S2015.pdf
\r\b\f..
\n \t \r\r\b  XXI \n //
\t \r \n €\t 
. 2016. ­. 2. 2. .
‰ 30.10.2017. URL: https://elibrary.ru/
item.asp?id=27337776
\r\f ..
\n 
‡ˆ  ˆ \n \t \t\n
\n€\t\n
// ‡\n\t. \b.
2(17). 2017. . 134-137.
†Ž.
«€ \t \n\r\t \b»: 
\r\t € \r\t \r  -
 // \n \r. 6.10.2017.
 ‰ 30.10.2017. URL: https://www.
dp.ru/a/2017/10/05/Rezina_so_vkusom_malini
\n‡\b\f.
€\b\n† \n\b -- // .
13.10.2017.  ‰ 30.10.2017. URL:
http://www.rbc.ru/business/-13/10/2017/59dd
d3029a79475377f0afa4
thetimes.co.uk/article/hip-hop-star-oxxxymiron-
uses-rap-for-russian-culture-debate-86wbprlz9
\f vs. \n :
\b€\n ‘
Real talk [YouTub ]. 27.10.2017. 
‰ 30.10.2017. URL: https://www.
youtube.com/watch?v=1JElcWO59bg
Urban Dictionary [\t\n €\b
\t].  ‰ 30.10.2017. URL:
https://www.urbandictionary.com/define.
php?term=rap+battle.
Алексей Александрович Горячев
кандидат филологических наук, доцент, Санкт-Пе
тербургский государственный университет.
Александр Юрьевич Пруцков
магистрант, Санкт-Петербургский государствен
ный университет.
СТИХИЯ СМЕХА В МАССОВЫХ
ИНТЕРНЕТ-КОММУНИКАЦИЯХ:
СЕРЬЕЗНОЕ КАК РАЗВЛЕЧЕНИЕ
« ‰\t\n \t» .

  ™\t\b ,
 ‰\t\n\r «  €‰»,
\t\r  \t
\t\b   €. 
\t\b \f\r \t\n
\r\r\b  \t\b\n†\t
«€\n»,  \t\t\n
«\t» \t\n\t
€ \f \n€\t\n
† \n \t\r  \t\t.
‰\t  \t\n \t \n
  ™\r €\r, \r
 \t\n .
\r\t\n, †‰
€\t \t «‘\r»
\r\t\n \t‰ \n \n \t\n
 €\r \r  \n
€\r \t\n\b \f
\r \r\r\b
[\n 2016, \t\n 2012], 
€\t \t\b\b \r-
 [\n 2016]. Š \t\n
€ \t\n \b €
 ,  \n 
\t\t\n\t  
\b,  ‘ \n€, €\t\r
€\b \n \t\n\b \t\t\n.
   \f \t\t ‚ -
 «Š†\t: \n\b \f
\n ˆ» [Frank 2011]. ‰\t
 \t\n \t \r,
\n€†‰,  \n,
\n\r \t\n\b \t\b, \t
 
 „ …€
  ‘ €’„
..
УДК 379.8.093; 130.2;
КОД ВАК 10.01.10
В.
Загидуллина
Исследование выполнено за счет гранта РНФ
Статья посвящена такому
аспекту современной
массовой коммуникации,
как стирание границы
между серьезным (в том
числе трагическим) и
развлекательным (смеховым).
Превращение ранее
воспринимавшихся как
исключительно серьезные
сфер общественной жизни и
событий в объект насмешки, а
публичной сферы — в полигон
остроумия рассматривается
вслед за рядом ученых
как развитие исторически
сложившихся практик
построения публичной и
политической коммуникации,
получившим в современной
технологической среде новые
возможности реализации.
социальные
медиа, UGC, этический
сдвиг, публичная сфера,
инфотейнмент, политейнмент,
В.
Загидуллина, 2017
‚  €\b\n \n\b\t 
\t\n \r\r\b  \f\b
\t \t\b\t \t\b, 
«\n» —  \t\t \n\b\n
\t\b\t\b «», \t\t\n
\t€\r \n \t\t\n,  \t\n
\r, «\r \t\n\t»
[\r 2008].
 ‚ \r \t \t
\n\t\b \n \t \t\n
\r\r €. ‡  
\t \n\t\n€\b ‘\r  
 \n \t‰ \t\b,
\n ‘  \n\b\n\r  \t\n\b
\t \t\b,
€\n†‰ \r\t\n \n 
\n\t  «\t\n» . „
  \n\t\r \n \t€\b
 \t \f \t \n\b\b
\t\n  \t
\f\r\t \t‘.  .
\r €\b\n,  \n \t\n
\t\t\n \t\n\r† \b €\b.
 €\b\n \n \t  -
\t \t\r†‰:
— \n€\t\n (\t‘\t\n,
\t†‰\t ‘ \t †
\t\b \t€\b €, \n,
 \t‘\t\n, \t†‰\t 
\t †,  \t‘\t\n,
\n€\t\n\r†‰  ‘ \t
† €);
— €\n\t\t (\t\b, \t\t\b,
\b €\t, \n\t\n \n\t
\t \t\t\n\r \n†, 
\b\b );
— €\t († \t ,
 ,  ,  ; ‘\r 
\b €\r\b \t\b \n\t†\t
— \n€ (\n\t \b  \n
 \t);
— \f\t (\t\n
, , \t\r, \t
— \t\n\n\t (\t†\r-
\t
— \n\t ,    -
 \t\t \t‰);
\t\t\n\r† \r†,   
\r€\n\t  \r\t €) [Frank
2011: 212–213].
 \t, \t\n\t
‰\b  †\t
\n† \t\b \n \t\n
\t\t\n, \t\t\n†‰ \b
 \n \r, \t,
\r\n,  \f (  
\b \n \n\t \n \r\n
\f \f\t 
\t\n\b \t\b). 
\t \t\n \t \b
  \b , \f \t\r
\t\b\t \n\t , ‘
\t\t €\b  \n
 \t\b\t \t\t \f.
.
‚  €\b\n,  \t\n
\r\r \b\n, ,
\n\t   11 \t 2001 
 \t \t\b, \t\n€\b \t
\r «» \n 2005 \r.
ž \t\n  †
. ‚  — \t \t\b
 1990- —  2000- \n,
\b  \b \n\t  
\n \t\t\t \t\n -
\r \t\t\n.
­ \b \n\t, , \n\t
\n\t , \t\n€\b \t 
\t  \n 2013 \r
[Œ\r 2013].
\n    \t\r, \t
,  \f\t\f \t\n
\n \r\t \n \t\b\t.
‡\b †  \t
\t\f† \r\r\b 
\t\n \n\n,
\t \r\b € \n
‘  \t\b\t   .
, \n \n \t€,
\t\t, \t\b\t
 \t\r †\t, 
\t\t\n\t  \n \t
,
†‰  «\t» \n\t
‘ \r  \t,
\t€\b  \n \t\t\n
\t\n\t\n\t, \n 
\t\n\t). \t\r\n\b 
€\n\t\n \t‘ (\t\r)
 \t\t†\t  \n\t \b
\n\t ,  \t
 \t \t\n\t\n\r†‰
. „ 
\n†\t \t \r
\n
‹ ‡€
\t\b \t\n\t\n\r†‰\r† : ,
€\n\b  \n \n
\t\b \t€\b \t (,
\r, , €\n, \t€\n
\b 
\f‰ \f\f,
‡ \f\f, „ \f\f
.
.). Š \t   
 \t \n \t\n \r\r
\r, \t\n†‰
\t \t\n\n \n \t\r 
\t\n\t \b‘. \n\t
 \t \t\n    \t\t
\n\b  ‰ 
\t\f \n \t \r\n\t, 
  € [ƒ\n
2016].
\f\b‡ . .
‡ˆ  \t \t\t\n 
\t\t\n «\r\n\t» ( \t\n
\n\t) // Œ:  
€\n. 2009. ­. 1.  3. . 58–62.
\f ‚.
­\r \t\n\t. ., 2008.
\t \f \t.
ˆ: \t\t €\b  \r\r\b
\t\n\b † // Š\n \r
€. ‡., 2000.  3. . 289–321.
\b \t.
‰\t\n \t / .
\f\t, ‡. š\r\n. ‡., 1999.
‚ƒ„\f . .
\f \t\t\n: -
\r\n\b   
  \t‰\t\n
\t ‹\t \t\r\t\n
\r\n\t. 2013. . 21 (312). . 208–211.
\r\b\f..
\n \t \r\r\b  XXI \n //
\t \r \n €\t 
. 2016. ­. 2.  2. . 140–149.
\n \n €\b  \r
\n \f / \t\t\t
\t\r\t\n\b \r\b \r\n\t,
ˆ\t\r \n\t; \n. . ˜. ˜. ‚\n.
‡., 2016.
\r .“.
‚\r\n \t \n
 \r \t\r\t€ // ˆ\t\t,
\f\t\f\t, \t  †\t
\r, \r\r  \t\r\t\t\n\n.
\t\b   . 2012.  4–1. .
64–
Frank R.
Newslore: Contemporary folklore on
the Internet. Univ. Press of Mississippi, 2011.
Загидуллина Марина Викторовна
доктор филологических наук, профессор; веду
щий научный сотрудник, профессор; кафедра
журналистики и массовых коммуникаций, факуль
тет журналистики; федеральное государственное
бюджетное образовательное учреждение высше
го образования «Челябинский государственный
университет».
 
 „ …€
  ‘ €’„
..,
.. 
СОБЫТИЙНЫЕ КОММУНИКАЦИИ
В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ:
СТРАТЕГИИ ВОВЛЕЧЕНИЯ
 \t\n\r†  \r \t\b\b
†\t  \t
\n\b  €\b
\t\r™\n \t\r\r
\t\t\n [\n 2012].
 \f\f\n\b \t\r 
\n \r \r\r\b
(\b, \r€, ,
\n\b\t\n\b €\b, )  \t
\r\n \n€\t\n \t
\n\b \r. €
 \t\n€  \n\b \r,
 \t \n  \r\t‘
€\n \r \r\r\b 
\n \n \t\f \t\r\t\t\n.
 \r\r\b \t
€\n\b \t€\n \r\b
 \r /
\b  \r\b\n† \t
\n€\t\n. \n\b
\r\t‘\b \t\r™\b \r\r\b
\n\b  \t\r\t\n
 \t\n\t\n, \t\b\n† 
\t€\r† \n\b 
\n\b \r, \n\n† ,
\t\r† \r\n\r†
\t† ‰ , ‰
\t. «Œ \t 40 
€ \r\r\b \t ‘
\f\r\t\n\t  \t\n \r
�… \r   ‘
\t\t\n \n\t \f†,
«    \r‘\t\n\n 
\r€.    \n
\b. „  €,  \r
\b\r  \t,  \r 
УДК-378
Г.
Рахматуллина
Санкт-Петербург, Россия
Статья посвящена изучению
коммуникационных
технологий и стратегий для
успешного продвижения
учреждений культуры
посредством анализа
международной и
отечественной практики.
: событийные
коммуникации, специальное
событие, цифровые
коммуникации, вовлечение,
сторителлинг, учреждения
культуры, индустрии
культуры.
Рахматуллина Г.
\b  \n\n. ›\t \b
 \n \r† 21
\n, \r \r  €
\b   \n\n» [ž 2016].
 \r\n  «\b
€\n,  \n\b €\n\t, 
\b — \b, \n\b
€» \r\t
 \t  \f\f\n, \t\r
\t \t\n\t \n\t\n
 \r\n  \t\n\t
\n\b  \n \t\f \t\r\t\t\n,
 \r\b  \t.
\b\b   \t\r  \t۠
‰ \n —  € \t\n\b
€\n \r \r 
\n \n\b \r.
\n \r\t \t\n \r\r\b
 \t \r\t\n\r†
\t, †,
\t, \t\n€, 
\r \n\t \n 
\b  \t \n \n
\n€\t\n \t ‰\t\n\b
 \n\b \r. ,
\t\r\t\t, \t€ \r\r/
\r\t\n \r/
€\n \n\t  
\n \n  
\t  \t\r™\r \t\f\b \r\r\b.
\b \f\b \n€\t\n
\t\t\t\n\r† \n‰† \r\r
— \t\n‰, €\n,
\r   \t\t
 «\r\r\b \b,
€\n \t\r\t\t\n  \r
\b \b  \n\n \n\b»
[ž 2016],  \t \r\r\b \r
 \t\n\t  \r†,
 \r \r\r\b \n ‰
\r†\t    \f\r\t\r†\t
 . \r\r \t \t 
 \t\n† \r†.    
\t \t\n\t  \t\t\n\b
\n\r\t\b \r, \r
\r\r\b \b \n \t\n
\r\t\n\b ,   
 \t\f\r \n€\t\n
\t \n\b  \n\b
\r.
 € \n \t\t\n
\n\n \r \n \t€
\r\r \r \n\t
\t € \t \n
\n \t ­\r  « \n\n\b
€  \t\b »  \t,
\t\n‰ ‘ \n \n
\n \n \n\b. ˆ\t
\t\t € 888 246 \b \t
\n  \t\r ‘ \t
 \b \t, ‘ \t
1914  1921 ., \n† ,  \r
  \t  \n\b. ƒ\b
\t  \t \t\n
\n\b\n†\t €  ‘  €†
\t \n,  \n\n\b .
 \t \t‰ The Guardian, 
€\n  Blood Swept Landsand
SeasofRed \b \n\n \t
‘ \t [The Guardian]. 
\r\t\n \n (€  15 \t
 )  \t 
\r\t \n\t \b\t \n\n \t
†  \t\b  [Historic
Royal Palacec]. \b\t\n  ‘
\r\t, † \n\b\t\n\t \n \t
 \n\n \r
\t  \n€\t \f\n\b
\r. ˆ\n\t — ‰
 . \t \r\r
\f  \t\b \b
\t\n \t\r† \r†
 \n \n† \n \t\t.
Š, ˜\t \n\t
 Royal Opera House €\t †
\n   «  \r»
  ,     
.
œ\t \n € €
«‡ » \t € \r\t\b,
 ‰ \t \t  
† €  .
\b \r \r  ‘
 #ROHmeo (ROH — \n\r
€\n )   \n\t
\t† ˜\t \b \n
\n.
 ­ \t  \n \t
«Œ\b ‘» ( 
) \t€ \t\n
\t \r\r  \r\t† \n
\t.  ‰ -
\n \r ۠
\b  \t \n 
\r\b \t žž \n \b
 \n€.
 \r \r\r\b
† \t \f\b
Š\n\b \n \t \f
\n -. 
€ \n\b \t\t\n \n \t
\n€\t\n \n  †
 ˜ [Brenda Laurel], \n \t\n
 «†  » \n
 ,   \n\t †
  † \n
\f \n\t. 
\n\r -\r \r
\r \n\t \n€\t
\r \t\r  \r‘
\r\r\b  €\n\t
\r \f\n. „ \f \t\r\t\t\n
\t\n\t  \n\t\n 
\r, \t\n \b
\n \t.
Theatre HD —   \t 
  \n \t\b €\n\t\b
\t € \r‘ \n :
\n\t Š\b 
(˜), œ\t\n\t  «\r\t»
(˜), \n\t œ\t\n\t
 (\f--„\n),
‘  (‡\t\n)  .,  
\t-\n  \n\r‰\r†
\t\t\t\r† \r† †
 —  \n€\t \r
\n\r \r\n    \n
‘\n\b \n ,  
 . \t\t\t \b,
  ‡\t\n\t \t
­ .  ‡\n\t,
‡\t\n\t \t
 \t\b, \t\r\t\n\b
ƒ\t  . ›\n
\n, ˜  \t\t\t
ƒ\t \b  
\t\r† \n   \f \t.
Š \t ƒ\t  .
›\n \n \t 
‘ \b \t.
ˆ- \t \n \t
\n\t (\n ‘\t\n \t\r\n
\t \n\r\t \n  
\n), \t\r\t (\t
\n\b\t \t\t \t),
€ \r\r\b (\b
€\b \t\n  ‰\t
 \t\r\t\t\n\r). €
\r\r\b
—    € ,
 \t\n\t \t.
 \r\r\b \t\t \t
\t \t\n \r\t\n\b \n,
€\n \t\r\t\t\n \t\r\b
 .
 \r \r\r\b
\t€\r†  \t
( . — storytelling, \t\t€\b\n
\t).  \n\n† \r,
\t\r \t \f\n
\t \r \r \n \t\b
. € \n,
\t\n‰\b \n\b\t\n 
\n \n ­\n\t 
(‡\t\n). \t\n †‰
\t \n\b\t\n\r,  \t
\t\n  \r\r\b .
 \b, € \n\t\n,
\n\t  \f\f\n \b
[\b\n, ­\n 2016], \t€\r†\t
 \n \r\r\b \n
\r \r\r\b.
 \t€ \b,
\n\b \n/\r\n,
\b  † \n
\t \t,  \n
\n\b\t€\b  \n\b
\r  \n\t \r\n\b.
 \t\t\t  \f\t \r€\n
 \n \t\n\b, \t\r
\r\b  \t .
\n† \t 
‘\t\n\r \t  \t \r
\r \n . \t
€\t\n \t \t\n†‰
\n€€\t \t
 \t, \t\n, \r€\b, \r,
\t†. ­ \b \t\t\t\n\r†
\t†  -
\t,    \t†
\t €\r.
 \r\r\b, 
\t\t \t \n\b
\t\t\n  \n‰
€\b \n, \r 
\r\t\n.  \t \t\b\b
\r  
\t † \n
\t€\n \t \n\n.
.., \b\f..
\f
 PR- \n €\t-\r (
 . 2016. 2. . 55-63.
\r\b\f..
\t\n \t\r\r \t\t\n:
\n\f. \t. … - \f\t. \r. ., 2012.
“Š ‘.,
  \n€\t\n \t \r. 
‡\r€ ƒƒ§. 
€‰ 05.05.2016.
 ‰ 07.06.2017 URL:
https://www.
youtube.com/watch?v=a1xzNy7JDyo
LaurelB.
Computers as Theatre URL http://
readli.net/computers-as-theatre/
04.11.2107.
The Guardian. Poppies
to Žll Tower of London
moat in Žrst world war commemoration, 
‰ 15.05. 2016. URL:
http://www.
theguardian.com/world/2014/may/07/tower-
Historic Royal Palacec. About the installation
 ‰ 17.05. 2016. URL:
www.hrp.org.uk/tower-of-london/history-and-
stories/tower-of-london-remembers/about-the-
Royal Opera House. Romeo and Juliet. 
‰ 12.05.2016. URL:
org
uk
productions
romeo
and
juliet
by
kenneth
€\r\b \t   ‘\r#rohmeo
\n \t \t twitter.  ‰
11.05.2016. URL:
search
ˆ\n\b -. 
‰ 05.05.2016. URL:
http://www.
thenewstage.ru/project/94/interaktivnyy-
internet-teatr
Каверина Елена Анатольевна
доктор философских наук, доцент
Санкт-Петербургский государственный универ
ситет.
Гульназ Рахматуллина
ивент-менеджер. Санкт-Петербург.
 \n
 ˆ‰-“
„ ­€…
 Š‹-”
..\r
PR-ТЕКСТА КАК ИНСТРУМЕНТ
PR-\t  -
€\r\t   € \n‘
\t\r\n Public Relations.
\t\n, \r
\t\r™ PR \t \t\n\b \r
‰\t\n\t \r‰\t\n
\t\r‰\t\n†\t \t ‰† \t\n\b
\f € \n \t.
 \n \t \t
PR-\t  \t\r‰\t\n\b
€, \r\t\n\b  \n\t
\t\f \t\t\n
\n €\r \n
 \t‰ \n \n†‰
‘\t\n PR-\t\n \t€†\t \t
, , €\r\t\n, \t
  \t\r\r, \t  \f.
 \t\n PR-\t \n
\t\n€ \t \t€\n \n‘
\r \t \n\b 
\n\t ‰ \t\n\b \n\b,
 \r \t PR-\t\n, €\r\t
.
€ \n ‘ \b
\t\n [‚‰ 2003: 28-29],
\n\b   \n\b, 
  \n\b \f\b PR-\t\n,
 \r-\n\b, \n-
\n€\r\b  \r\b.
, €,  \n  \t\n€
\t ‰\t\n\t† \n\t ‰ \t
\t€\n\t \t\t\n \n€\r\b
PR-\t\b (€ \n -
), \t‰ \n€\r\b ,
\t\t\t\n\r†‰ \f\n†
\t\r™ PR.  \b PR-\t
УДК 659
В.
Балахонская
Санкт-Петербург,
Статья посвящена описанию
новых форм и жанров
PR-текста, используемых
в коммуникации субъекта
с группами целевой
общественности, таких как
послание, аналитическая
справка, открытое
письмо, веб-релиз,
социомедиарелиз, IR-релиз,
IPO-релиз, существенный
факт, пост, insta, twit, pin,
селфи, трансмедийный
новостной пакет и других.
Автор выявляет основные
тенденции трансформации
современной системы
жанров PR-текста:
расширение жанрового
диапазона, эволюцию
традиционных жанров
и стремление к
конвергентности.
: связи с
текст, жанр PR-текста,
конвергентные тексты.
© Балахонская Л.
В., 2017
 \t \n\b \f\f,
\b \t\b, \n \b \n\t
\t\n \t€\r†\t \t\n\b  \r
  \n\f\b (€ \t\n),
 \r \t
\n\r €\t \t\r™ PR. ‡
   \n€\t
\f\r\n \t\t\n
\r\b PR-\t\n (€ \n\b
 \n), \t‰ €\r†
 \f\n  \t\r™
PR-\f†, €\n\r†, 
\r, \n \r€\b\b €\n,
‘\r\n\b  \f\f  .
. [\t
2015-: 13-14].
ˆ€ \r\t\n \t€ 
\f\r\n \t\n\b PR-
\t\n,  ‰ \n -
\t\r ,  \t\t\n, \n \n\b
\f \n € \t \t
\t\t\n \n \n \t\t\b.
Š\b \t\t\n \t\n 
\t \t€\t \n\b
PR-\n  \t \n \t\t-
\b: «\t  ,  \n\t \n\t,
\n\t  \n  PR
\n\b. \n\r\t \n PR
 \t \t\t\b , €\b
\b \n\b†\t  €\b \t\n.
ƒ \t \n
— \t \n
 PR \n  \t\n‘\t
 \n  \r€\r ¤
\t\f\r. \n\b \t\t
\n  PR \r€\r†\t
 \n\t \n  
\t\t\b , \t\t \n
\n, \t\n\t\n\b \n
€, \n \t\f 
€» [\b\n, \n 2017:
193]. ‘\t \t € \r€\b
\n\n \n ,  \t\f PR-
\n \r€\r\t «\n 
 \t\t\b », 
 , \r  \r† \r\r†
 \t\n€ \t ‰\t\n\t†
†,  \t‘ \n
€ PR-\t\n,  \n\t ,
\b \f\r\r† \n \t\t\n
.
­, .
\n \n\b \t
 \t\b \f  \t\b
 PR-\t \n \t,
\r\n-\t  €\t-
\r. €\n\n 
€\n\b \t \t, 
\t\r™, ™,   \f\r,
\t\t\n   \n\b\n\r  ,
 \t \n \n\t 
PR-\t, \t\r «\f\r\r \n
\r \t\f,   \t
 \t\r™    \r\n
 \t , \n  \t
 \r\t,  ,
\n  \r† \r†,
\t\t\t  »
[\n 2016: 122]. \t\t\n \t
\n   \n PR-\t
\n\t\n, .
\n \t
\b   €\t\b \n\b
\t,   \r€\b\n,  
 \r. Š ‘ \n€, 
\t €\r\t \n\b
\f€ (\n\t†),
.. \t € \t\n,
\t‰\t  \r €-
\n\t\b, \t\t\n\t 
\t\t\n\t-\n\t\b \n.
\b ™ \t  €\n
 \n\t \b \r\b
\n €‰\r \n\b\t€ , 
\n ‘ \t\t\n \b
\r \n\r\t   .
 \t  \n\b 
PR-\t,   \t\n\t,
 \t  \t\r†
\t,  \t
\t\n, \n†‰\t €\r
\t\t\n\t \t
\n  \t\n€ \t ‰\t\n\t†,
\r \t  \r  \t
\n\t\n-\n\n \t\t 
\r \t\t\n\t-\n\t\b
\n PR-\t\n, \t\r \n
\r \f \f
;  \t\n € 
\f\b \t\n †\t
- ‰, \n\b 
‘ \t \t\r™
PR    
. ˆ\b \t\n, \n
 \t\n\n \t\t\n
\t \t\n €\n
\t\r™\r PR \n \t\n\b \t\n
\t  \r\t‘ \f\n
\r† \r\r† \t\r
[\t 2015-: 9-13].
\b \t \b \t\t\n
 \t\b \f\r-
\b , \b  \t€\n-
\t   \n \r\t,   \n
\t\n€ \t ‰\t\n\t†. §
PR-\t \b \t 
\t  \n  \t\r, \t 
\t  \n \t\r™
PR (\n€, \t\n \n
\t \n €\n\r\n \f),
  \t \n 
\t\r\n 
\t\r™,  \f\n 
  . Ǥ
\b \t  \t\r
\t\n€ \t ‰\t\n\t† \t
 \f\f\n  \f\r\n
\n €\t\b \t\r,  , \t
 \t\b, \t\r\t 
\t,  \n\t\b
,  \r 
\n  ‘ \t\r‰\t\n\r†‰
 \n€ \n \r\r‰ \b;  \t
‰\t\n\t \t † \t
, , \t, €\n
€\t    \t\r™»
[\t 2017: 185] .
\n \n\b \n PR-\t\n
 \b \r\t\n \n\b
\t€\n \n  \t\n€ \t
‰\t\n\t† \t\b \t.
­, .
\t\n\b -\t\n, 
Insta, Twit  Pin, \t\n\b
\t\n\t\n \n \t\b \t
Instagram, Twitter  Pinterest,  \n\b\n
€ [\r\r 2016-],   \t
\t \t\f  \n
 \t, \n 
\f\n  \t
\t\r™ [\r\r 2016-]. .
 \t\t\n \t \n
\t \t  \t\r
\f\n \t 
 \t  \n€\r†‰ 
\n†‰ \t
[\n 2014].
\t\n \t\t\b \n PR-
\t \t\n€ \t  \n† \b
\b \n. ­,  \t\r
\r \t\t-€\r \n \r
\t€\n\b  \t\t\b \t
€ — \n \t\n
 (\t € €\b \t\n)
\t\n€\b \t \t\r™ PR, \r
\r† \t\n€ \t \r \n
‰\t\n\t, \t\t\t\n\n
\f\n† 
€\n\t\t  ‰ €‰
€ ( \t  \n \t\t)
\t -€\n \b \n\b
\n €\n\t: \n-€\b 
\t€\b, € \r
\b \r\t\n\b  
\t €‰,   €
\t† \n €\n
\n\t, \n€\r€,
\f\t ‰, €\b\n 
\n \n\t, «\t»
 \r [\t 2017-: 25].
Š\n\b €\n\t \t\t-€,
\n\b \r€ \r \n
‰\t\n\t,   IR-€,
\t‰  \t\r‰\t\n \f 
\n\t IPO (IPO-€), \n\b†
\n \t\n \t Š. ˆ
\r‘ 
€\n. ƒ\t IR-€
\n\t €\t\n  —
\n\t,  \r  IR-€
\t\n\t \r  \n\t\n
\t\b  €\r\b   \t\b.
\r €\n\t \t\t-€ —
\t‰  \t\r‰\t\n \f —
€\r\t,  † \t\t\n,
  \f,    \t\b,
   \t  IR-€.
­ €\n\t \t\t-€\n,
\t\n\b \r€\r \t\r \n
‰\t\n\t, —   \n\t IPO,
\b \t \f† 
\n \r 
\b \r [\r‘, €\n
2016: 126-128].
 €‰ \n   \n†-
 \n†\t  \n\b
PR-\t\b, \b €
\b \t\n\t \t\t
 \t \t\t.
.
 
\t\b \n\t 
(transmedia news package), \b,
\t  \t\b, € 
€\b \n\b \r,  \t \r
 \t\t\t \n €\b
 [Smith 2016].
\n ,  \n\b 
\t\n \t\t\b \n PR-
\t: \t‘ \n
€,  \n†† \b
(\n†).
…\f€..
PR-\t: \t\r\r,
\t, \f. ., 2015 (2015-).
…\f€..
ƒ\t \t\n
  PR-\t // \t
\r \n €\t  . 2015. ­.1.
 1. . 9-13 (2015-).
…\f€..
\t\r \t\n€ \t ‰\t\n\t† //
\t\t\t ‘ \t\n€ \t ‰\t\n\t†.
2017.  10. . 176 -185 (2017-).
…\f€ ..
-€ 
\t\t-€ // \t\t\t ‘ \t\n€ \t
‰\t\n\t†. 2017. ­. 9. .
13-25 (2017-).
 .., \r\f  ..
§\b PR- \t:
  \f\r? // \t\t\t
‘ \t\n€ \t ‰\t\n\t†. 2017.  10.
186-194.
\t\b..
\t  \t\b \f
 \t\b  PR-\t\n // \t
\r \n €\t  . 2016.  2.
. 161-182.
\r\b\r..
Digital-\b \t\n
\t: PIN, INSTA, TWIT // Œ:
  €\n. 2016.  1.
. 39-42 (2016-).
\r\b\r..
\t
// \t\t\t -2: \b
 \n\b. ., 2016. . 51-54 (2016-).
\r\f.., \n\f..
Š\n\b
\b PR-\t\r\t    \n €\n
\t\n \f-\n \t
//
\t \n-\t \f
\r\n\t . ‡.
ƒ\t\n.
2016.
. . 120-133.
\n‡\f..
\t  \t\r
\f\n \t  \n
\t \t (  \t \t
‚\t\r) // \t ­\n\t \r\n\t.
: ‚. 2014.  1. . 183-191.
˜‹\f.\t. \n\b\b \b\fƒ .
SmithD.R.
Becoming a Public Relations Writer:
Strategic Writing for Emerging and Established
Media. L., 2016.
Балахонская Людмила Владимировна
кандидат филологических наук, доцент, доцент
кафедры связей с общественностью в бизнесе,
Санкт-Петербургский государственный универ
ситет.
„ ­€…
 Š‹-”
..
ЗАОЧНОЕ ИНТЕРВЬЮ
КАК РЕЧЕВАЯ ТЕХНОЛОГИЯ
В СИСТЕМЕ СТРАТЕГИЧЕСКИХ
КОММУНИКАЦИЙ СМИ
 \n \n\t\n\t
\t\n\b \b \t\t\n
\t\t\n \f  -
€ \t \t € 
\fƒ \f\b Ž
 € \t\b \t\b \n \n
\r\t, \t\r €
 \t\r \r\t \t
\t†, \n ‘\t\n \t\r\n
, €\t\r\n†‰ \n
\t\t\n \r, \n,
  \t  €\n\t.
\t\t\t \r\n\t\t \r
‡ «­\n€ \r\t»
\r  \n† 
« \r\t, \t\n†‰
\bƒ\b
\r\t \t \t
€ \t†  \r\b
\n\t» [\r€\n, •\n, £\n\t
2005: 181]. \n† —  
«\r\n\b  \r
\n†\r\b, \r\t 
\t\r‘. ›  — \r
\r, \t \f
 , \t\n\r‰ \n»
[œ 2000: 195].
 € \r\t \n†
†  «\f\r €
\t €\b \n,
\b  \t\n \f\r \r
\b  \t \f\b,
  \t,  \t
 €€\t»
[\n 2013: 106]. 
\n \t\n€ €
\n†.  ‘\r‰ \r\t\n \t
\n€\t \n€ \n† \r \n
УДК 82.92
Голокова
Санкт-Петербург,
Статья посвящена изучению
заочного интервью, ставшего
и трендом, и проблемой
современной газетной
журналистики. Введение
заочного интервью в
журналистскую практику
актуализировало риторику
лжи. Среди заочных
интервью, публикуемых
в прессе, встречаются
примеры имитации живого
общения журналиста с
интервьюируемым, участие
которого ограничено
визированием материала.
В статье описаны характерные
речевые особенности и
стилевые черты жанра
интервью, подготовленного
заочное
интервью, печатная пресса,
интернет-издания, газетная
журналистика, закрытая
информационная политика,
имитация живого общения,
риторика лжи, стратегические
коммуникации, речевая
© Голокова М.
 \f\r, \n  \t 
\t\t\n \n\t\n€ \n ˆ.
 \t \n \n\t ‰
\t \t \b \t\t\b
\n   \n†,
\t††‰ \b 
\r\t \t \n†\r\b.
§\r\t \n \n\t\b  \n-
      \t\r
\t\n€ \t ‰\t\n\t†, \r
‰\r), \b €\t
\n \n\n. †
 \f\b \n†\n
\t\r\r\b, \n†‰\t
€\b \f
, (\r\t\t \n\t\n
•\n, \t\r\t\n\b \n\t\n,
\n\t\n\b \b, \r\b
Œ \t\t\t ‚ «
\t\t\n \t\t\n \f»
\t: «  \n
€‘\n \f† 
\t \t\r\t\n\b \n,
\n \t \t\r\n,
€, ‰\t\n\b
™,  \t\b .
Œ\t \f \n€  \n
\r\t,   \n \t \f.
Œ‘\n\r† \f† €\b
\t\n \r\n \r€\b
\n, €  ™,
 €\t,  \t\t-\t\r
‚ €  09.02.2009
10-‚Œ).
\t€\n \t \n
€ \b  \t†
€  ‡ˆ, \t\n €\b
€ \n  \t\r \t
\n \b ‰ \t
\r  \n\n \n \n 
 ,  «€ \n†»,
 \n \t\t\t \r
 \r\t  \t\n.
‡\r  \n \t \r€
 € \b, ,
 \t\t-\t\r\b €
\n† € \n \t (
\n \t — « \t\n» 
\n\r† \n\t
\r \r\n 
\t\t-\t\r\b  \n\t\n\b
\t\r» [§\r\n\t 2010:
29]. \n\b  \n\t\b «\n\t \n
\t \f,  €  †
\t\r  \r»
[§\r\n\t 2010: 30].  \t
\r€ «\t\t,    \t\b
\b \r\n
\n\b\t‘ €\n \n \n†,  
 \n\t  \n ,
\t  \n€,  \n  \r € 
\n\t   \t\n  \t»
[§\r\n\t 2010: 30].
‚€ «‘ \t\b €\t
(\n\t\b)    »
€,   \n\t \r\t
\t \n†\r\b  \t\t\t,  €
\n†\r  \n\t\b \n
\t\t-\t, PR- 
\b ‰. \n 
€\b \t  € \n
\f \f\b €
\n† \t  € \n-\r\n
-\r, \r\n
\n  € \r\t € \n
 2012 .
— „\f ‡\b ƒ„ „‡\b
\fŽ ‡\b„ ƒ\f­ \f
\b \f \b\f. \r 
 \b\f€ \f Š ? \nƒ\f
— ”  \f  \f Š
ƒ\f­ . \n\b \f  \b\f
‡\b„‘ \b €, \f „\bƒ
‡.  € \f ‡\b\f ,  
\b \f  ‰\b \n\f-\b\bƒ
 ‡„\f \b€ \f 
\b\f , ‡\b\f€… \bƒ\f .
 Š   ‡\b\f. , 
107
\f…„ ‡\b„ ‡\b\b
 ‡\b„\f  \f… 
\f\b. \r\b ƒ, 
 \f…„ „‡\f \fƒ
ƒ\f€ ‡\b ‡\f\b
\b\b\b   ‡\b‰ \f… ….
\t\b„  ‘\f ­\f \b,
\b \f „\f \f‘\f\b\f…
‹\f , ­ \f   \b\f‡\b\f 
\f‰\b\b\b.
— „  ‡\b  ‡\bŽ \b„
‡\b„€Ž€ ƒ„\f€ ?
— \b \f \b
‘‹\fƒ \b  
\b\bƒ \f … ­ \f 
 \f‘\f\b\f  \f‰\b\b\b. 
… €… , \f\f, ‡\b‘„
ƒ „ ‡\b„‡\f€ ‡\b,
‡\b„\bŽ‹ ‡\f
\b\b\b   ‘\f\f\f
\f…„ \f­€ 
­ \f \f ™,  
 „ „  . \t\b„
ƒ „ \f\b \f\b,
‡\f\bŽ‹ \b  …
™.
— \r ‘\f „ € ƒ,
 \f\b \f \f
 ‡\b„\b  ‡\b…
‡\f  \f…„ 
\f‰\b\b\b ?
— \n  Š‰‰\f  ‡ —
‡\b„™€€ \b\f€  \b ‹
\f \f„ \f \b\f. †‡\f
  \f ­ \f 
\f‰\b\b\b   \f
\f‘„\f€ „‘\f    \f\b.
\nŽ‹ \b\f€ ‘
‡\b‡\f  \bƒ\f \f… \f\b…
ƒ\b„\b \fƒ ‡\b\b\f€.
Ž, ƒ„\b€  „\f
‘\f „ € ƒ 
‘  \b„  \f  \b .
2012. ˆ€ \n \n).
 \t\n ‘ \n\b \n-
\r ‘\b  \t,
\n\r\b \n\b
\t, €\r† ‘\b
(ƒ\f ‡\b
‡\f\b \b\b\b   ‡\b‰ \f…
…; \f‘\f\b\f ‹\f;
­ \f€  \b\f‡\b\f€
\f‰\b\b\b; \b ‘‹\fƒ
\b ; ­ \f \f
™; ƒ\b„ ƒ „ \f\bš;
\f \f‘„\f€; \b�\f€ š
‡\b‡\f  \bƒ\f \f… \f\b…
ƒ\b„\b \fƒ ‡\b\b\f€).
\n, \t\t\n  \t\n 
\r\n\b \n 
\t  \b
\t \t, ‘
€\n €\n\t,  
\n\r\b \n\b \t\t
\t\t   \t \n
\f. Š€\n \t\n\b
\b, \n\b\r†‰ 
\t‘\t \t \r €\b
1. Œ\n\n \r\t \t
\r €  \r
\n† \t    \t
€ \t†.
2. \n  
€‰† \b \n 
\t € , \n 
\r\t \r \n† \t
\n\b\t\t\n\b .
Œ \n† \n\t
\n\b\r . §\r\t 
  \b  \r €
  \n\t  \n
\n†,  \t «\n†\r\b»
†  \n \r
. ­ €,  \t\b
\t€ †   ,
 \n \t\n†  \n\b\t\r
«\t\t\n €‰\b  €
\t\n \b †, \r,
\t\n ‰\t\n» [\n-\n 2014:
44],  € \n† \t\n\t
 € \n\b ,
\n‰ \n \t\t\r \t\t
\r ‡ˆ.
 \f\b…“.
˜\n\t  // š€\b 
\n \t \n€\t\n:
\n\b / \t. . ‡. \n, . . ‘;
‰. . . . \n. ‡., 1987. . 44-87.
\b…\f.\t.
 \t† 
«\n \t» \n \t\t\n
// \t ˆ\r\t
\t\r\t\n \n\t\t
\r\n\t. 2014. //  \t\t\t
\r   . URL: https://
cyberleninka.ru/article/n/k-soderzhaniyu-
ponyatiya-rechevaya-strategiya-v-issledovanii-
pismennogo-diskursa  ‰ 31.10.2017.
–€..
‡\t \r€
 € \b  \t\t-
\t\r\b. ‡., 2010 //  
\f  \n 
‡\t\n\t . URL: http://
p2.patriarchia.ru/2010/12/28/1233317544/
metodichka.pdf  ‰ 31.10.2017.
Œ ‚  27.12.1991  2124-1 (.
 29.07.2017) « \t\t\n \t\t\n
//  «\t\r†\t». URL:
http://www.consultant.ru/document/cons_doc_
Голокова Марина Степановна
кандидат филологических наук, доцент, кафедра
связей с общественностью, Институт экономи
ки и социальных технологий, НГУ физической
культуры, спорта и здоровья им. П. Ф. Лесгафта,
Санкт-Петербург.
„ ­€…
 Š‹-”
..,
.. 
ИЕРАРХИЯ КОММУНИКАТИВНЫХ
СТРАТЕГИЙ В РЕЧЕВОМ
ПОВЕДЕНИИ ПАТРИАРХА
€\b €\n\t \r\t\t
 \t \n €\b ‘
\t  \t
\t\t\n \n.   \t\b,
\t\t\n \n\t\r† \n ‰\r†
\t\r† \t ‰\t\n.
­, , , «\r\t
€, €, \n\b ,
 \n \r\r -
\t\n \n \t\t \b» [\n…
1982: 80], \n\t \t† \t\t
\t\n. ­\n\b, ,
\b, \n\b \t†‰ \n
\t\t \t \t\b
 €\b  \n\b
\t\n\t\n\r†‰ \b  \n
 ( \b \n\b \b, 
 \b \t\b)   \n\t
 \t\n\r \r \f\n
 \t \t\r‰\t\n\r†
\f\n\r† \t\t\n†‰\r†.
­ \f\n \b €
\n \t\f  \n\b \n [ \t
1986],  \n ‘ \t\t\n
\t \t,  \f\n
\t\t\n†‰ \r   \t\b
\n  [ž\t 1989].
 \n\t  .
  \t€¤\t
 , €  €\t
 \t\t.  \r 
\t \t\t\n-\n 
 \t\b\t \t\n \t\r‰\t\n\n. ­,
€, \n\b‘‘ \n  € \b
\n    \t \r
  \n   ‘
УДК 338.24,
В.
Коньков,
Санкт-Петербург, Россия
В работе анализируются два
типа речевого поведения
Святейшего Патриарха
Московского и Всея Руси
Кирилла. Внутрикорпоративная
речь Патриарха всегда строится
по законам книжной речи.
Речь Патриарха, направленная
на внешнюю аудиторию и
преследующая стратегические
цели, опирается на речевой опыт
: речевая
стратегия, повседневность,
книжная речь, разговорная речь,
разговорность.
© Коньков В.
\r \n. ‘
 \n €\b €\n  \n
\t\r†‰   \b \t
  \f \t\n \n.
 \n\t \n ‰\r† \t\r†
\t ‰\t\n  \n 
\t\n \n.
  \n\t\n
\n \t ¤ ‘  
\t \t\t\n-\n,
, ‰\t \n  €,
\n \t\f \n. ‡ € 
   € \t\n€  \t
\t\t\n\b,  \t \n\b
. ž\r\t\n
€\n, , 
\t\n\t «\t\r 
€»,  \t \n †
 † \t\b \n † \n, 
      \t\n €\t.
­ \t  \b \n\t \n
\r\r† \n\r† \n\t\n\t
 \t \f\n\r†
\t\t\n†‰\r†  , 
 \t ‰†  \t\t\b \t\t\n
(  \r, †\t,
 €  ..) \r€
\t €\b\t € \t\f\b \n
 \n\t\b\n\t \n \n\t\n
\t\r‰\t\n\n \n.
\n \n \r
\r ‰\t\n ,
\t\r \n \t
\t\r™  \t ‘
\t\n \r\n\b ,
\n\b \t  ,  
\t\t\t \t†.
 \t\n ™ \t\t\n
\n€¤ \n\r† \r \n‘
 ‡\t\n\t  \n\t \r\t
 (\n ‘ 
   \t, \n\t ,
\n€\n†‰ \r\t\t\r† \n\t\n\r†
•\n, \n € \t
\t\n \n \t \t\n€
­,    ƒ\t
\t\n‰ 2010  (02.02.2010),
‰¤\b  \t\n‰\t\r, \n
\n ‘ \t \n 
\t\n\b  \f
\n\r\n \n . ˆ€
€ «‡ \t\r»:
«\b€ „\b\f  Œ\b \f
\fƒ  \f… ‡\b\b, ƒ„
€,  ‡\b„€ ‡\b \b
 ƒ\f\f,  ‡\b‡\b …
 ‡‹\f, \b  \f
„ƒƒ ‡\b„  \b…
\f \b. • ‡ ‡\f
‡\b\f   \f\f\f… €….
„ƒ ‡\b\f… „‘\f…
„\b — Š \f  ‘ , 
‡\f „…\f \b\f, ‘\f
 \f… \f\b   ƒ…
\f. „\f€ ‡„ƒ—
‹  \f ‡\b„\f€,
‡\b„Ž‹€ \b€Ž „: „
„ Ž„€ \b‡Ž ­\b\fŽ
, ‡\b„ \f\b\f\b 
„€ ‡\b   \b 
\f ‡ „€ „ \f ƒ
€ \fƒ „…\fƒ \b€
 ƒƒ \b\f€».
   \n\t \t\t
 \f :
\b , \n  \t
\t\b 
  \t \t\b
, €
\t\t\b, \t\b
\t\b  \t\b
,  \b \n.
 \t €\r \t\n
€  \t\b\t\b \n \n\b\t€\b\n,
‰,  \n. ­ ,
\t  \t\b, €\n ‘
\r\b, \t‘ \b
€ •\n.  \r \t\b,  
, \n \t\r ¤ \t \t\r\t, 
 \n\r\n\b \t\t
.   \t\t
\r \b \t € , 
  \r, €\n\t 
\t\f\b \t,  «\t
 \n  \n\r† \t†»
[\b\n, \n 2016: 123].
\n \t 
\n   \n\t
  \t\n‰\t\r. 
 \t\r\t\n\r \n€\t
\n  \t ¤
\r, \r   
 ƒ\t \t \n \t\r
\n\r\n \n   

\t\t\n\r† ¤\r† \r†.
\n\t \r† \n\r† \t\r†
\b \n \n  \t\r, 
  ‰\t
 ¤ \r \n
\t\n\t \t. „ \n‘ 
Ԡ  \n
\n\r\n ‰\t \n
\t, \t\n†‰ \r 
€ \t\r‰\t\n\n. 
 €\t \n \t\n \n \t
\t\t ‘ \n €.  
\t\b, \n \t\n¤ \n\b\t\r 
\t\t \n \n € ¤
\t\b €\t  \t\t:  
 \b \r.  \r
\t\b,  \n\b\t\r \t\r
 \t\t  — \r\n
\t\r‰\t\n\n \n  \n
€ ¤,  \b   \n
\b €\r\b \n \r\n
\t\n \t \n \r\r‰.
 \t   
   \t\t \n
\t\t \n \n€\t\n 
\r† \t \t† \n
€   ¤ \r,
\t\t\r\t \t \n\t\n\b
 €  \n.
\t\t \n   \t \f
\n\b\t\r  
«, \f\b\f,  \f\b\f
‡\b ƒ\b„   \b\f,
 €;   Ž   \f Ž, \f €
‡Ž ‡\b   , 
\f \b \f \f…„, — ‡
‡\b, \f ,  ‡\b…„ 
­\b\f  ‘\f, ‡\b\f\b
€.  € \f ‡Ž ‘
„  ­ \f… €…, …€ 
Š \f „„Ž  ‡\f
 \f \f‰\b\b\f\f ‡‹\f.
†„\f   „, \b \f „Ž,
 €‘  . Ž: «
\f‘\f   Š  ?» : «
‘ \f „Ž, \f, - \f„».
 ‡ € \b­€?  ‡
  \f‰\b­\f\f ‡\b\b\f
\f\b€\f  ƒ, 
‘\f \f \f‰\b­\f\f 
…\f\f Ž. “, \f€‹ 
…! \rƒ„  \f  „ ‡€€Ž€ …,
\b, \f\f‘\f ‹,  \b€
 \f…  €, ‡  Š
€ \f ‡…, \f \f\b\f.
  \b,  \fƒ 
\b\b\f, ‡\f ‹  — \f \f‘\f.
 ƒ„  \b Ž \f —
  \f €\f! \r\b €
\bŽ — ‡\b€„, !
 : «\t‡„, \f   ‘ ‡…!
 \b\b  \f€ \f € ‡…€, 
\f \fƒ».
  \t\n\b  \b,
\n\t\n  €:
\f\b\f; \f „; …; \b;
\f\f‘\f ‹;  
\b;  \b\b\f; ‡\f
‹  — \f \f‘\f; \b Ž
\f; ‡\b€„; 
. ­
\t\t\n \t \n\t\n\t†
\t†  
\t \t\t
. ˆ  \n \n\t\n
 € «\r\r 
\t\n† \t\r† \t\r‰\t,
\t\r  \n\t\n\t
\t\n  ‰,
\t \t‘ 
«\n\t, \t \n\t»
[€\n 2013: 6].
\t\n \t \n\t\n\t†
\n   \n \t,   \n
\n .   \t \r\t
\n\b\t\r . \t 
 \t\t\n \t \n\t\n\b
\t\r‰\t\n\n \r 
\t\b   \r, 
™\t\t \t†
\r\t . €\n\b 
\t \r,
\t\n\t\n\r†‰ \n\b ,
, \r\n \t\t\t 
\r †  \t \r
 \b  \r
[\t\n 1978]. €\t\n\r†‰ \t
\r    \n 
 ,  \t\t \r
\r  \n \t\r†‰ .
 \t  ¤ \n€\t\n\t
\t\t,   \t \t
 . €\n 
€\t €‘\f\n \n \t\t\t
\t .     
\r\t € \t¤ \f\r†‰
\t\n\r  , \t\t\n\b 
\b \t\r [\n 1975:
108-115].  , \n ,
    \t\t
 \n\r ‘ ‰\r‰
\t \t\n,  
\t\r‰\t\n \n  \f\n
\t ( \n  
\f\n \t €\n
\t: ˆ\n\n 1979: 28-31). ‚\t
\b   \t \f\t\t ,
\b \t\n \n \n\t 
\t\t\t \t\t\n \n\b
 \t\t\t [ 2010].
   \t€\r\t 
\t \t \n\b€\t:
\n\t-\n\b \t\n, -
\t \n\t, -
\t\b  €€\b \b
\n\n, \t\t\t €.
 \t\t  
\f\r\t  \n\t \t\r\t
€\n  (
— ‘ —
€\n\t†), \t\n\t\n 
\n  \r\t\n\b ,  
\t\r\n \n\t\n\r† \t\f\r
\t\r‰\t\n\n \n. €\n\t
 \r\t\n  €\n\b -
 \n\t\n\t,  \t\n-
\t, \t\r\t\n \t \n
\t\r‰\t\n\n \r†‰ ,
 \r\n \t,
\t \f\n
\t\n  \t\n¤ «»,
€\n\t \t\n
, ‰\r‰ \n 
«\t \t\t \n,
\n\b \n \b 
\n\r \n» [Š 1998:
654].
­ €, \t \n\t \t\n
,  \t\t
 \t\t\n\r† \r†,   \n
\n\r\n\r† \t\f\r,
  \t , 
\t\t\t \t \n\t\n\t† \n
\t  \n .
\t\b.., ..
€\t \r: €\n\b
\t  \n \n‰
 \f. 2016.  2. . 122-125.
\t‡\b..
\t   \t\t
™ //    \t
\r\t : ˜\n\t\t \t 
\t ¯. . €. ­. \t. \r-, \n\b. 442.
­\r, 1978. . 63-112.
\f..
\t\t \r\t\n
€\b \t\n\t. ‡., 1979.
\r €..
ˆ\t. \r\r.
\n\t\n\t. Œ ›\n: 
ƒ\t  XX \n. ‡., 2013.
\f\n..
\n\t\n\t //
\n\b \f\t\f\t \t\n. ˜,
‚\f\r--‡, , ˜†\t\r,
‡\t\n, ‡\t, 1998. . 653-655.
†\f.
\n  \t\n // Š\n \n
€\r \n\t. \b. 17: ­
\n\b \n. ‡., 1986. . 22–130.
\n\b\f..
  \t\t.
, 1975.
\n \r\t\t €\b:  4- . ­. 2. ‡., 1982.
\nƒ\f\t.”.
  \t\t\t.
‡., 2010.
“\b.
 \n\r\t //
\t\b \f\t\f. 1989.  2. . 35-40.
Коньков Владимир Иванович,
Доктор филологических наук, профессор кафедры
речевой коммуникации. Санкт-Петербургский го
сударственный университет.
Маевская Марина Игоревна,
Кандидат филологических наук, доцент кафедры
телерадиожурналистики. Санкт-Петербургский го
сударственный университет.
„ ­€…
 Š‹-”
..
СТРАТЕГИЯ УПРАВЛЕНИЯ
ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ
КОММУНИКАЦИЕЙ
 2017 \r \t \t
† €\n  \t\t, 
    ™\n   .
\t ‘ \t\n
\n \t\t\n \t\t\n \f
€ \r\n  \n\t:
«\t\t\t €», «\t»,
«ˆ€\n\t», «\t\t \n»,
«‡\t\n\t \t», «Š\n
\n», «Š\n €», «\n»,
«‡\t\n. \n-Œ», «The Moscow
Times»  .  \t‰ \t
\n € \n, \b
† \t\n   \t
 \t\t \n 2017 .
‡\t\t\n \r   \t
  \t\t\r†
: € \n  ‰\t\n
, \t\t\t\n\n ۠
\n † \n ‘
\r†‰ \t\b \n   , 
Ÿ \r\r‘ ‰  \t
€ \t\t;
€\t\t \t\t\t ‚;
Ÿ \n\n  \t\b \n
\b \r\r‘ \r†‰
Ÿ \t\f\n \r 
 \t \n\t\n\t.
 €‰\t
\r \n\t ‡ˆ
 \n  \t\t
\t\t\n. \t\t \t\n\b
€\r \n 
\t\t\n.
УДК 070:94(47)
Коханова
В статье автор представляет
результаты локального ис
следования, проводит анализ
выявленных стратегических
ошибок. Автор делает вывод,
что осознание стратегических
жению целей, поставленных
годом экологии в России: улуч
шение общих экологических
показателей; обеспечение
экологической безопасности;
активное вовлечение граждан
страны в программы улучше
ния окружающей среды; фор
мирование у граждан экологи
ческой ответственности.
совой информации, стратегия
управления коммуникацией,
стратегия, экология.
© Коханова Л. А., 2017
\n \t\t €\r
\t € \t
\r\t \n ,  \n\b\r\t
‘ \t \t‰ 
\r†‰ \t \r \n\t
\t\t\n\n \t† 
\t† ‡\t\n\b \t \t
\r \n» [ˆ]; «ˆ
\b
\f\b  
 » [š\n]; «Œ\b »
«\r\n \b WWF ‡
  ,      
\n\t\n†\t \n \t\t»;
‡\t . ™\b \r 
 \t  \r\n\t
 \n†  \b
\n\t   €, ,  \t†,
‘\t\n \t‰  
 \r,  
 €†\t. \r€
\r  \t \f
 \f\f\n  \t\n† \t
\r† \n\r† \r†.
„ —   \r, \t\n,
€ \r\t \t\t \n ,
\b \t \r €
\t\r\b \t\t\n \r. 
 €\b\n \r\n  ‘
‰\t\n\t \t. \t\t-
 \r\r† \r \n 
€\t \t \t\n
\n €\r\b €, \n†
­ƒ «   \n \t\t: \n \f\r\t
\b». ­\t\b \n €\r
\n\b €\b\n†,  \r\t\b
\t\t \n\b \t 
€\b\n \t, \n\b
 \n\t \t \r:
§\r\t «\t\t \n\b»
ˆ ˆ \n € «„€
\r \r† \t\n\r \n
\n-Œ\r\n\t » \t‰,
   \r \n\r \n€\r  
\t\n \n\r‘.
«\r €\n   \t
\t \r\t\b\n†‰
€\n\b \n \t\n» [ˆ\n‘…]
‹\b  \b 
\r, \r\t\b †
\t, ‘ \t€\r† €\n\r†
\t\r \n \r‰ \r :
«\t \t\n\b \b \r\r
\t\n\b \t \n€\r  € \t\t»
ˆ…«»\t\t \b \t\n» […],
\t » [­…]  .
\t  ‘ \r 
 \t \b  \t,  \r
 \n\b €\b\n\b
\t\n \t \r \t\n\t
\r   \t
,  \n, \n
\n, \r\r \f, \t
 \t‰†  . €\b
\r \n «\t\t\t €»:
›\b €. «\b  »,
 ˆ\n\n. «\r \n»,
Š ‘\n «\n\n 
\r € \t €\b \t\n\r \n
‘»  .
š€\b\n\b \t\b †
\n \f\b  \f
 € \t   \t €\b.
 \t\n   \n\t
\r \n  \t €:
«\n† \t \t \t\n», «Š
 \t\n \n ­ 
‘ 18  \r\t» \n «‡\t\n\t
\t». € \r\b\n \r
\t\n \t‰, € 
\n \t€\r\b \b \r\n, \r
 \t, \t\t \r
\t, \n   \t\n \r,
  \t «‡\t\n\t
\t»,  €\n\b
\t.
ž\t \t,  \n
 -€ \r
\t\t\t\n\n \t \r\n
\r.    \r\t\b,
\t\t €\n \t\b,
\b\t\r ,  \b
\f\b \t\b, \n\t
 € \n\b \b,
\r\b\n €€\b\n 
\t\n€, \r† \f\n\t,
\r† †  \t
†» [‡\r€  . 1994: 20].
\b\f.
\b  . // \t\t\t
€. // [„\b \t\r\t]. — URL: https://
rg.ru/2017/09/14/donskoj-sortiruiushchie-musor-
rossiiane-smogut-poluchit-lgoty-po-zhkh.html
   \n \t\t: \n \f\r\t \b. //
­ƒ. 01.01.2017. // [„\b \t\r\t]. —
http://tass.ru/obschestvo/3914265
\f\n.
\r \n. // \t\t\t
€. 25.07.2017. // [„\b \t\r\t].
URL: https://rg.ru/2017/07/25/sergej-ivanov-
\f.
\r €\n  
\t \t \r\t\b\n†‰
€\n\b \n \t\n. // \t\t
\n. 15.06.2017. // [„\b \t\r\t]. —
URL: https://www.kp.ru/online/news/2777123/
 \f.
\t \t\n\b \b
\r\r \t\n\b \t \n€\r  € \t\t.
\t\t \n. 14.08.2017. //
[„\b \t\r\t]. — URL: https://www.
kp.ru/daily/26717/3743164/
 \f.
„€ \r \r†
\t\n\r \n \n-Œ\r\n\t . //
\t\t \n. 14.08.2017.
[„\b \t\r\t]. — URL: https://www.
kp.ru/daily/26717.5/3743062/
 \f.
„\t\r† \t†
‡\t\n\b \t \t \r \n.
\t\t \n. 16.06.2017. //
[„\b \t\r\t]. — URL: https://www.
kp.ru/daily/26692/3716748/
\r…\f..
„\t \r\t,
PR  . ‡.: £Šˆ­ˆ-ƒŠƒ, 2007.
\r…\f.., \t\n..
 ‡ˆ, \b  PR. ‡.: ƒ
\r\t, 2017.
…\f\r.
€ \r € \t
€\b \t\n\r \n ‘. // \t\t\t
€. 22.06.2017. // [„\b \t\r\t].

URL: https://rg.ru/2017/06/22/reg-cfo/putin-
poruchil-za-mesiac-zakryt-svalku-v-balashihe.
„.“., „.., \f„\bœ.
 \t. — ‡.: ˆ€\t \r
«\t\t», «», 1994.
..
\r \n€. \r
€\r. — ‡.: ˆ€-\n ‡Š„, 1998.
Š  \t\n \n ­ 
‘ 18  \r\t. // ‡\t\n\t
\t. 16.05.2017. // [„\b
http://www.mk.ru/
science/2017/05/16/na-neobitaemom-ostrove-v-
tikhom-okeane-nashli-18-tonn-musora.html
\n† \t \t \t\n. //
‡\t\n\t \t. 09.02.2017. //
[„\b \t\r\t]. — URL: http://www.
mk.ru/mosobl/2017/02/09/revolyuciya-
nachnetsya-so-svalok.html
\f.
\n\n  \r\t.
\t\t\t €. // [„\b
— URL: https://rg.ru/2017/09/21/
reg-sibfo/kak-privlech-sibirsk°-biznes-k-resheniiu-
ekologicheskih-problem.html
\r\n \b WWF ‡
  ,      
\n\t\n†\t \n \t\t. // \t.
05.07.2017. // [„\b \t\r\t]. —
https://www.vedomosti.ru/opinion/
articles/2016/07/05/647970-zelenaya-
revolyutsiya-bremya-ekologii
ˆ\b\f.
\b \t\n. // \t\t
\n. 07.04.2017. // [„\b \t\r\t]. —
URL: https://www.kp.ru/daily/26663/3685129/
“‰\fƒ\t.
­\n \n 2000 \r. \b
€ \t\n  ‘ . —
‡.: «‡\b\t», 1990. — .21.
\f„\f..
\t \t
 ‡ˆ. — ‡\t\n, 2002.
”\b­.
\b \f\b 
  . // \t\t \n.
06.03.2017.
// [„\b \t\r\t]. — URL:
https://www.kp.ru/daily/26650.5/3670600/
Коханова Людмила Александровна
доктор филологических наук, профессор, кафед
ра периодической печати, Московский Государ
ственный университет.
„ ­€…
 Š‹-”
..
УДК: 811.111,
БКК: 81.2Англ-3,
В.
Статья, посвященной тех
нологиям сторителлинга в
политическом дискурсе, автор
проводит разграничение
политического нарратива и
сторителлинга. Сторителлинг
в политическом дискурсе спо
собствует созданию устойчи
вого доминирования инфор
мационной модели оратора и
но окрашенной и доступной
сторителлинг,
тив, манипулятивные техноло
В., 2017
СТОРИТЕЛЛИНГ
В ПОЛИТИЧЕСКОМ ДИСКУРСЕ
\r\t 
\t \n \t\n€ \t
‰\t\n\t† \n \t‰
 \t \f,  
\t \n, \b \t
[Davenport et al. 2001]. \t\t†
\t \n\t  \t\n\t\n \n
 \r\n \n 
\f [­\n 2014]. ˆ\t
\t\t\t\n\r † \n\t
\f   €†. „,
\n \t\t, \n  €\t, 
\t \t۠ \b
 € [‡\n 2016].
ˆ\t€\r†\t \t  \n \t
 \t \n\t\t
\t\t \n \t‰ \t\r,
 \n\t, 
\t\n\t  \t\n 
«\t», \t\r  
\t‘\n† \t \t\b 
«\n». ›‰ \n 1928 .
 \t\t\t
\t\t\n \t\r\r\b \n\t\n\n
[ 1998].  ‘  \r\b
\r\n\n  \n
\t  \t [,
ž 2000].  \n\t 
€ \n\t\n\n \t
\t€\n\t  «\n». 
‰† \n \b \t\b\t\n
‘,  \f\f\n\b 
 \t\b \t\b ‘ \b.
‹ \t\t \t \t\r\t,
 \n \r \n ‘
\t€\r\t  «\t
\n» [œ 2007]. ˆ\t\t\n
  \n\b\n\r,  
«\t \n» \t€
  \t \t\b
\t\r\t\n\b €\n, \b
\n†\t \t \t 
 \t\r\t\n [\n 2007;
ƒ 2014]. Œ \t
\n  \n\t† \b
\t\b.    €\b \t\b,
€\r\b    \b
\t\b, † \t\n† \n\t†.
­ €, \t
\n —   \b  \t\n,
\t\n‰\b \r \f\r 
\t\b†.  \t
 \t \n, 
\n\t, ,  €\t \t\t€\b\n\t
 \t, \f \n
\t\t\r† \r\n\r†
\r. ˆ \n, \t \n
\t\n \t \n €\n
\r\n \t
\t\r\t,  \t \n\t
\n €\b
€\n , \n†\b
\n \t \t\b, 
   \r\n.
  €  \t,
 \t †\b \t† \t\n€\b
\n\t\n\n, \b \n \t 
 † \t €\b
\t\b\t\b  \t\r \t\r
\r\n.
 †\t   
\t\t \t\r†‰ \b\n € 
Itžs a great pleasure for me to be able to
be here in Marrakech. Ižm reminded of
one of the 20th centuryžs most outsized
Ÿgures whose connection with this city is so
famous— Sir Winston Churchill. He loved to
paint the landscapes here and to absorb the
beauty and the culture.
And in fact, at the very height of World War
II, as he and President Franklin Roosevelt
and Allied leaders gathered in Casablanca to
plan the strategy for the European Theater,
Churchill was absolutely stunned to learn
that Roosevelt had never been to this part of
So in a move that perhaps only Winston
\t\r† \n\t . ˆ\t, €
\t, \n\b€\b\n \b
  \r \t\r‘.  \t
\n\t\n\n \t\t\t\n\r \t۠
\b  \r 
, \t\n‰ \r
  \t€ \t 
  .  \t€\r
\n \n  €\t\n
\r† \n \t €
‘ \t\t\r .
 \t\n€ \t \t€\b \t\r
\r, ,
\t\r   \t
\n€\t, \b 
\t \t…  \r \t\b
  \b
€\r\n†‰  \t» [œ
2003]. \t   €
 \n  \t€ 
\t\r‰\t \t\b \t\b
\n\t \n \t\r 
\n\b  ‰\t\n \n \t.
‡\r \t€ \t\r‘
\t\r‰\t\n\t €  
\t\b\n\b \t\b   €
\f\r ‰\t\n  \n
\r   †.
„ \t \n \t\t€ 
\t \t \n \n\b\t\r 
\b \n  (Barack Obama. Address
to the People of Berlin. 26 July, 2008).
‡\r\n\b  \f\f \t\t
 \n\t\r ۠ 
 \t\b, \b  
\t . \t\t€ \b
 \t€\r† \n\t †€
\r† \r € \n \n
, ‘\t\n\r†‰ \t\t\n\r
\t \t\b.  \t€ \t\r‘
\n€ \n \n \t\b
\t\b.  \n\b€\b\n \t\r\n\t\n
  , \b 
\r† \r† \t\r†. ˆ, \t\r \n
   \b\n €\b
\t \n\r‘\t \b\t  \r\t
\r\t\t \n,   
\t \t \n\t\b\n\t \n ‰
\f  \n\t †€ (  
\t\t)   €. \t\n
\n \r  \n€\t\n
\t \n \t \t\r\t,
 \n\t  
 \f, 
  \n. \t\t€\b\n
\t†,  \t\r\t\t\n \t€
\t \t\r  \t€
\t\r\r \n\b \t\b\t\b \t\b
\t\b, €\r\b \n  , 
\t\b \r  \n\t
\r.
 \t\t† \t
\n\t   
‘\t,  ‰\b   €\r\r
  \n,     .
 \t\t\t\n\r†  \r
\t†  \t \r, 
 \t\n\t\n «\r\n
\b» ( .
˜).   
\t\r \r \t\r‘ \n€\r†\t
   \t\t€\b \t 
\t\n \t\t\t  \b
\t\r  .  €\r
\r \t  \r
\t\n \n.
ˆ\t  €  \n
  \n\b. \n\b \t\n†
\t \t \b \t\b,
\n\b ¥ \r \b  
\b \t\b,   \t€
€  \b \t\n.
 \t, \n \t\t, \t\t
, \b, \b  ..
‘ † \t\t€\b\n
\b \b  , 
 \t œƒ
\t \t \t\n\t \b.
 \r \t\t€\b\n   €
 , \n  \t  \n 
\n\n \t ‡ \n\b.
\t\t€\b\n \t\n\t \b, 
 \t \t\t \t\t‘ \t\n
\t \t\r‘, \t
\r \n  \t€ \t\r†
\r , \r†  \t\n\t
‰\t\n  \t\n‘ \r\r†
€\r \t\r\r.
­ €, \t \n
\t \t\r\t \t\t\t\n\r
\t۠ \r\t\n \n
\f   
\n \t\b\b \t
\t\b\t\b \n   ‘ 
\t\r   \f.
\b\f..
Š\n \t
\n \t \t \t
\r (  \n\b\t\r
..\r). //  ‰ 20.09.2017.
URL www.gramota.net/materials/3/2014/11-1/1.
\b \bœ., “\b\b.
‰  \n \b //
\r\b..
\t\r\r  .// ƒ\n\f 
\t\t. , 2007.
\f..
\n\b \t//
\t \n\t (\t\r\t\n\b
\r\n\t \r\n).2016. 2..247-253.
\b‡‡.”.
‡\f \n‘ \t€.
ˆ\t\t  \n‘ \t€. ‡., 1998.
„\b†..
\n\b PR-\t\r // \n\b
\b \r  €\n. 2014.  4.
 ‰ 20.09.2017. URL https://www.
science-education.ru/pdf/2014/4/360.pdf
 ƒ..
\t \n\t.. 2007.(2) 22. .
 ‰: 15.09.2017. URL:: http://
www.philology.ru/linguistics1/sheygal-07.htm
„B.
Š. ‡. š€\b \t\n\t
\r\r\b, 2003.
Davenport Thomas H, Beck, John C.
Economy. Understanding the new currency of
business. Boston, 2001.
C.,Yakaboulu
доктор филологических наук, профессор, зав.
кафедрой международной коммуникации, МГУ
.В.
„ ­€…
 Š‹-”
..
ФУНКЦИИ ЭКОЛОГИЧЕСКОЙ
СОЦИАЛЬНОГО ДИАЛОГА
 \t \t
\n\t\n  \t\n-
\t\f. \b, \t\b\b
\n \r\t \n \r
\t  \t \t\f,
\r†‰ \f \b
\t\r\t\n, \r \t\n\n
\t\t\n, €\b \b
€\r‰\b \r \t [œ\n
2016: 208].  \t\n‘\t €\t
\t\r \t\r \t\b\b\n \t\r†
\t \n \r \t\n 
\n  \t\t\n \r
 \t \f. \b\n
\b \n€\t ‡ˆ — \n
 \t\t\n \t€ — \r\t
  \f\f\n \f\n
\t\b ,  \n
‰\t\n €\n \n \n
\r\t\n €\n \n€.
\t ‘ 
 \t‘ \t\t\n
\t  \t\t\n
 \n \n ‰ \n 90- \b
‘ \t. «\n\b 
‘  \r \r\r, € \b
   \t\n\t \n\t  \n
\t \n  \n
\n€…  ‘
\t\b \b \b…
\t€   \f \n 
۠ \f\r \t\n\b
\n€\n \t
…» [\n 1995: 8].  \t\r
\t\n \b \t\t, 
\n\t \t\t\n\t  \n\t, ‡ˆ,
УДК 070:94(47)
КОД ВАК 10.01.10
В.
Тольятти, Россия
В статье идет речь о
функциональной природе
журналистики, посредством
которой экологические СМИ,
освещая тему рационального
взаимодействия общества
с окружающей средой,
могут эффективно
формировать социальный
диалог, определяя вектор
общественного развития в
направлении устойчивого
развития цивилизации. Автор
утверждает, что регулярное
освещение экологических
проблем в СМИ может
способствовать сознательному
поведению социума, при
котором его потребности
будут удовлетворяться
без нанесения ущерба
окружающей среде — такая
формулировка миссии
экологической журналистики
и определяет систему ее
функционирования.
: экология,
экологическая журналистика,
функциональная природа
журналистики, журналистская
информация, устойчивое
развитие, экологический
кризис, социальный диалог.
В., 2017
\n, \r  \b \n\b\t\r 
 \r\t,  
 ,    \b
\t\r\t \b \n€\t\n
‰\t\n \t \r†‰ \t  \r
 \t \t\r
\n\t  \t  
\f\r\n  \t
\r\t, \n‘\t \t
\n\t   [ƒ\t\n
1996: 4].
  \n\t \t\r‰\t\n\r
\t \t\t\f \f\r
 \t \r\t.
. \n,
\n, . . \t\n
\n\b† \b \f\r [\n,
\n, \t\n 1999].
\f‰\b­\f\f€ ‰\f­€
, \t\t
 \t\t\f, \t\n
\r \t\n  \t\t
\r†‰ \t\b, \f\r 
\t\r‰\t\n\r†‰  
\t  €\n \n 
\r\t\n \t\r‰\t\n\n  \t\t.

‡\b   ‰\f­
\t €\t\n 
\t \t\n\b €  \t\t,
\t \t\t†  \n\b
\t\t\n 
\n€\t\n.
†\bƒ\f­\f\f€ ‰\f­€
\t\r\r \t  † 
\f\b\bŽ‹€
‰\f­€
\t\n \n€\t
† €\n \t\n \n 
€  \t\t \r†‰ \t\b,
\r\n €\t\n
‚. Š \b  \f\r
\t\t\b\t \t\t\n .
,
[ 2014: 305],  
\n, [\n 2016:
24].    \n\b  \r\b
\f\r  \t\n\b\n† 
 \n\b € \t\r‰\t\n\r†‰
\t\t\f (€
\n\t €\t ›.
\n,
.
.
\t,
‚\n, .
‹\n€\n 
\r \t\t\n).
Š ‘ \n€, €
  ‰ \n\b \r\t\n
\f\t\t , \t\n\t\n,
\f\r \f\b \t\t\n
[ \n 2015: 138]. \n,
  \t \r\t
\t\t \r\t\t \f\r,
\f\r - -
\t \f \r\t
 \f\r\n, \t
€  \t\t \r\t
\r \t \t\t\n \r.
\r \t\n‰  \t
 \n ‡ˆ  \t\t\t\n\n
\t€\r \n† \t\r,
   \t \r\r
\r\n\n\t € \t
\f\r\n \t\t  \t
\r\t   \t\t\r 
\f\r\n [ \n 2017: 14].
\t\t \f\r\n
 \t\t\n\r† \r
\n\t  \n \t\t\b,  €\n
 \t\r‰\t\n \t€\t 
\r\n \b €\r
(\f\b \r), \b
\t \n‘ \n€\t\n
\t\t\b (\t \t). \n, 
\r\t‘ \n‘ \n€\t\n
\t\t  €\n
\t\t\n \f\r\n.
\t\r \r \r\t
\n\t \t\t\n \f,
 \r \n
\f  \t
\f,  \r\n, 
 \t\n \n\r €
\r\t \n\b \n
\f\r — \f\r† 
\t\r†, \t\n†‰
 \t \t. . .
‹\n€\n \t \b \f\r 
\r \t, \n\r
\f\r \r\t, \n‰
« \t€† \n \r
\r\t — \t\t\n \f»
[‹\n€\n 2013: 69]. ˆ\f\n
\t\n\t € \r 
\t‰; \t \f\r
€\r \t\n\t,
\n\b\t\n -\t\t\n\b
\t\n€, \t   \r\r†
\r\r† \r-\t\n\r†
\f†, \t\f\r\n\r† 
\t\n  \t  \t
‰ [‹\n€\n 2013: 73-74].
 \r\t\n \r\t‘ €
\t \f\r,
\r\t €\r \t\b
\f\r.
…\f-„ƒ€ ‰\f­€
 \t\n\r\t €\b 
\r\t  \t\r \t\t\n
\f\r €\n  \t
\r\t \t  \t\t\n
\r  \r €™\t,
 \t\n \t,  \r,
 \r\t\n €\n
 \t\n\t\n\r  \t\b\n
\r\t \t\r ,
\t\t\t\n\r†‰  €.
\r \b\f-‡\b €
‰\f­€
  \n \n\t
\b \b . 
  \t \f€
\r\t \f\r €\r\t
\r  \n\t \b
\r\t,  \t
   
•­\f \f-‡…ƒ€
‰\f­€
\t€ \r\n\t\n
\n\t\b €
\t\n\t, €\b\n \n
  -\t\t
\t\t \r. „ \n 
 \b \t\b\t \r 
   \r\n,  
€\n \f\n \n\r‘
‘ †  \t\t† \t\b
\t\n , \t\r\r†‰  
\t\n†.
\n­ \f-€
‰\f­€
 ۠ \b
€ †.   \t
   \f\r €\n
\t\n€ \b  \t
\n [‹\n€\n 2013: 95-123].
 € €\b \f\r
 \r\n
\t\r‰\t†, \t\r \t\r‰\t\n
 €\n \f\r
 €\r, , \n \t\n†
, €\n \n  
€\t \t\r‰\t [‹\n€\n
2013: 8-95, 123-132]. \t‘
€ \n\t \t\n\r\t \f\r
\n \r\t\t \t  \t\n
۠ \f
 \t\t\n   \t
\f€. € \t\t
\n\r (\t) 
\n‘ (\t\b) \f\r
™\t \n ‰\r† \t\t\r \f\r,
\r† .
‹\n€\n €\b\n\t
\n  \t\r†
\f† €\r  
\t\t\n \f\t\t
€ €\b \t\b
\f\r, \r\t \t
\n\b\t\r  \t
 \t \r\t \n
\r, \t\n \n\t,
€\t  \t \t
 \t\t\t\n\n Ԡ 
\n€\t\n ‰\t\n \t \r†‰
\t [œ\n 2015: 70-74].
  \t 2011  2016 \b 
\b \n \f\r\b €
\r \b  -
€ \f, 
 \t \r\n. ˆ€ \f\b
€ \n \t\n  \t
  \b 
\r\n\t-\t €
«ˆ€\n\t»,   —
\r\n\t-\t €
«\t \r»,  \t
\n € «». 
 \t\r† €\r  \b
‡ˆ \n‘: \t \f
\t\n Newsru.com, -€
Lenta.ru, -€ Meduza.io,
\f\b  Samara.ru,
\n\t \t 63.ru  \t
\f\b \t\b Tltgorod.ru, Tlt.
ru  Tltnews.ru.
 \t\t \t\t\n \t\n
 (\r 16138 \t\n)
\r €\r \b \n\r\b
396 \t\n, \t\n‰\b 
 \n€\t\n
‰\t\n \t \r†‰ \t, €
\b 151 \t \t\t\n \b
\r  245 ¥ \t\b -
\n\b €
\t\n,  \n \n\t \r
‡ˆ \t\n†\t \r‘ \n
€ \f\r \r\t,
 \n\t \t\b. \b
\n\b\t € \r -€,
 \t\t\n 78 \n (
€ \t\b \f\r). 
\r \b € \n\b
\f\r\b € \t\r
 \n\b\t \t\n\b \r\n
\t\n — \r‘ \n\b\n\b
\n 55  \t\n.   
\t\r\r\b \r‘ (
\n\t \n\t \r
 € \t, \b
\t\t\n \n†  €†
\t \f\r) \n \r
€ \t  €
\t \f\r \n\b\n\b \n
35  \t\n, \n \r \b
‡ˆ   € \t\t\n 50
\n. ­  \n 
™\t ,  ‘\t\n
-\t\n \n \n 
€ [ \n 2017: 22].
 \t €
\f\r \r\t €-
\t \t\r‰\t \t\n.  \t\r-
 ,   €\b\n\t €,
  \f\n\t
\t. €\r\n\t 
\t €\t \r,
 \t\t\n, \r\r \n\b\t.
\n\t\n,  €
\t\t  \t \r\t
 \r\t \t 
 \t\n \r\r‘
€  \t 
\t\b \f\r.
..
‚\t\f. ‡., 1996.
\r\f.., \b†.., \r\f..
„\t \r\t: \r. \t.
‡., 1999.
\r…\f..
ƒ\t\b \t\n‰
 \t \b  €
(\r\t\b\n) \n \t\t\t ‡ˆ //
\r\b  \t\b \r. 2014. 2.
. 304-307.
\r\f†..
\t\n\t
\t \b ‡ˆ //
\n\b  €\n \r 
. 2016. 1-6. . 23-27.
†\b..
­ 
\n€\t\n ‰\t\n \t \r†‰ \t
€ : \n\f. \t. …. \f. \r :
10.01.10. , 2017.
†\b..
\f  \t\n
\r\t\t \t\n, \t\n‰†‰
\b   // \t \t
\t\r\t\n \r\n\t. ‚.
§\r\t. , , 2015.  4. . 134-
138.
\b…\b..
§\r\t \n 
 // \t ‡\t\n\t \r\n\t.
. 10, §\r\t. 1995.  1. . 3-17.
¡\b\t..
\t\n\b  \r\t:
\n 2 . ‹. 1 : ‡\r\t. ­, 2013.
\b..
\t\n‘  \n\n\b \r
‰\t\n\t \n \r\t\n  \t
€\t  : . . \r.-.
\f. (23-24 . 2016). ., . 2016.
2. . 208-219.
\b .
 \t \n‘ \t //
\t \r \n €\t 
: . . \r.-. \f. (25-
26 . 2015). ., . 2015. . 70-74.
Орлова Марина Викторовна
кандидат филологических наук, преподаватель,
кафедра «Журналистика», Тольяттинский государ
ственный университет.
„ ­€…
 Š‹-”
..\t\f
СТРАТЕГИЯ COPING BEHAVIOR
В ПРАКТИКЕ
ДОСУГОВОГО ЖУРНАЛА
ˆ\t \n†\t ™\b
  € † \n \t\r
\t\t \n\t \t,
\r†‰\t \n \t  \r\r
\f. \t\r \n 
\n\b \b \n 
\t. Š\n  \n
, .
,
\t, ­.
, §.
§,
.
, .
 \t  PR-
c† \t\b\t  
 \t\r\n \r\t
\t \t\f\r\t \n
\n  « \t».
Š\n \n\t\n\n \n\b€\b\n
  \t\n
\t\t€\r.
\t\r‰\t\n\r \t\n ,
€\b \n\b † \t†
\n\b \b. ˆ€
€\b  \t\r\t, 
‘ \n€,  \n,
\t\n€ \t \r\n\b
\t, €  \t\r,
\n, \n\b
\n (\t), †‰\t
  \r\r\b  \r\n\b
\t\n\t\n \t \t\r‰   \t\f
 ‰ [Œ\r\n 2009: 28]
\t € .
\t [\t
2014] \n\b \r\n\b
\t €\n \t\r\t:
\n \n, 
УДК 808.01
Тепляшина
Санкт-Петербург, Россия
В статье предложен новый
ракурс рассмотрения
практики развлекательного
журнала в контексте теории
«общества переживания». В
статье выявлены тенденции
медиавоздействия
посредством жанра
личной истории: снижение
эмоционального напряжения,
культурная идентификация,
конструирование
наивной картины мира.
В качестве критериев
эффективности выдвигается
возрастающая популярность
издания, неизменный
интерес читателей к
судьбам известных
людей, идентификация
с рассказчиками,
перетолкование ситуации в
свою пользу, эмоциональная
экспрессия.
развлекательный дискурс,
общество переживания,
эмоциональность, личная
история, стратегия coping
© Тепляшина А. Н., 2017
, \t† \r\t\n
\r €\n \t†,
\t    \n.
‚ «  \n»
\r€\n \n \t\n \n 
\t\n (\t\r\t)
‰\t\n,  .
œ\r, \b
™\t,  \f\r\r
«‰\t\n \n» [Schulze
\r\n \n,
 \n \t\r\t ‰\t\n \n
€\n\t\n  \n\b  \n\b
  \f\n  \t\n\t €,
\f,  \b \f\b
[\r\n 2013].  \t,  \n †
\r, \b \t\t  «\b\r
 », \n   \b
, . . \t\t\t \n\b€\n
\t, \r\n\t\n, \n€\r,
 \f†  \r \t\b  ,
\n \t\n, €\n\b.   
œ\r \n €\r \t\t\n
\n   \r:
\r\t\n, \t, \t\t\n 
..
 €\t\n\b 
\f\r\t   \t\n€
\t \t\t€. ˜\b \t
† \n€\t  \b
\t\t\n \n. Š €
\f, \t\n†‰
, €\r\t \t coping
behavior [ƒ\b\f\n 1994]. oping
behavior \n\b\t\r  \t\t
\n  
\t\f, \n\t\n
\t\t\t\r \r \t\t  /
€\n €\b \t\r,
  «€
š», \t  
\n\n\t. §\r «\n
\t» \t\t   \b
\t,  monitors [\n 2006]
— «‰\r‰ \f†»  \t\r
€\n\t\b †. \n \n,
€  \b \t,
  \t\t\t €
\f† \t \t  \t\t€
(\t\n «\r‰ \n€»). §\r
\t€\r coping  \t†,
\n\r†  \n\t\t\n
 \t  \t\n \t \t †,
‰\t \n ‰  \r
. Œ\t   
\b \t\t, 
\t\b (\f «\t\r
\n\b\n \n»).  ‘†
 \t   \t
  «\r‰\r \n\n \t\n†»
\n\t  \t\n €\n \b
€‰\b   \n€\t\n
  \r  \t  
\n\r \f† \t
\t\r \t \n€\t\n
† \r\t\n\n \f\f†
\t\n  \t\r \f:
\t\n\r\t \f\n
\t\t\n  €, \b
\t\t€ \t\r™\n 
€\t, \n\b
\t
 € €\n\t \n,
\t\t€\b /\r (€\t\r†,
\b\n‘), \n€\t\b ,
€ \r€, \t\n‰\b \n
ˆ \t\r\r
\t \r\t\n €
\n \t \n\r‰ €\b\t,
 \t\n   \n\b
 \t\r\t\r\t \n \t\t\n
\t\r\t: \n\t
€\r†‰ †
\f\n; \r\t\t
\t † \r; €\n\b
[\r‘ 2013]. €\n
 \r «\n \t»
 \n\b \t\b 
\f\b €\n, \t\n€\b
\t\t\t \t\t\n, €\n\b
  \n \b \r.
Œ\b \b ™†\r\b
\t\t\t\n\r† \r \t
\n€  \b \n
  \t, \t\r
\t† \r\r\b  \t
  \t [\t\n 1998],
\n \t\n† , \t\t€\b €\n\t\b
†  \t\n €  \t €
\r€, \r  . . \r\n\n†
 \r, . €\b
\t  \t\n † \n
  \t\r 
 \t —  \n\b\r
\r» [\n 2013: 41]. ­
\t\r\r\t \n  ,
 \n \t \n\t
  \f\f \t\n\t.
 \t\r\t «\n \t»
†\t \t\t \t
\t \t\t€.  \t
‘\n \t\n -
 €\b\n\b \t \t €
\t\n\t [‘\n 2015].
\n\b  — «\t\n\t
€\b\n \t». ˜†   
\f\r\t\r† \t\n \n  
\n ,     €.
\t\t€     \t\b\n†
 \r \t\r. 
\t\b  \t\t, \r\b
€.   \b
\b \t\t\r, \t\t\n\b
  €\b\n \t —
« \t €\b\n \t».
„  \t \t\t\n \t
\n\b, , \n \n\t
\n\r \r, \t\t€
(« \t €\b\n \t»)
\t\b \n€‘.
\n\r  \n\r  €\b\n
\t \n\t\n :
«\f\f\t €\b\n \t».
\t\t€, \r\t\n \t\b 
 \r \r, \t\b  \t†
\f\n  \t. ˆ
\t\b † \r† \t\r\r\r.
 \b. 
\t\r†‰  \n\b €
‹\n\b : «€\n
€\b\n \t» — \t \n \t
\b \n  \n \n. ­
† \t\b  \t† \f\n
 \t, † 
\t, †‰ \n\b\t
\t† \f\t,   \t\b
 †\t  \t\r\r,
 €\n†\t \t
\n\t  .
 \t\n\b
\b \n €\b\n \t
‘\n  \r†
\t\r €\b\n\b \t\t
\t\n, \b  \t\n
 \n, \n\t\n
\t\n\t\n \t\t\b 
\r\n\b \t\t \n\t 
   \n \t [‘\n
2015]. ˆ\t\t\n €\b\n
\t \t € \n\t
\t€\r €\r \t\t-
  \t  €\b\n\b \t\t\n,
\t\t\n \b \b
\t\t  \n \t \n
\r\b \t.
\n\t  \n
  \r\n\b \n\t
  \t, 
 \n†
€\n. \t\t€  €\r
\t\n €\b \r  \r‰\b
‘.    \f\t\n,
\n \n \t
\t\n \t\n \n\b, \n
\t\r  \t\n \n€\b
\t\t \r\n\n \t 
\t\r‰\t\n .  \t
\t\b\n \t\b , 
\r \t \b  \n,   ,
\n\t \n \t €.
 \r \r ‰ \n\b
\t† \t\b  \t «€\n€»,  
«€\n€»,  \t \f
\n\t \n, \b \n\b\t
  \t\t€  \t\t\n\b
 \t\t\n\b \t\b,   
€\b . Š\n \t\t €
 \n\t\n\b \t\b:
€† /; †/ \r\r†/
, †, €†, \t\n\r†,
\r‘\t\n\r†, †, †. 
\r  \n\t†\t \t
\t,   \f \r\b \r\n\t\n
 € €,  €\b\n†
 \t  
\n€\t\n.
 , € 
\t\f\b € €\n\t\b †
\r\n\r \t\t\r\t, \n€\n
\t\n\b  \t\r\n
\t. §\r «\n \t»
\n\b \n\b  €\b
\r\t\n, \f\r\t\r \n
  \b \r\n\t\n 
 \b \n.
\f­‰\b..
˜\t \n \r\b
€\b \r\t\n: \t\b\t\n,
€\n \t\r  \t\t
€‰ // \t. §\r. 1994. ­. 15.  1. .3-
18.
 ..
˜\n\t\t
 €\b\n\b \t //
‚\t \r. \t\b  
.  5 (47). ‹. I. 2015. C. 47–52.
„\b..
\t\t \t\t\t:
€\n  . ‡., 2006.
‚”..
\t\r\b €
\t \t\r\t // ‚\t
\r. 2009.  5 (39). .28-32.
\r ƒ\b„..
•\t€\t
 \t   
\t\f // ˆ  \b. 2013.
\r\b..
š€\b\n \n \t.
, 2014. . 248-265.
\r\f..
ˆ
\f\r  \t\t\n //
\t \n\t. 2013.  2 (44).
\r..
\r\t\t . . .
Œ\n. ., 1998.
\n.\n.
„\b €:
€ \r\n\t\n. ‡., 2013.
SchulzeG.
Die Erlebnisgesellschaft.
Kultursoziologie der Gegenwart. Frankfurt / New
York, 2005.
Тепляшина Анна Николаевна
кандидат филологических наук, доцент кафедры
периодической печати, Санкт-Петербургский го
сударственный университет.
 Ž
ˆ\r  \r\f“
 €’
Š‚  ‚ƒ”
.\n.\r
КОММУНИКАЦИИ В МАРКЕТИНГЕ
ТЕРРИТОРИЙ: СОПРОВОЖДЕНИЕ
СЕТЕВОГО ПРОЦЕССА
‡ ,  \b
\t € \t
\b €\n , \t
€ \t\n †\n\b \t
\r,   \t\n \t
\n\b\b \n\b .
 €\r \t\f,
\t\n, \n \t\t, €
Institute of Place Management [Parker
marketing) \r \t \r\t\t\n (place
making)  \t\n €\n
(place maintenance) \t\t\n\t \n
\t\n ™ \t ‰
\t \r\n 
(place management). „\f\f\n\t
  €\n\t 
\r\b  \t\n  
\n †\n\b, €\t\n†‰
\t\t\b  €\n.
ˆ\b \t\n,  \f\f\n\t
 \f\n: \t \n
\r €  \b
€\n \n\t 
(\t\r\r   ,
\f\t\r\r \t\t\n,
\t \t, \r\r-
\t\t \f  ..) \r
 ,  \n  \t\r
  \n† \n \t
\r\t\t \n (  
\t\n\t   \r).
  \r \t\n  ,
€\r†‰\t €\n
\b €\b \t\n€ \r
€\n  
 ‰ \f\b \t\t
УДК 304.444
Ю.
Белякова
Санкт-Петербург,
Маркетинг территории
рассматривается в
контексте текущих реалий
сетевой экономики.
Процесс поэтапной
реализации маркетинговой
стратегии развития
территории представлен
в связи с практиками
и инструментарием
интегрированных
коммуникаций,
необходимыми для решения
задач каждого этапа.
маркетинг
территорий, интегрированные
коммуникации, брендинг
© Белякова Н.
Ю., 2017
\n , \r€ \t 
 \t ‘ \n .
ˆ\t \t\r\r\b €\r\t\n
\t\r\t\n\n  \t\r\t\n\r†, 
\f \n €\n \r€,  \t\r
 \f  \r\t\t \r
 \n\t \r\t\n \b
  \t €\n 
 \r€, \b \n\t
\t\r‰\t\n\n  \t\b  \t,
 \t €\n  \b \r-
 \b \rc\t \b
\b\t   \t\n\t 
\n \n \r €\t-\t\t\n.
­\r€ —   \t\t\n\b -
:  €\b , \t
 €\n  53  61 \t
  —   \n€\t\n
 \t\n \n   €\n
[\f\n 2017]. \n\r   \r€
 \t\t\n\t \n \t\n
\t\b \n  —  
\r \n, †‰ 
 \r\t  \n†\b,
  € \t \r\t
 \r  \t\b.
ž,    \t  \n
 \t,  \r€  \n\t
 \r\t. 
\n\t \t\t,  \r€,
  \f\r\r \n 
\n €\n  2020 ,
 \n† \n \t  \t\t
\n,  \n\t \r
\n  \r\t \n\t
\t\n\n  — 
\r\b\n†\t \t \t\b
\t  .. [ƒ\n 2015: 44-45].
­\r€, \t\t\n†‰ \n\b
  \t\t\b 
, \t\n\t \n  \r
\t\n   \t \n\b \n\b€\n.
 \b \n\b
, \t €\r\t
 \t \f\b
\n \t\n   †\b
‰\t\n \t€ place production
(\t  \f\n†
\r\t‘ \r\t\t \r)
 place consumption (
\t \b  €\t\n
\t ).    \n
€\b\n \t\n€\b \t\t\b
 \t,  \t
€€  \t\t\t†
-\r [Oliveira,
Panyik 2015: 55]. ˆ€\n\t\b \t\b,
 ‘\t \t (\n \t\t,
€\t \f\n
\t\n \r 
 \t ‘
\f \b\t, \n
\n \n \t  \n\t†
\t\b  \f\r†
\n [\n\n 2016: 21-22].
€ \t\f \f\n
  ‰\t\n- \t
€\n €\t\n \t\t\t
€ \r\t\t  ‘ —
\n — \n
.   \n\t
  \t \t†
\t\n\t  \n 
\b €  \r\t \n \t
\f \t\n.
 \t\n\n\r ۠
\t\t\n, \n \t\n 
\n  \t\n 
\r\t\n‘\t ‰ 
 ;  \r
\t\t\t \t \n\b\n,  «
 \b € «\t \r» 
 \t † \n\b
\t\r\n» [\n, \n
2013: 129]. \t\b-
\t \r‘\b \n 
  \t\b 
 \b [ƒ\n,  2015]. ‡\b
€  \n\r \t \r€ 
\n\b \r  \r \t
\n\b \n\b
\r (ˆ‡).  \b
   \n \n\b
\n\r \n† — \n
2016 \r \b € \n 
€, \n,   
\r \n\t
\n† \n \t  140 \t\r\n
[PR Stuck 2016: 126].
1.ˆ\t\t\n\t (\t-
)  , \t\n†‰ \t
\t\n\b  \t\n\b
\t\t\n, \t\r\r €\r\b 
\n\b\n† \t .
ˆ\t \t\b\n\t €
\r\b \n\r \f\n —
\t\f \t\b 
\t \t  \n —  \n‘
   \n\b†\t \t\r‰\t(-),
\b \t\r \t\n \r\r‰
€\n,   \t-
, \t\t\n\b \n
\t\n †\n\b \n €\r
\t\r\r .
­\r‰ € \t ˆ‡ —
‘ \t\n‰ \t\t \t 
 \n\b €\r\n \t\t\n
‰\t\n   \t  
.. €\b \t\r: €\r\t
\r\t\t\n\b \f \t
   \r \r
\t\r  [Œ€\n 2016];
€\r\t €\n \t  \r
™†‰ \t\n\r†‰, -
\b  \r\b €\n
 \b, \r\b\n\b \n 
\t \t \n
€\n). €, 
 €\r\t \f
«­\r\t\t  \t\t»,  \n
€  €‰†\t
\t\n  \t\t 
\r\t   €\r, €\n
  «»  «\n\r»
(\f\t\t\r)  \r €
 \r\t\t  \t\t
[  \n \r\t…
2016].
2.\t€\r†‰ (€\r†-
\t  †\n\b \t\b\t\n-
\f\n  \f\r\r\t
\r  (-) .
€\r    \n\t
€\n, †‰
\r‰ \n\t  
\b \n\b €\n.
­\r‰ € ˆ‡  
  — \t\n   \t
€\n \f\t\t\n,
\n\t\n\b € \f\r\n
\t\t €\n
,   €
\f \t. €\b
\t\r: \t\b \t\b
\t \r\t  \t\n, \t\n†‰
\t ‘ \n \r
(\f ‰\t\n\b \t\r\t\t,
\t\n \t  ..);
 \r \t\n
\t \t \r\t \b 
 \t\n.
3. \t   \t\n€ \t
\n \n   €-
\r  \n
\t\r‰\t\n\r†‰ \b €\n
,  , \n€, \n
\f\b \n\b \f
\r\n. €\r   \n\t
€\b  \n,
\n††‰ \n \t €\r
€ €\n
 ‰,    \b
\r, €\b \n\b,
\n\b  \t 
€\t  €\n .
­\r‰ € ˆ‡ — \n\n
\b €\t-\t\r\r, Š ,
\r\n  \t\n
\b \n\b \r  \t\t\r
\n. €\b
\t\r: ™\b
(\n\t\n\b, \t\t-\t\n\b)
\r\b \t\b  \b \t\r\t\t,
\r   
\r\r\r†‰  
\r\t\n. \t\t \t\r
\r  \t\t\t \t
\n  \t \n€\t† -
\n.
4. ­\t   \t\n€ \t
€  \t
\n \n  
\n‰ \n \b ,
, \t\b  ‰\t\n\b
\n, \t\r†‰ \n
€\n.
­\r‰ € ˆ‡ — \t\n‰
\t\b\b \n\t  
€-\n \n-
. €\b \t\r:
\r \n
\n\r  (\r 
\n\t \n \n \t
\t, \b \b
\t‰\t\n   ..); \n‘
\r‘ (\t\n \n\r\t \n,
 \n — «\n\t\b
\r\b  \n ).  
\n \n \n
€\t\n\r†\t \f\b
-\t\t\b \n \t\b \t
\t \r  \t\t\n†‰ ± -
(\t, \n†‰ €
\t\t,  \b \f
 \n\t ) [\r 2016].
5. ˆ\b   
 \t\n€ \t  —
\f\n  ,
\t \n\t €
\t€ \n\b \r \n
€\n [\b\n 2013: 101-
104]. \r \n\t\n\b €
  \f\n †‰\t
\r. \n\t \t€
­‡  \t €\n \t\n€
\t  € \t\t\n.
\n\t €\b \n 
,  \r\t \n \t\r
\n\b  
  \n \t\r \n
  \r\t\t
\t) \n \t ˆ‡ \t-
 \r\t \n \t\n.
\b  \b \t\t,
\f   \n\b\t\r
\n€\r€ . \b
\f \t\n
\t\t, € ‰\t\n
 \t € \f\t\t
\t‰\t\n,  €\n
\b  \n  ‘
  \n \n€\r
€ .
\f\f., \r.
­\b
: \t\n\b  €\r\b \b.
ˆ\f.-. \t. ‡\t, 2015.
\f„\b..
‚\n \t\t\b
€  \f\f\n\t \n
\t \n \r€ // \t ‡ƒ­. 2013.
..
˜\b \r \n \t
\t  \t\r €\n 
 // ­\r\b  \t  \t-
\r \f\r ‡. 2013. . 101-
104.
–..
‡\r\b
\r: \t\n\b €\n
\n \r\t\n \n\r€ 
‰\t\n \t\f\b // \t
\r \n €\t  : .
\r. \r. \f., (23-24  2016 .) /
\n. .-\t\t. . . \n. — .: , 2016.
2. . 19-25.
‚.
\r\t\t  \r
\t\r [„\b \t\r\t]. 
\t\r: http://rk.karelia.ru/social/culture/
kraudsorsingom-po-brendu/.  €‰:
30.11.2016.  ‰: 25.01.2016.
\r\b\f..
\r\r 
\t \r \n €\t 
... . 76-83.
  \n \r\t 
\t€ \r\t\t  \t\t
[„\b \t\r\t].  \t\r: http://
www.\r\t\t.\f/#track
\b.., \n„ \f..
\r\b \t\b \f\n
  // \t
\t \r\n\t.  «„».
2013.  4. . 125-129.
\n‰\f†.
ˆ\n† // \r\t\t \t\r
\n\t [„\b \t\r\t].  \t\r:
http://www.russiatourism.ru/contents/press-
sluzhba/vystupleniya-doklady-i-intervyu/
intervyu-rukovoditelya-rosturizma-olega-safonova-
rsn-ot-16-01-2016-g/.  €‰:
19.01.2017.  ‰: 25.01.2017.
OliveiraE., PanyikE.
Content, context and
co-creation: Digital challenges in destination
branding with references to Portugal as a tourist
// Journal of Vacation Marketing. 2015.
Vol. 21(1). P. 54-74.
ParkerC.
Making places better, local solutions
with global implications // Journal of Place
Management and Development. 2008. Vol. 1 Iss: 2.
PR Stack#2: A Practical Guide to a Modern
PR tools and Work¦ow [„\b \t\r\t].
 \t\r: https://prstack.co/pdf/prstack2_
tackling_pr_work¦ow_ebook.pdf  ‰:
15.01.2017
Белякова Наталия Юрьевна
кандидат исторических наук, доцент НИУ ВШЭ,
РГПУ им. А.И. Герцена. Член Гильдии маркетоло
гов РФ, СПб Союза ученых, директор по маркетин
 €’
Š‚  ‚ƒ”
..,
..\t\t
БРЕНД КРЫМСКОГО
ФЕДЕРАЛЬНОГО УНИВЕРСИТЕТА
В.
ВЕРНАДСКОГО.
СПЕЦИФИКА ПРОДВИЖЕНИЯ
В КОНТЕКСТЕ
СТОЛЕТИЯ ОРГАНИЗАЦИИ
 €\n \n \b\r \f\t\r\r\b,
\t \t\t  \t‘
\t€\n \f\b
\n\t \t \t \n
\n\b\t\n\f\n\b .
­ \f\t\r\r\b ™\b
 \b\t \t, \n\b 
  \f, \t\t ­\n,
\t \r†\t \n \t\t
\n\b\t \t\t,   ‘,
 \n\b \r€\f\b €.
„ \t\n\b  \r
\r\t\n \b\r. Š \r\t\n \t
‰\r‰\t \t \r, \n,
  \n \n  \n\t.
Š\r ,  \t \r
\t \b\t  \t\b \n\r€\n
€ \r,  \n 
\r  \b €\n\b
\r\t\r.
\t\n \t\r†‰ ‘
\r\n\t \t  
\f\n \t\n  
\t‘ \t \r
€\n \n , \b\n
\n\b \t\t  \n
\n,  €\b  \n
\n\r‰ \r-\t\t\n\t
\t\r, €\n,  
\t\t\r\r.
\b\f„ 
 €\n\t\b \t\t\n
УДК 659.44
В.
Кондратская,
Г.
Потапенко
Формирование узнаваемости
бренда в рамках создания
позитивного имиджа
федерального университета
играет важнейшую роль в
позиционировании вуза
на рынке образовательных
услуг, а также в научной
среде. Узнаваемый
бренд делает учебное
заведение популярным,
востребованным, создает
платформу для развития
региона и государства,
являясь составляющей
локального бренда всей
дестинации «Крым».
: имидж
образовательной
организации, бренд
университета, Крымский
федеральный университет
имени В. И. Вернадского,
образование, брендинг,
продвижение, реклама.
© Кондратская В.
Потапенко А.
Г., 2017
€\b\n\b,
,  \t€,  \n\b
\r €\n\t  \r\t,
\t\r\t .
\t\t  , \f\t\t
\f\r \r\t ‡
˜\t\n ƒ\t
Š€,  —   \t\t
\t€  €\n , \b
\t\r \n \n\n 
\n\b  \t€ \t
 \n\t\n \t\n\b
  \n, \r\t\r
  [Š€]. \r
\r €\n, 
\t\n \r  \t €
\n \t\f \n\b\t‘ €\n \t\n\t
\r , \t\r 
\r \t\n €\n,
 \n  \n\b \t
\b \t\t \n
\n\b\t‘ \r €\n, \n\t
\n\t\t  \t\b,
\n† \n \t  \t\r\n.
„, \n \t\t, \t\t
\t\t\n (\r\n \r€\n\t,
\t \n\t  .), PR-
 (« \b\b \n», «
\r»,  .), \b \r,
\n\b \t\t\n,
€ \n 
\n\r€ (€  \r€
\f \t, , 
\r\n\t   \f\r\n,
\r\t\n \r\t\t\b
 € \r, \t\n 
\t  ..), €
\f \t\b, [£\n,
œ\n 2015]. „  
€\n  \t\t,
\t‰  € \t\n\r†‰
€\n \r, 
 \t\f\n \r \t\r
€\n   . 
\n€ \t\n \r\t‘\r†
€†,  \b  €\t
 \n\b‘ \r€\n\t ,
, \r\r‘  €\n
€\n\b \t \t\n .
ˆ \n\b\t‘ €\n
\f\r\t  € \t\n
\f\n,   \n‘ 
\n\r , \t\n\b
\r\r\t\t\n \t \r
, \t\b \r\t\n 
\t\b, \n \r.
\t ƒ.
¢\n\r, «
€\n \r —
  € €, \t€\b
\n €\r \n
\b\n \t\t \f\n,
\t\t\n  \n
\t\n \n, \r‰\t,
, \t\n
\n† \r\r\r \n€‘
\r †, \r \b \t
  , €
\f ‰   \r
‚\b \r\n\t\b
\t\t\t ‚ \t€†\t \n 
™ \t \b
\n\r€\n \n . „ €\n \r
\t\n€ \r\b €\n, €
\t\n\t\r† €\t††
† €\n  
\t\r\t\n \t  \t 
\t \t\f \f\b
\r\n. \t\n \t\t \f\b
\r\n\t\n \n\t \n
\n\f\n\b \t\t\n 
\r\n,  , €\n,
\r, \r\r\b, \t
\t, \b \n \n \t\f\r
\b \t\n [\r\n…].
 \t\n \t «‚\n
 \f\f\n  \n\r€»
\n \n\b ‘\t €,
\b † ‘ € 
\r €\n: \t ,
 €\n\t\t, \t
\t, \f\b \t,
 \t \t  ‘,
  \t \r\n\t, 
  \r [\n 2009:
13].
 ‘\t\n † \n
 \n\b   
\r €\n \n\t 
‘  \t‰. ›\t \r\n\t
€\n\t \n  \r\t‘
€\n \t \n , †
\r\r \n\t   \r\b 
\t \t.  \t€
  €\n
\n \t   \t\t
‘, \t  \t\f\n\b
. ƒ .
ˆ. \t,
¤  \t \r\n\t,  \n
\b\r \t€ † \t\f\b. ˆ\n
€\n\r†‰ \f
\n\b    \r
\f\r \r\t ‡
˜\t\n, \t \b
\t\r \r\n\t, 
 \t† \r¤ \t€ \r€
\t. € ‡\r€
\t\f  \b \n
  , 
\n. Š\t, \b
\r€ \n \b \n
 \r\n\t\r,   \t\t
 \n € \n
\t\n \t\f\r\t
\n €\b \r\b 
\t\t\n\t \b  €
\r€, \n\t \t\t\n \t†
\n \n\f\n\b
\n. ‚\r , \r 
  €\n\t\b †, \b
\r\t €\t  \r \t 
   \n
\r\n.
 \b\t \f\b
\r\n\t  .
\t
\n\t \n\r‰ \n\b\t‘ \r\b
€\n \t\r \b.
\n\t \t \t\n  
\t \t, \t \b
\n \t\t\n  €\b
\n, \n\t\n\b \n
\b\r  \t\t, \n ‰\t\n
 \r \t, \t
\t\t